Partner sa ostalim preduzećima za održavanje troškova oglašavanja
Međutim, kada se grupa malih preduzeća sastaje za formiranje partnerstva za oglašavanje, oni mogu spojiti svoje resurse i dobiti mnogo širi dohvat i prodor. Ovo je poznato u industriji kao kooperativno oglašavanje i može biti ekonomičan način oglašavanja preduzeća koja ima mali budžet za marketing .
Kooperativna reklama - Osnove ...
Po mišljenju laika, kooperativno oglašavanje je jednostavno način da se dva ili više privrednih društava udružuju u obostrano korisnom partnerstvu kako bi promovisale svoje brendove. Oni dele troškove oglašavanja, uključujući medije i proizvodnju, i dele prostor.
Profesori kooperativnog oglašavanja
Hajde da gledamo na kraj reklame na ovaj način:
- Smanjeni troškovi. Bez obzira da li dva preduzeća rade zajedno ili 10, rezultat je mnogo manja ulaganja da bi dobili isti broj reklamnih utisaka. Od bilborda i oglasa za sklonište autobusima, do digitalnih kampanja i radija, dobijate isti domet za manje novca.
- Veća izloženost . Što više novca trebate potrošiti na kampanju, više ljudi možete doći. Kada skupite novac drugim preduzećem (ili preduzećima), možete platiti oglašivačke medije koji generišu mnogo veći otisak. Umjesto tog malog bilborda skačenog iza gomile drveća, dobijate masivnu ploču na izlazu iz glavnog autoputa.
- Međusobni prosperitet. Postoji stara izreka; rastuća plima podiže sve brodove. Ovo definitivno može biti tačno kada se bavite kooperativnim reklamnim kampanjama. Odvojeno, ishodi dve različite kampanje bi bili u redu. Ali zajedno, obe strane imaju koristi od sindikata dva brenda.
Nepoštovanje kooperativnog oglašavanja
Postoje i nedostaci za kooperativni marketing:
- Manje vidljivosti. Kada ste u kooperativnom oglasu delite isti prostor i vreme, sa drugim brendovima. Umesto fokusiranja na vas, to je na više brendova, a to se može isključiti nekim malim vlasnicima.
- Puno kuvara u kuhinji. Oglašavanje može biti dovoljno teško kada se uključi samo jedna kompanija. Ali dodajte u druge biznise, uz konfliktne ideje o razmeni poruka i ciljnoj publici, a možete imati recept za katastrofu. Morate testirati vodu i videti da li dobro radite zajedno pre nego što počnete sa oglasom za saradnju.
- Konfliktne poruke. Brendovi koji dobro rade na saradnji, to čine zato što imaju zajedničku publiku i slične proizvode ili usluge (hamburgeri i kola dobro idu zajedno). Ne možete biti vlasnik teretane i očekujte da kreirate kohezivnu reklamu sa zajedničkom pizzom.
- Ograničenja brendiranja. Različiti brendovi imaju različite standarde, i to može izazvati neke velike sukobe. Na primjer, Disney ne želi gledati bilo koji R-filmove pored sopstvenih filmskih ponuda. Ovo može biti zabrinjavajuće za kompanije poput Netflixa, HBO-a, Hulu-a i drugih da izvrše promocije sa Disney proizvodom. Uverite se da nećete krenuti na prste brenda vašeg partnera, i obrnuto.
Primjeri kooperativnog oglašavanja
Ako ste ikada videli bilborde sa McDonalds-om i Coca-Cola proizvodima, to je glavni dio kooperativnog oglašavanja. Najverovatnije je McDonalds platio lavovski udeo fakture jer je board većinom obeležen crvenim i žutim, Big Mac obrok, a možda čak i strelica koja te vodi do najbližeg restorana. ALI, Coca-Cola pomaže u kompenzaciji računa i postaje vidljiv plasman na oglas. Svi su pobednici.
U drugom primjeru, četiri mala preduzeća žele da kreiraju kružni okvir za predstojeći događaj - recimo Crni petak . Svi su smešteni u istom gradu, u istom tržnom centru, ali nijedno od ovih preduzeća nema gotovinu na raspolaganju za kreiranje i štampanje dela. U ovom slučaju svi imaju koristi od kooperativnog oglašavanja. Svako preduzeće dobija udeo u kružnom obliku, i svi se nalaze ispred puno više potrošača nego ako su pokušali to sami učiniti.
Ako planirate da se uključite u kooperativno oglašavanje, pažljivo izaberite svog partnera i pobrinite se da će ishod pomoći korisnicima obe strane. Takođe pogledajte nekretninu i vidjeti da li jedna stranka treba da plati više od druge, pogotovo ako dobiju više izloženosti i bolje plasiranje na materijalima kampanje.