Šta čini odličan naslov?

Šta je naslov i šta čini jedan veliki?

Od ranih dana oglašavanja do današnjih društvenih medija, naslovi su jedan od najvažnijih aspekata bilo koje reklamne kampanje. Veliki naslov može pretvoriti potencijalnog kupca u prodaju - za život.

Ali, koja je razlika između naslova koji upravo završava posao i naslov koji stvarno stoji pod kožom potrošača? Prvo, pogledajte šta je naslov.

Šta je naslov u oglašavanju?

Naslov u oglašavanju privlači pažnju slično naslovu novina.

Naslov za reklamu je dizajniran da bude prva kopija koju potencijalni klijent čita, a obično ga je napisao kopirant (ali takođe može biti izrađen od strane autora copywriter / art director ili bilo kog u kreativnom odeljenju ). Bold text, velika veličina fonta i razne boje su neki od metoda koji se koriste da bi se naslov izdvojio iz kopije. Naslov mora biti dobro napisan kako bi bio efektivan i privući čitaoca u oglas.

Vrste naslova

Postoje uglavnom dve vrste naslova.

Prvi tip radi ruku pod ruku sa imidžom. Ako se oglas dobro obavlja, oba elemeta rade zajedno da bi stvorili oglas veći od sume njegovih dijelova. Klasičan primjer ovoga je Volkswagon oglas sa mehaničarima koji leže ispod psihijatrijskog kauča, sa naslovom "da li smo previše naporno radili našu mehaniku?" Sam naslov nije sjajan. Samo slika je zbunjujuća. Ali zajedno, oni stvaraju mračni, nezaboravni oglas.

Druga vrsta naslova je ona koja ne zahteva sliku - ili ima sliku koja ne dodaje ništa naslovu. Jedino treba da pogledamo klasični GE oglas, "u životu donosimo dobre stvari".

Tradicionalno, drugo je bilo kako su reklame stvorene, štampane i objavljene decenijama. Kopirajat će raditi na naslovnoj i teleskopskoj kopiji oglasa.

Taj oglas bi potom otišao do odeljenja za umetnost, gde bi umetnički direktor i / ili dizajner stvorio slike koje su nekako igrale sa naslova ili nekako komplimentirale. Ovo je bio staromodan način oglašavanja, ali je bio kamen temeljac svakog oglasa kreiranog u četrdesetim, pedesetim i početkom šezdesetih godina. Zatim je došao Bill Bernbach.

On je revolucionirao industriju postavljanjem umetničkih reditelja i copywritera zajedno u timove. Umesto da se prvi put kopira i da je stvorena slika koja je pratila, tim je stvorio celu oglasnu kampanju. Možda je slika prva. Možda je ideja formulisana, a naslov i slika su došli nakon toga. Ova formula je osnova za izgradnju savremenog oglašavanja.

Kako napisati velike naslove

Odličan naslov počinje sa odličnim kreativnim podacima. Zapravo, mnogi kreativni direktori vjeruju da je jedinstveni prodajni predlog (USP) u kratkom naslovu prvi naslov ikada napisan za kampanju. Posao kreativnog odeljenja je da napiše bolje naslove od toga. Primjer dolazi od John Hiney, direktora računa o kritičnom osiguranju Abbey Life-a, koji je napisao USP, "Ne dozvoli da vaša bolest obogati vašu porodicu". To je snažan naslov i moćan USP.

Kada imate odličan kreativni podsetnik, naučite sve što možete o proizvodu ili uslugi koju oglašavate. Ako je moguće, držite ga ispred sebe, na stolu. Ako je auto, vozi ga. Ako je masažni terapeut, uzmite masažu. Morate uroniti u proizvod.

Zatim, pogledajte gde će se oglas pojaviti. Da li ide na bilbord u Times Square-u? Da li će ići u časopis? Ako je tako, koji je to? Spustite se do mesta gde se nalazi u magazinu. Nazad stranica, širina centra, nasuprot stranice sa sadržajem?

Na kraju, počnite pisati. Ne brinite o tome da budete pametni ili stvarate neverovatne naslove iz starta. Samo počnite pisati. Napišite koristi proizvoda. Napišite iskustva. Napišite crevne reakcije na proizvod. Napišite reči koje će potrošača povezati sa suštinom proizvoda ili usluge. Želite da sve to smanjite na papiru (da, idealno papir) tako da ideje mogu početi da se formiraju i spajaju zajedno na stranici.

Pogledajte svoje ideje i počnite da vidite veze. Reči će iskočiti. Fraze će se pojaviti. Iznenada, dvije naizgled nepovezane misli kombinuju se da postanu pametan, ubedljiv naslov.

25 najboljih naslova oglašavanja

Postoje hiljade i hiljade naslova koji zaslužuju da se uzmu u obzir za ovu listu. Ali ima nekih koji se jednostavno pojavljuju iznad, i jednostavno ih nemogu zaboraviti. Evo dvadeset pet naslova koji zaslužuju svoje mjesto u istoriji oglašavanja.

1. McEnroe ih zaklinju - Nike
2. Nemoj samo nastaviti sa Joneses-om. Dodajte ih - Porsche
3. Zdravo momci - Wonderbra
4. Prestani sanjati i početi sanjati - Ikea
5. U istraživanjima javnog mnjenja, 100 posto čitalaca ekonomista imalo je jedan - The Economist
6. Uzima pet puta više žena nego Lamborghini - Daihatsu
7. Ponovno otkrijte izgubljenu umetnost uvrede - Parker olovke
8. "Smejali su se kada sam seo na klavir - ali kada sam počeo da igram" - američka škola muzike
9. "Nikada nisam čitao The Economist." - Menadžer pripravnik (star 42 godine) - The Economist
10. Jabuke prave odlične šargarepe - jabuke
11. "Na 60 milja na sat, najglasniji zvuk u New Rolls-Royce dolazi od električnog sata" - Rolls Royce
12. Gde žene koje mrzite su učinile kosu - Horst saloni
13. Juče si rekla sutra - Nike
14. Marry Rich. Ubij muža. Ponavljam. - ABC Daytime
15. U jednoj američkoj državi, kazna za izlaganje sebe je smrt - Timberland
16. Da li je ovo najbolji oglas ikada napisan? - Partnerstvo za bal
17. Zašto bi trebalo da razmišljate ozbiljnije o ubijanju sebe - Samarijanci
18. Nemojte izgubiti svoj Zippo. Životni prijatelji su retki - Zippo
19. Kao da je mama koristila. Tačno pre no što je uhapšena - Cider Jack Hard Cider
20. Ako ga ne prepoznajete, verovatno niste spremni za to - Chivas Regal
21. Alarm clock. Čekići. Alarm clock - Target
22. Od dana kada su muškarci bili muškarci. Takođe su bile žene - Timberland
23. Da li planirate smrt vaše žene? - Abbey Life
24. Koji od ovih ljudi mislite da bi bilo najbolje u silovanju? - Solicitors regionalni direktorijum
25. Brazil je rešio problem kako držati djecu sa ulice. Ubij ih. - Internacionalna amnestija