Šta stvara kreativni odjel i ko su ključni igrači?
Iako je svaki sektor od suštinske važnosti u oglašivačkoj agenciji, kreativno odeljenje je ono što ga definiše. Ako reklamna agencija ima proizvod, to je kreativan rad. I to radi talentovani ljudi koji rade (i često žive) u kreativnom odeljenju.
Ovde su koncipirane sve od štampanih oglasa i direktne pošte, do emitovanja oglasa , veb lokacija i gerilskih kampanja . Bez kreativnog odjela, nema agencije.
U stvari, mnogi ljudi smatraju kreativno odeljenje mašinom mašine, iako, bez drugih odjeljenja da ga podrže, u svakom slučaju ne bi bilo posla.
Ko radi u kreativnom odeljenju?
Iako se malo razlikuje od agencije do agencije, kreativno odeljenje je obično sastavljeno od iste gomile likova. Evo ključnih uloga:
Kreativni direktor (i)
Ako se kreativni prestanak zaustavi sa bilo kim, to je kreativni direktor (CD). Njegov je zadatak da obezbedi da rad koji timovi rade na kratkom i određenom kvalitetu. Kreativni direktor takođe odlučuje koji timovi će raditi na kojim projektima, vremenu koje im treba da reše, a često će biti tamo da prezentuju posao klijentu, zajedno sa timom koji je izmislio kampanju.
Kad se pojavi prilično, CD će možda morati pomoći u vezi sa problemom, ili čak rešiti to ako nijedna druga kreativna osoba ne može. Upravo iz tog razloga CD se često naziva "poslednja linija odbrane" u kreativnom odeljenju.
Prvobitno kopirant ili umetnički direktor (a ponekad i dizajner ili izvršni direktor) kreativni direktor će upravljati radom i, ako je uspješan, biti instrument za stvaranje finansijskog i kritičnog uspjeha agencije. Kreativni režiseri kao što su David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow i nedavno, Alex Bogusky, formiraju agencije na ovaj način.
Neke agencije će imati nekoliko nivoa kreativnog direktora, počev od kreativnog direktora, kreativnog direktora, višeg kreativnog direktora i, konačno, izvršnog kreativnog direktora.
Copywriters
Postoji mnogo nivoa copywritera u oglasnoj agenciji, zavisno od njegove veličine, klijentske baze i vrsta projekata na kojima radi. Na primjer, agencija koja se fokusira na direktni marketing i web sadržaj će imati više pisaca na osoblju nego agencija koja je fokusirana na pakovanje i prodajno mjesto. Kopirator obično radi u saradnji sa umetničkim direktorom ili dizajnerom, nešto što je izmislio Bill Bernbach iz DDB-a još krajem pedesetih godina prošlog vijeka. Nažalost, taj model postaje sve manje popularan ovih dana, jer agencije zapošljavaju ili rade sa freelancerima na osnovu radnog opterećenja.
Na donjem kraju klapa je junior copywriter. Posle godinu dana, ta pozicija se menja za autora teksta, a zatim i višu fotokopiju, a potom pridružite kreativnom direktoru / kopiji. Mladi pisci će raditi na projektima na niskom nivou i morat će ih trenirati od strane viših kadrova dok ne pronađu svoje osnove. Copywriteri rade na bilo čemu od najmanjih online reklama i banera, do punih blještavih integriranih kampanja. I oni nisu samo ljudi koji su došli do riječi.
Književnici su obično veoma strateški, kreativni mislioci, koji dolaze sa toliko vizuelnih ideja kao umetnički direktori i dizajneri.
Umjetnički direktori
Baš kao i copywriters, postoje nivoi umjetničkog direktora u agencijama, od juniorskih, do starijih, i konačno ACD / AD uloge. Umetnički redatelj radi zajedno sa scenaristom i dizajnerom za izradu kampanje, i kao kreativni mislilac kao pisac. Treba istaći da iako umjetnički direktor ima riječ "umjetnost" u naslovu, vještine vještina nisu potrebne. Ovo je zadatak kreativnog rešavanja problema, a drugi ljudi mogu da ga izvrše.
Kada umetnički direktor preuzme projekat, on ili ona će raditi ruku pod rukom sa kreativnim direktorom kako bi utvrdili izgled i osećaj kampanje. Većina umetničkih režisera ovih dana imaju odlične Mac veštine, ali opet, to nije uvek potrebno.
Ako agencija ima tim vrhunskih dizajnera, umetnički direktor može ih uputiti da stvori svoju viziju.
Dizajneri
Postoji mnogo tipova dizajnera, uključujući i one koji su dobro poznati u grafičkom dizajnu, web dizajnu i čak dizajniranju proizvoda . Međutim, većina agencija će imati grafičke dizajere na osoblju za pomoć umetničkim direktorima i copywriterima sa materijalima kampanje, a takođe i raditi na poslovima koja zahtijevaju čist dizajn bez potrebe za konceptom. Dizajneri su veoma cenjeni, jer mogu da ide ideje na sledeći nivo i daju završnom radu poliranje koje kreativni tim nije mogao dodati. U manjim agencijama, dizajneri možda neće biti zaposleni, ali će biti angažovani kao freelanceri po potrebi, ili će raditi u dizajnerskom studiju čije se usluge s vremena na vrijeme traže.
Web Developers
Rad sa dizajnerima i umetničkim direktorima su web programeri. Sa toliko naglaska stavljenim na digitalno, to je uloga koja je agenciji postala neprocenjiva tokom protekle decenije. Neke digitalne agencije imaju ceo tim programera, dok će drugi imati samo par osoblja koji će pomoći u digitalnim delovima kampanje. Rad web programera pomaže u dizajniranju online iskustva, kodira ga, modifikuje, a ponekad i održava. Trebali bi imati odlične VX (korisničko iskustvo) veštine i biti u stanju da se jasno upute u navigaciju i korisničkim platformama.
Producenti
Producenti imaju (često) ne zahvaljujući zadatku da uzimaju kampanje i pripremaju ih za štampu. Ovo će uključiti podešavanje datoteka za štamparsku štampu, kreiranje verzije jednog oglasa za više publikacija, kao i kreiranje ažuriranja postojećih kampanja. Iako to nije posao koji zahtijeva mnogo kritičkog razmišljanja, to zahtijeva veliku pažnju detalja i studioznog stava.
Sketch / Storyboard umetnici
Neke agencije, naročito one koje rade puno TV i oglašavanje na otvorenom, imaju osoblje skice ili "čaršija" na osoblju. Ovo je neko ko može brzo i spretno skicirati table za TV emisije ili za kampanje slika. U prošlosti, sketch artist je radio sa olovkama i markerima, ali ovih dana je isto tako brzo i lakše u mnogim pogledima koristiti nešto poput Wacom tableta. Na taj način, digitalni skici mogu biti izmenjeni i obojeni različitim vremenima, na osnovu povratnih informacija klijenta.