Kreativni kratak je temelj svake reklamne ili marketinške kampanje. To je karta blago koju slede kreativci koji im govori gde da počne kopati te zlatne ideje - ili bar treba, ako je to bilo dobro.
Teško je doći do dobrog kreativnog podneska. Kombinacija nedostatka pripreme, sve teži rokovi, loše navike, lenjost, loše upravljanje računa, loš kreativni pravac i neefikasna obuka doprinose ovom dokumentu da postanu nešto neophodno zlo.
Ali ispravno, svi imaju koristi.
Počnite Grilling the Client
Kreativni podsetnik je tumačenje timova naloga klijenta. Zadatak je dobrog voditelja računa ili planera da iz klijenta izvuče sve što mogu. Ovo je vrijeme da saznate što više o proizvodu ili uslugi. Koje su njegove snage i slabosti? Kako je bilo razmišljanje? Ko koristi od toga? Koje priče vam može reći klijent? Sa kojim problemima se suočavaju? Sedi, lično, ako možeš i pitaj sve moguće razmatranje. Šta, zašto, kada, koliko? Stisnite svaki poslednji pad informacija od klijenta. Trebaće vam.
Koristite proizvod ili uslugu
Ovo je presudno . Ako je uopće moguće, uzmite uzorke proizvoda koji prodajute. Ako je to usluga, testirajte je. Ako je auto, vozi ga. Ako je brza hrana, pojedi je. Iskusite sve, i uradite to kao potrošač, a ne oglašivač.
Što više znate, to će vam biti bolji. Moţete objasniti snage. Slabosti možete pretvoriti u prodajne tačke. Imaćete ličnu perspektivu. Veliko oglašavanje, kao i originalna VW kampanja , zasniva se na proizvodu. Fokusira se na to. Potopite sve pre nego što pišete.
Napišite svaku pojedinačnu misao dole
Upišite prve misli koje ste imali nakon razgovora sa klijentom ili korišćenjem proizvoda.
Isključite cilj klijenta, budžet, vremenski okvir, prepreke i sve ostalo koje ste prikupili. Isperite sve, jer ćete ovo koristiti kako biste napravili sjajan kratak opis. Stavljši sve na dole, počeće da vidite veze između naizgled slučajnih misli, a potencijalne strategije mogu početi da se pojavljuju.
Organizujte svoje misli
Sad kad imate sirov materijal, vreme je da se počne organizovati u nešto korisno. Svaki kreativni podsjetnik je drugačiji, ali dele iste osobine. Evo najčešćih delova kreativnog podneska:
- Pozadina
- Ciljana publika
- Ciljevi
- Tona glasa
- Jednoobrazna preporuka (takođe nazvana USP, ključna poruka, pravac)
- Ključne prednosti
- Razlozi za poverenje
- Uzgoj publike
- Isporučivi proizvodi (spoljašnjost, štampa, TV, itd.)
- Budžet
- Raspored
Provedite Najviše Vremena Pišući Vašu Jedinstvenu Smjernicu
Ovaj odeljak ima mnoge nazive: ključni uzgoj, glavni uvid, jedinstvena prodajna tačka. Kakav god to zovete, koncentrirajte svu svoju energiju na njega. Ostatak informacija je samo informacija. Jednoobrazna preporuka (SMP) je pokretačka snaga kampanje. Strelica koja pokazuje vaš kreativni tim u pravom smeru.
Morate smanjiti sve što ste prikupili, razgovarajte s kreativnim direktorom , drugim članovima računa u vašem timu i dođite do suštine projekta.
Kako biste to sagradili u jednoj kratkoj rečenici? Da li znate koji kreativni tim će raditi na poslu? Ako jeste, razgovarajte s njima. Oni će imati uvide koje će vam pomoći da napravite odličan predlog.
Evo nekoliko primera velikih SMP:
- Na Islandu je sve više nego ikada poznato - islandski supermarket (HHCL / crvena ćelija)
- Našim članovima, mi smo četvrta služba hitne pomoći - Automobilska asocijacija (HHCL & Partners)
- Ne dozvoli da vaša bolest obara svoju porodicu - Osiguranje života u opatiji (napisao John Hiney u Payne Stracey)
- Mi smo drugi broj. Pokušavamo Harder - Avis (DDB)
Pojednostavite ceo dokument
Sada kada imate moćni SMP i sve informacije su na papiru, vreme je da izvadite crveni penis i smanjite malo mastila. Vaš posao ovde nije da impresionirate ljude s koliko istraživanja i podataka ste prikupili.
Vaš kreativni podnesak bi trebao biti samo kreativno napisan i koncizan. Prekini na kost. Oslobodite se svega nepotrebnog. Ciljate na jednu stranicu. Retko ima potrebe da idu dalje od toga. Sve to istraživanje koje ste uradili - pozadina proizvoda i konkurentske reklame - svi su dokumenti podrške . Ne igraju nikakvu ulogu u vašem kreativnom podnesku. Pomislite na kratak kao uzbuđeni govor da biste podstakli trupe i motivisali ih.
Dobite povratne informacije od svog kreativnog direktora
Dobar kreativni direktor insistira na tome da vidi svaki kratak tekst koji dolazi kroz odjel. Na kraju krajeva, njegov ili njen posao je nadgledati kreativni rad, a kratak je ogroman deo tog procesa. Nemojte samo voziti ili poslati e-poštu. Ustvari, sjednite i prođite kroz njega kreativnim direktorom. To će vam pružiti mogućnost da uzmete povratne informacije, postavite pitanja i dobijete pravac. Retko ćete ga udariti iz parka na prvom pokušaju, tako da ćete verovatno ponoviti pet, šest i sedam barem još jednom.
Potvrdite Klijentovo odobrenje
Ovo je važno. U ovom trenutku pokazivanje klijenta je najvažnije, jer vam je potrebno odobrenje u pravcu agencije za kampanju. Ne na samom stvaralačkom, već u pravcu kretanja projekta. Ovo je ključno. Ako, kada dođe vreme da predstavi posao, klijent kaže: "Ne sviđa mi se, to nije ono što smo hteli", onda se možete vratiti na kreativni podnesak i reći "zapravo jeste". Kreativni podsetnik je potpisao klijent koji pokazuje da su se složili sa tim. Ako im je potreban drugačiji posao, njima je potreban novi kreativan kratak i, što je još važnije, dobijete više vremena. Ovo takođe čini posao koji ste već učinili, a ne samo za vreme i energiju.
Predstavite svoj podnesak timovima u licu
Kada imate koncizan, kreativan podsetnik koji ima saglasnost svih stranaka, vreme je da se informiše kreativni tim. Uradite to lično ili putem telefonske / video konferencije ako sastanak uživo nije moguć. Nemojte postati leni i poslati e-mail ili još gore, ostavite fotokopiju na stolu sa "bilo kakvim pitanjima, gimme pozivom" skrivenim na njoj. Ovo je vaša prilika da započnete projekat. Informativni sastanak takođe daje kreativcima šansu da postavljaju pitanja, razjašnjavaju svu moguću sivu oblast i osećaju vas u vezi sa drugim pitanjima koja mogu nastati. Ako želite da na najbolji način dobijete najbolji posao, da li ćete biti lično informisani o timovima.
Pratite ove korake i trebalo bi da ste na putu da pišete kratak tekst koji dobija rezultate, ne samo kreativno, već i finansijski.