Šta je oglasna kuća u kući i šta to radi?
Postoji mnogo različitih tipova reklamnih agencija, uključujući Above-The-Line (ABL), Preko-The-Line (TTL), Below-the-Line (BTL), digitalne, finansijske i zdravstvene zaštite. Zatim postoji in-house agencija, koja može biti mešavina nekoliko od njih, ili nešto potpuno sasvim drugačije.
Neke agencije zapravo započinju svoj posao kao kućni odjel, a kroz napore, sjajni rad i nagrade, postaje agencija sama po sebi.
Čuveni primer ovoga je The Integer Group u Coloradu, koji je započeo kao in-house agenciju za Coors, ali je brzo diplomirao da radi za druge klijente, uključujući Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles i Polaris.
Dakle, koja je agencija za kuću?
Interna reklamna agencija obično je u vlasništvu i rukovodi njenim jednim klijentom: kompanija koja vrši reklamiranje. Umjesto da ova kompanija prenese svoju reklamu u agenciju (ili ovih dana, nekoliko agencija sa različitim disciplinama), njegove kampanje često obavlja vlastita agencija. Neke reklame mogu i dalje biti usmerene na spoljne agencije, ali obično na osnovu projekta. Ili, interne agencije će se baviti jednim područjem komunikacije, dok eksterne agencije rukuju drugim.
Kako funkcioniše agencija u kući?
Malo je strukturnih razlika između interne agencije i tradicionalne agencije koja ima više klijenata.
Interne agencije imaju svoje kreativne direktore, umetničke reditelje, copywritere, producentske eksperte, medijske kupce, rukovodioce računa i svaku drugu ulogu koju biste očekivali u agenciji.
Međutim, postoje velike razlike kada se radi o stvarnom radu koji se proizvodi, procesima odobravanja, satima i opterećenjima.
Na primjer:
- Interne agencije rade za samo jednog klijenta; njihov poslodavac. Sve što rade, od vebsajta i gerile do TV-a i direktne pošte, sve je za tu marku.
- Interne agencije ne moraju da se bave novim poslom. Njima je dat posao koji im treba od kompanije koja ih poseduje.
- Zaposleni unutar agencije imaju mnogo boljih sati od zaposlenih u agenciji. Nema mrvice, vrlo malo kasno noći i vikenda, a atmosfera je manje bučna i više od devet do pet.
- Interne agencije imaju manji broj procesa odobravanja. Ne postoji srednji čovek, kao i sa agencijom. Kampanje se razvijaju ruku pod ruku sa ljudima koji će na kraju odobriti projekat, tako da se to smanjuje za vreme gubitka i loše komunikacije.
- Zaposleni u kućnoj agenciji često plaćaju više od svojih partnera. Rad u kući smatra se manje prestižnim nego raditi u agenciji, a mnogi ljudi ne vole ideju da rade na samo jednom proizvodu, dan u dan. Dakle, nadoknada je veća.
- Zaposleni u kućnoj agenciji obično dobijaju mnogo bolje pakete, pošto ih podržavaju veće korporacije sa puno više kupovne moći. Ovo, zajedno sa satima i platom, često se naziva "zlatnim lisicama". Kada jednom odete na klijentsku stranu, teško je da se vratite u sve teži agencijski svet koji ima više sati i manje novca.
In-House agencije su u porastu
Korporacije širom sveta počinju da vide mnoge prednosti interne agencije. Agencije za oglašavanje naplaćuju puno novca za projekte, a takodje plaćaju i prekovremeni rad. Oni ne poznaju proizvod ili uslugu, kao i osoblje u kući, a razdvojeni su između mnogo različitih klijenata. Chipotle je slavio agencije u 2010. godini, a rad njihovog in-house tima je od tada osvojio mnoge nagrade.
Sa in-house agencijom, klijent dobija 100% posvećenost, bez prekoračenja ili žurbe, stručnjake za predmetne predmete i zaposlene koji direktno imaju koristi od kompanije. To je jeftinije, brže je, a ovih dana je lakše pronaći veoma talentovane ljude kako bi došli do klijentske strane. Kompanije poput Apple i Google privlače velika imena iz oglašavanja. Stigma koja je nekada bila vezana za "prodavanje" i promovisanje samo jedne marke skoro je nestala.
Na kraju krajeva, zašto raditi za agenciju koja zapošljava i požara na osnovu klijenata koje osvoji ili gubi kada imate stabilnost i finansijsku podršku kompanije koja želi da uspete?
Obraćajući se agenciji Stigma u kući
Definitivno je stav "nas protiv nas" kada su u pitanju tradicionalne ad agencije i interne agencije. Jednostavno bi to moglo izjednačiti sa razlikom između glavnih i malih liga u bejzbolu. Oni koji rade u agencijama veruju da interne agencije nisu čiste. Oni će navesti sljedeće razloge zbog kojih im se ne dopada i preklapanje modela u kući:
- Radite samo na jednom klijentu, koji plaća vašu platu. Stoga, to nije izazov.
- Ne morate da naginjate ili da radite naporno da biste dobili svoje račune.
- Radite redovno 9-5 sati. To nije stvarno oglašavanje.
- Ne radiš dobar posao. To je uglavnom prosečno.
- Možete privući samo talente niskog stepena. Pravi profesionalci rade u tradicionalnim prodavnicama.
Jednom, neke od tih izjava bile su istinite na celom odboru. Ali vremena su se definitivno promenile, a unutrašnja agencija, kako je navedeno gore, u porastu. Zapravo, neko od najvećih imena u oglašavanju je otišlo sa strane agencije, na stranu klijenta, odlučivši da radi za kompanije poput Applea, Googlea, Targeta i Microsofta. Zašto promena? Evo nekih od mnogih pozitivnih:
- Postoji sjajan radni i životni balans. Ko želi raditi 18 sati dnevno?
- Radite na promociji sopstvenih proizvoda i usluga.
- Uspešnost kampanje jednaka je direktno uspjehu vaše kompanije.
- Ne morate da držite nagib. Imate posao i možete se fokusirati na to.
- MOŽE raditi nagrađivani posao, bez stresa i bolesti.
- Imate mnogo brži proces odobravanja .
- Imate mnogo više uticaja na kampanje koje se proizvode.
- Otkazi zbog gubitaka računa nisu zabrinuti.
Znači, ako radite u interakciji sa zaposlenima ad-agencije, smjestite se na tu listu. A kada uklone čip sa svojih ramena, videće da je stvarno korisno raditi u kući, ako možete pronaći dobar, kreativan fit.
Famous In-House reklamne agencije
U Americi i svijetu postoje mnoge interne reklamne agencije. Mnogi se jednostavno nazivaju "kreativno odeljenje" u toj korporaciji, ali neki imaju svoje brendiranje, ime i identitet. Evo nekih od najvećih:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Fabrika sadržaja - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Najbolja kupovina
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ono što je ranije bilo smatrano crvenokosežim agencijom svijeta je sada vrlo legitimno. Idite u kuću, i još uvek možete osvojiti nagrade i putovati u svijet. Ali, i dalje ćete imati dovoljno vremena da vidite svoju porodicu i živite relativno normalan život.