Dragulj u krunu vanjske reklame
Rečeno je da vidite preko 1000 oglasa dnevno, a zapamtite samo 7. Ovih dana, uz pojavu digitalnog oglašavanja, taj prvi broj je verovatno veći. Ali, ako vozite automobil svakodnevno, veliki dio reklama koje ćete prikazati će biti reklamni oglasi. Reklamni oglasi su dostupni u različitim oblicima i veličinama i zauzimaju te ogromne ploče na obe strane autoputa. Takođe ćete ih videti u gradskim centrima, i da budete iskreni, gdje god proizvođač bilborda može staviti ih da zarađuju novac.
Prije ronjenja na vrste bilborda , kao i za i protiv njih korišćenja, pogledajte osnovnu definiciju oglašavanja na bilbordu.
Osnovna definicija
Bilbord je izveden iz termina "račun za plaćanje", a veliki je spoljni prostor za oglašavanje dizajniran da uhvati pažnju vozača i pešaka. Tipično postavljeni oko velikih saobraćajnih područja (i automobilskog i pešačkog saobraćaja), bilbordi treba da budu jednostavni, zapanjujući i kreativni. Zapravo, kreativno odeljenje u bilo kojoj oglašivačkoj agenciji još uvijek nagrađuje prostor bilborda, jer je to zlatna prilika da napravi prelomni, uticajni rad.
Billboard Facts
- Najveća veličina bilborda dostupna u bilo kojoj kampanji poznata je kao "bilten", ali veličina bilborda može se značajno razlikovati u zavisnosti od lokacije. Međutim, tipična veličina reklamnog bilborda je 14 metara visoka širokim 48 metara.
- U prošlosti su bilbordi kreirani koristeći sekcije papira koji se lepe zajedno i formiraju jednu sliku. Danas digitalna štampa na vinil materijalu omogućava celu sliku da se štampa na jednom listu i može se podići vrlo brzo i lako.
- Tipična dužina vremena za kupovinu bilborda je 12 sedmica. Iz tog razloga, važno je da bilbordi imaju sadržaj koji je donekle zimzelen. Bilbordi su idealno mesto za dugoročne poruke, ali bilo šta više reaktivno treba ići negde drugde.
- Digitalni bilbordi omogućavaju kreativna pogubljenja koja se mogu personalizovati ili se zameniti drugim oglasima. Ponekad klijenti mogu da odluče da prenose svoje oglase drugim kompanijama, pri čemu se kreativno zamenjuje svakih nekoliko minuta.
- Bilbordi su deo marketinškog mikseta OOH-a , koji se nalazi izvan kuće.
Upotreba bilborda
Reklamiranje bilborda može biti relativno jeftino u zavisnosti od veličine i lokacije. Međutim, ovaj trošak mora se odmeriti prema vrsti poruke koju želite prenijeti. Kao opšte pravilo, bilbordi se brzo čitaju i stoga ne bi trebali sadržavati puno informacija.
Ako je vaša kampanja jedna od svijesti i brendiranja, oglašavanje bilborda je odlična opcija. Ako želite da prenesete puno informacija o vašem proizvodu ili uslugi, treba izbegavati bilborde. Rečeno je da je SIX WORDS idealna količina kopije na bilbordu , a to može ozbiljno ograničiti vašu sposobnost komuniciranja sa potencijalnim potrošačima.
Takođe morate razmotriti sadržaj i ton kreativne table, jer to može imati negativne neželjene efekte. U prošlosti, seksualno provokativni bilbordi su prouzrokovali nesreće na putevima i autoputevima (oglasi Wonderbra su bili ozbiljni za to), a ne želite da je negativan publicitet saobraćajnih nesreća direktno povezan sa vašom oglasnom kampanjom.
Bilbordi Go Go Beyond
Postoje redovne bilborde, a postoje 3D bilbordi koji stvarno idu iznad i šire kako bi privukli pažnju gledatelja (i nagrade žirija).
Iako postoje ograničenja visine i širine za bilborde i pravila ometanja, oglašivači imaju mogućnost da stvarno pomeraju granice i kreiraju nove table.
U prošlosti, bilbordi su simulirali udare iz automobila, koristili dima i specijalne efekte, a imali su čak i stvarne ljude koji žive na njima. Ovaj tip bilborda nije obično skuplji za proizvodnju, pošto najveći deo troškova dolazi od izdavanja prostora. Kreativnost kao što je ova, vredi istražiti, jer vam daje veći ROI, i ponudio je zasluženi medijski kredit koji može dobiti više hiljada više očiju na vašem razmjenjuju poruke.