Možete ih poznavati kao PSA, ali šta ih definira?
Za razliku od tradicionalnih reklama, javna obaveštenja (PSA) su prvenstveno dizajnirana da informišu i obrazuju, umesto da prodaju proizvod ili uslugu. Otprilike su decenijama, pri čemu su prvi prikazani pre Drugog svetskog rata.
Tokom rata, mnogi PSAawere su izdali, često navodeći potrebu da budu budni i podržavaju ratne napore na svaki mogući način. "Loose lips potopiti brodove" je vrsta poruke PSAs bi vazduh. Tokom godina, PSA su evoluirali da pokriju širok spektar javnih interesa i još uvek su prisutni do danas.
Cilj PSA-a nije da napravi veliku prodaju već da promeni javno mnjenje i podigne svest o problemu. Strategija je da se prvo obrazuje i provocira osećaj i reakciju nakon toga. Međutim, ponekad se novac podstiče, iako obično nije profitabilan.
Teme obuhvaćene oglasima javnih servisa
Dok god je bilo reklama, bilo je reklama za dobrotvorne ciljeve, vladina pitanja (uključujući i rat), politiku, religiju i pitanja zdravlja i sigurnosti.
Tipičan PSA će biti za drugu, sa temama koje uključuju:
- Pijenje i vožnja
- Tekstovanje i vožnja
- Ovisnost o drogi
- Gojaznost
- Pušenje
- Fitnes
- Obrazovanje
- Kockanje
- Alkoholizam
- Siguran seks
PSA se mogu videti svuda gde se vide tradicionalni oglasi, uključujući televiziju i radio, spoljašnju, online, direktnu poštu i štampu. Zbog prirode oglasa, mnogi umetci se pružaju uz popust.
Vodeći proizvođač ovih PSA u Americi danas je Vijeće za oglašavanje. Prvobitno se naziva Ratno oglašivačko vijeće, odgovorna je za sadržaj i učestalost reklama koje se oglašavaju. U jednom trenutku, emitovane stanice su bile obavezne da obezbede ovaj oglasni prostor besplatno, ali je to završeno kad je deregulacija uvedena 80-tih godina.
Međutim, verovatno najpoznatije i kontraverzne PSA poslednje decenije došle su ne iz Vijeća oglasa, već iz istine (mastermind CP & B ). Njihovi oglasi u gerilskom stilu i kontroverzne ulične demonstracije su presecali nered i stvorili moćnu poruku o opasnostima od pušenja. Oglasi o istini su namijenjeni šokantnim, često koristeći pristup "čekiću" činjenicama, ali udara ljude preko glave s informacijama koje se ne mogu ignorirati.
Nedavno su oglasi sa tekstom i vožnjom postali najteži udarci. Problem je nešto epidemije, sa 1 u 4 saobraćajnih nezgoda koje su sada uzrokovane slanjem tekstova i vožnjom u SAD.
Fina linija između javnog informisanja i propagande
Propaganda se takođe nalazi pod šakom PSA, iako reč ima vrlo negativan termin ovih dana, zaista je počela kao neutralna informacija.
Moglo bi se tvrditi da je kampanja "The Rock The Vote" bila oblik propagande, jer su mnogi umjetnici bili demokrate. Prava propaganda, međutim, u negativnom smislu se ne vidi na američkim zračnim talasima, već na mestima gde postoji ili je bio fašistički diktator na vlasti. PSA, koju su Hitler i Goebbels postavili do 2. svetskog rata, uključujući i druge svetske ratne zločine, bili su majstorski delovi dezinformacije i kontrole uma. Kim Jong-il održava tu tradiciju živu, napunijući severnokorejske zračne talase, ulice i štampane materijale čistim delima političke fantastike.
Iako se PSA često zbunjuju sa odnosima sa javnošću, postoji značajna razlika između njih. Dok PR može da se koristi da bi pomogao širenju reči o neprofitnim društvima, PR se široko koristi od svakog drugog oblika komercijalnog oglašavanja.
Primeri obaveštenja o javnim službama
Bukvalno je tokom godina razvijeno hiljade PSA-a, i ovde bi bilo nemoguće pokriti čak i dio njih. Ali, neke poruke stoje na testu vremena, čak i ako je stil i sadržaj malo datiraju. Evo pet:
- Naučio sam te od gledanja: Tata dolazi u spavaću sobu svog tinejdžerke i počinje da ga ispituje o lekovima koje je pronašao. U početku, tinejdžer ne želi da mu kaže odakle je došao. Izgleda kao da pokriva svoje prijatelje. Zatim, izlazi bomba - "naučila sam da te gledam." Ozbiljan podsećaj da će odrasli koji koriste drogu uticati na ponašanje svojih djece.
- Nemojte umrijeti od ignorancije : još jedan od osamdesetih godina, ovaj put za epidemiju koja je sa strahom zahvatila reč. Zove se SIDA, a dok su se djeca i odrasli obrazovali na TV-u, PSA su postajali više strašni i šokantni. Možda je najveći od njih bio iz Velike Britanije. Sa naslovom "Nemoj umrijeti od neznanja", ogromni nadgrobni spomenik je spuštao sve kičme. John Hurt je radio VO.
- Zadržite Ameriku prekrasno : Oglas poznat, bio je parodiran u filmu Wayne's World 2 za udaranje. To znate, čak iako niste bili u blizini za originalno emitovanje. U ovoj kampanji za TV i štampu, fokus je na Native American u divljini, a šteta koju vidi je učinjena prirodi od otpadaka i zagađenja. Iz ove kampanje je rođen ikoničan "plačnik Indijanac".
- Mozak na drogama : Heroinu nema ništa sa kojim se treba zbuniti, a ovaj oglas se pokazao na najšokantniji način. Jajcu je udario kantu od livenog gvožđa, a zatim ostatak kuhinje. Devojka koja drži tanjir bila je Rachel Leigh Cook, koja je nedavno pomogla oživljavanju kampanje za ažuriranje aktuelne politike droga u Americi. To je isto tako nezaboravno.
- Prijatelji ne dopustite da prijatelji pijani pijani : Istinski inovativni pristup pitanju i voznji, ova strategija je bila jasna, i to je uspelo. Ljudi koji piju ne pravi pametan izbor. Ali njihovi prijatelji, ako su jasni, mogu biti krivci ako dozvoljavaju svojim pijanim prijateljima da stignu iza volana. Ovo je sprečilo hiljade smrti.