Saznajte više o metodama spoljašnjeg oglašavanja
Takođe poznato kao oglašavanje van domova (OOH), spoljno oglašavanje je širok termin koji opisuje bilo koju vrstu reklamiranja koja dostiže potrošaču kada je on ili ona izvan kuće.
Zaista je to jednostavno. Može se odvojiti na manje segmente (objašnjeno u daljem tekstu), ali kada se svodi na to, ako je van kuće, to je spoljno oglašavanje.
Spoljašnje oglašavanje se smatra medijskim sredstvima na bazi tržišta, baš kao i emitovanje , radio , TV i oglašavanje u bioskopu. Iz tog razloga, bolje se koristi za široke poruke, brendiranje i podršku kampanjama.
Ako tražite reklamu na otvorenom, bilo kao agencija ili za sopstveni brend, zapamtite da ne može učiniti težak podizanje. Svaki pokušaj da to učini, obično će dovesti do veoma neredne i zbunjujuće poruke, a sa toliko vremena da se oglasi u oglasu, onda će biti izgubljen novac. Jednom kada počnete stavljati više od 10 riječi kopije na bilbord, na primjer, postavljate grozno puno potrošača. Mnogi voze mimo velike brzine. Mnogi su zauzeti svojim mobilnim uređajem. Dakle, morate odabrati mudro, a takođe uzeti u obzir digitalni meni koji se može upariti sa porukom na otvorenom.
Vrste oglašavanja na otvorenom
Možda je najveći cilj bilo kog mladog agresivnog kreatora da se njihov rad objavi na ulicama zemlje u kojoj rade. I jedan od najčešćih načina da to postignu je spoljno oglašavanje. Spoljašnjost je glavna tema medijske mešavine, jer ona stiže do stotina hiljada ljudi, pešice, masovnog tranzita ili automobila, a obično je vrlo brz i uticajan.
Najčešći oblici spoljašnjeg oglašavanja su:
- Reklamiranje bilborda
- Prikaz na prodajnom mestu
- Ulični nameštaj (autobuska skloništa, kiosci, telefonske govornice itd.)
- Tranzitno oglašavanje i obloge (taksi, autobuse, podzemne željeznice, vozovi, itd.)
- Mobilni bilbordi
- Oglašavanje gerila (aka ambijentalni mediji)
U prošlosti bilbord ili reklamni oglas na otvorenom je bio jednostavan način za obavljanje svesti o brandovima. Nije moguće prenijeti složenu poruku na medijima koju ljudi vide samo nekoliko sekundi, ili najbolje u minutima, tako da je to gledano kao podrška za TV, direktnu poštu, radio i štampanje. Ukratko, držite proizvod ili uslugu najvažnijem uma, ali neka drugi oblici oglašavanja obavljaju težak podizanje.
Međutim, s pojavom mobilne tehnologije i veb lokacija, spoljašnjost sada može dovesti ljude na nešto u trenutku. Od QR kodova do jednostavnih web adresa ili čak aplikacija kao što su Snapchat i Instagram, spoljašnjost može biti način započinjanja razgovora s potrošačem ili propustiti kampanju na otvorenom da ide virusno.
Neke reklame na otvorenom mogu postati fokusna tačka za celu kampanju, naročito ako ona obuhvata kretanje ili interakciju sa korisnicima i njihovim mobilnim telefonima. Nedavni primeri uključuju TNT "Push To Add Drama" stunt, oglasi prtljažnika za Colorado State Patrol i Pepsi Max Neverovatno autobusko sklonište.
Troškovi vezani za oglašavanje na otvorenom
Kao i kod drugih oblika komunikacije na tržištu, dostizanje stotina hiljada potrošača nije jeftino. I pošto se povećava konkurencija za prostore bilborda, s tim i povezani troškovi.
Da biste razumeli troškove, važno je znati kako se računaju. Zasnovan je na sistemu nazvanu Gross Ratings Points (GRP), koji se odnosi na impresije koje se isporučuju medijski raspored za otvorenu lokaciju. Ovo se zove DEC ili Daily Effective Circulation, a takođe je poznato i kao "prikazivanje". Jedna ocjena je jednaka 1% tržišne populacije.
U ovome je uključeno mnogo faktora, što je zasnovano na saobraćaju, vidljivosti, lokaciji, veličini i tako dalje. Ova ocjena vam daje prikaz rezultata od 1% do 100%. 50% znači da najmanje 50% stanovništva u toj oblasti vidi jednu od vaših odbora najmanje jednom dnevno.
Možete očekivati da ćete platiti desetine hiljada dolara za 50 prikaza za mjesec dana. U velikoj oblasti kao što su Njujork, Čikago ili Los Anđeles očekuju da će se cena povećati. Zaista dobijate ono što plaćate.
Saveti za uspješne kampanje na otvorenom
Da biste se uverili da dobijate najbolji udarac za svoj novac, potrebno je da pristupite strategiji na otvorenom pažljivim planiranjem i preciznošću. Živimo u svetu koji upravlja pametnim telefonom i drugim prenosnim uređajima. Pažnja prosečnog potrošača privlači se na mali ekran ispred njih, a ne bilborde i tranzitne zavoje. Dakle, da biste provalili u taj dragulj pažnje, sledite ovaj savet:
Napravite svoje vanjske taktike
Šta je zapanjujuće oko ideja na otvorenom koje želite da uradite? Da li su inventivni? Da li imaju 3D delove ili ljudsku interakciju? Da li oni daju izjavu ili šokiraju ljude? Želite da pristupite spoljašnjosti koju radite kao nešto što će izazvati mešanje; dovoljno je da će ga film snimiti i dijeliti na društvene medije. Ako nema taj kvalitet, to nije dobra upotreba vašeg vremena i novca.
Trošite novac na mestima sa visokim prometom
Možda ćete biti u iskušenju da biste dobili jeftinije jedinice i više njih. To je gubljenje novca. Ključ uspjeha je što više moguće dobiti više očiju na kampanji na otvorenom. Daleko je bolje uraditi jednu lokaciju koja će dobiti milion prikaza, od pet lokacija koje će dobiti 800.000.
Pogledajte takmičenje
Možda najbolji primer ovoga dolazi iz bilborda Audi. Jednostavno je rekao "vaš potez BMW." Nedelju dana kasnije, BMW je postavio bilbord preko njega koji je rekao "Šetač". Ne želite da ostavite sebe otvorenim za ismijavanje ili izgledate kao da ste ton gluvi. Dakle, proučite oblast i izaberite mesta koja neće predstavljati problem.
Manje je više
Na otvorenom se gleda na drugu ili drugu ako imaš sreće. Ne želite da nasatite oglas sa porukama i pozivima za akciju. Držite ga jednostavnim i pustite nekoliko reči i zapanjujuće vizuelne slike. Pomislite na otvoreno samo kao starter za razgovor. Nije tu da informišu, već samo da intrigiraju.