Kako su Televizija, Radio i Internet promenili lice političkih oglasa
Svako ko je bio u Sjedinjenim Državama tokom predsjedničkih izbora znaće sve o političkom oglašavanju. Da kažem da bombarduje televizijske gledaoce, radio slušare i svako ko vidi bilbord, to bi bilo ogromno potcenjivanje. Političko oglašavanje postaje sve veće ikada, monetarno govoreći, sa procenjenim 4 milijarde dolara potrošenih u izbornoj godini 2012. godine. I 2016. godine, borba između Donalda Trumpa i Hilari Klinton imala je čitav svet gledajući aghast.
Ali odakle potiče, i kako se to promenilo?
Na početku, politički oglasi su bili oskudni.
Bila je to zora televizije koja je promenila način na koji su političari došli do svoje publike. Prije toga, sve je bilo izlaziti i izlaziti, susretati se sa glasačima, održavati rasprave u gradskoj dvorani i rukovati se. Zapravo, 1948. godine Harry S. Truman je pokrio preko 31.000 milja u Americi, potresao preko pola miliona ruku! Tada je to bilo dosta postignuća, ali danas bi bilo zapanjujuće. Nijedan kandidat nikada ne bi stavio takvu posvećenost u susret i pozdravi kada reklame mogu učiniti daleko efikasniji posao.
Predsjednički kandidat Dwight D. Eisenhower je bio prvi političar koji je zaista iskoristio ovaj novi medij, stvarajući 40 dvadesetpetočlih TV spotova. Snimljeni su za samo jedan dan u Radio City Music Hall-u, a sadržaj je bio jednostavan - Eisenhower je postavio pitanja od publike i odgovorio im na svoj "zaštićeni" način.
Ova pitanja su podeljena na oglase, a kampanja pod nazivom "Eisenhower Answers America" je trajala i na kraju je bila odgovorna za pobedu na izborima.
Od Nixona i Kennedyja do Džonsona - Porast negativne kampanje.
Posle Eisenhowera, moć televizije nije mogla da se sumnja. Nixonove televizijske adrese u njegovoj predsjedničkoj kampanji, koja pokriva hladni rat i vladinu korupciju, bila je veoma moćna.
Međutim, John F. Kennedy je bio čovek koji je rođen da bude na kameri, a stvorio je više od 200 TV reklama u potezu za Belu kuću. Imao je milost, bio je lagodan i izgledao je mršav i samopouzdan. Nixon je, s druge strane, bio besmislen na kameri, imao znoj na njegovom čelu i izgledao je uznemiren. Ironično, kada su debate debitirali, ljudi su mislili da je Kennedy bio jasan pobednik, dok su oni koji su slušali na radiju mislili potpuno suprotno.
Posle smrti Kennedyja, Lyndon B. Johnson je vodio jedan od najsnažnijih reklama u istoriji političkog oglašavanja. Pod nazivom "The Daisy Girl" pokazala je kako mlada djevojčica igra "on me voli, on me ne voli", a kada je posljednji lisnk izvučen, glas se prebacio na nuklearnu eksploziju. To je bilo na propagandi, ali je uspelo. Zlog "jer su ulozi previše visoki da biste ostali kod kuće" bio je konačni nokat u kovčegu za Johnsonovog liberalnog takmičara, Barry Goldwater. Konačna ocena od 44 države do 6 pokazala je efikasnost negativne kampanje i dometa televizije.
U decenijama koje su uslijedile, do danas, većina političkih reklama je napustila napad. Izgleda da je politički oglas najsnažniji kada kaže "ne glasajte za ovog kandidata" umjesto "glasati za mene jer ..." McGovern je pokušao ostati dalje od takvih taktika, ali na kraju je morao da pokrene napadne oglase na dobije neki impuls.
Reagan je efikasno koristio napadne kampanje protiv Cartera, a George HW Bush je ispričao svog protivnika. Ovaj stil od tada postaje norma.
Prvi Klinton, a potom i Obama - Politička reklama dostiže nove medije
Pravedno je reći da je William J. Clinton prvi kandidat za predsednika koji je efikasno koristio netradicionalne forme političkog oglasa. Umesto pokretanja kampanje koja se sastojala samo od TV spotova, radio oglasa i bilborda, on je širio svoj domet mnogo širi. Pojavio se na dnevnim TV emisijama i naći put do kanala poput MTV-a. Ovo je privuklo pažnju mladih glasača i povezivalo se sa mladim ljudima koji su ga pobijedili na izborima '92, a ponovno '96.
Ali kada je u pitanju savremeno političko oglašavanje, Barack Obama je promenio igru. Iako je koristio tradicionalne medijske kuće i pokrenuo negativna mesta, njegova kampanja je zasnovana na pozitivnoj poruci - Nadam se.
I lepo je koristio Internet i gerilsku reklamu. Umetnik Shepard Fairey (prikazan u ovom dokumentarcu ) stvorio je ikonični poster koji je vidjen na ulicama širom Amerike.
Internet blogovi i oglasne table prenijeli su poruku Nade preko nacije. Obamaova upotreba savremenih metoda, plus njegova mladost i šarm, potpuno je upropastila njegov mnogo stariji, tradicionalni republikanski protivnik Džon Mekejn. Jedna emisija , pored ostalih nagrada, prepoznala je moć ove kampanje kao proboj u savremenom političkom oglašavanju. To će bez sumnje oblikovati budućnost političkog oglašavanja u Americi i širom sveta. Ali, nažalost ... ne izborni ciklus koji je usledio 2016. godine.
Donald Trump i Hillary Clinton - Istorijska bitka Bizarre 2016
U vrijeme kada je objavljen ovaj članak, pobjednik predsjedničke trke 2016. godine još nije odlučio. Ali, jedno je sigurno. 2016. bio je menjač igre, a retorika Donalda Trumpa je dala svoju kampanju milionima i milionima dolara u zarađenim medijima bez trošenja parče. 2016. takođe je vidio neke od najznačajnijih kampanja u istoriji modernog političkog oglašavanja, i stvorio je grupe mržnje, nepovjerenje i sveukupni osećaj loše volje prema izborima.
Da li će se izborna kampanja promeniti zbog kampanje 2016. godine? Mora. Ali šta god da se desi, 2016. bitka će se u istoriji spustiti u najizrazitiju bitku modernog doba.