To je digitalni svet; Upoznajte Lingo.
Evo dobrog pojmovnika za početak.
Utisci
Razmislite o tome kako biste zamišljali tipične televizijske ili radio medije. Garantujete da je oglas ponudio određeni broj puta, ali nemate nikakvu garanciju da će ga određeni broj ljudi videti ili interaktivno. 2 miliona impresija zvuči odlično, dok ne saznate da je 99% njih ostalo neprimećeno.
Reach
Ovo je mnogo bolje odreñivanje efikasnosti vašeg digitalnog kupovanja. Za razliku od prikaza, dosezanje vam govori koliko RAZLIČITIH ljudi posjećuje web stranicu i vidi vaš oglas, a takođe određuje procenat ovih osoba koje ciljaju reklame. Mnogi ljudi ovo govore kao "jedinstvene posetioce mesečno." Tako da bi 50 utisaka koje je iste osobe videlo imalo samo 1.
Kontekstualno ciljanje
Ovo svakodnevno doživljavate. Korišćenjem korisničkih informacija, navika pretraživanja i obrasca šopinga, oglasi se pružaju ljudima na veoma ciljani način .
Na primer, ako ste gledali okolo za let, počeli ćete da vidite oglase za prtljag i odeću za plažu u narednih nekoliko nedelja. Kontekstualno ciljanje je moderni ekvivalent povlačenja lista za kampanje direktne pošte. Samo ovo je tačnije i neposrednije.
Native Advertising
Metoda reklamiranja koja nastavlja da raste u popularnosti, domaće oglašavanje pokušava da imitira sadržaj sajta na kome se vidi.
Moraće da na neki način objavi da je to plaćena reklama. Međutim, ta upozorenja su obično mala i sakrivena u maloj štampi. Na primer, možete napraviti reklamu koja izgleda i čita kao članak o zdravlju muškaraca, ribolovu ili kupovini namirnica. Međutim, sadržaj sad dovodi do vašeg proizvoda ili usluge. Tradicionalni, ne-digitalni oblik izvornog oglašavanja poznat je kao oglašivački.
Ključne riječi
Ključne riječi su vitalni dio online oglašavanja. Oglašivači biraju određene reči ili fraze i to će pokrenuti oglase za klijenta kada neko traži te riječi. Ne moraju biti direktno povezani. Na primjer, iako je uobičajeno pokrenuti kupovinu fraze "Pokloni majke" za prodaju cvijeća, mogli biste kupiti riječi i fraze poput "moja supruga je ljuta na mene" ili "kutija čokolade".
Interstitial Ads
To su reklame koje se pojavljuju pre, tokom i nakon sadržaja koji stvarno želite pristupiti. Postali su zločin digitalnog oglašavanja, a ljudi će sada srećno platiti mesečnu pretplatu na YouTube Red da bi izbegli da vide međusobni oglas. U suštini, to su digitalni ekvivalent komercijalnih odmora na televiziji.
Međutim, oni učine naplatu stranice sporije, prekidaju prirodni protok čitaoca i često mogu da traju duže da gledaju nego stvarni sadržaj koji je korisnik tražio. Budite vrlo oprezni u korišćenju interstitijalnih oglasa, to je digitalna greška koja može učiniti veliku štetu vašeg brenda.
CPC / CPM / CPA / CPL
Naći ćete ove akronime dnevno ako kupujete online medije. CP u svakom od njih označava "Cost Per ..." i određuje šta plaćate za online kampanju koju ćete pokrenuti.
CPC je cena po kliku. Ovako ćete plaćati svaki put kada neko klikne na vaš oglas. CPM je, s druge strane, trošak za prikazivanje oglasa, a iznos koji ćete platiti da služi 1.000 prikaza oglasa publici.
CPL je cena po olovu i koliko plaćate za svaki klik koji se pretvara u kvalifikovani potencijal.
Vaša najskuplja od svih će najverovatnije biti po CPA-u ili po troškovima po preuzimanju . Ovo je najviše slično vašoj ROI, ili Povratak na investicije. CPA se određuje deljenjem broja novih kupaca koji uračunate u cenu vaše digitalne kampanje. Ako potrošite 10.000 dolara na digitalnu kupovinu i dobijete 100 novih klijenata, onda je vaš CPA 100 dolara.
Ovo su neki od najvažnijih pojmova u digitalnom oglašavanju, ali postoje još stotine drugih koje bi trebalo dobro da znate ako ćete imati uspeha u digitalnom prostoru. Upoznajte ih i dajte svojoj proizvodnoj ili servisnoj kampanji prednost.