Top 5 Ways Brendovi oglašavaju deci

Kako oglašivači ciljaju djecu da povećaju prodaju

Oglašavanje i deca. http://www.gettyimages.com/license/157013729

FTC (Federal Trade Commission) ima mnogo zakona o oglašavanju i marketingu. Kao što možete zamisliti, kada su u pitanju maloljetnici, ovi zakoni se teže primjenjuju. Zapravo, svako kršenje može rezultirati građanskim kaznama do 16.000 dolara po incidentu.

Štaviše, sadržaj i stil id oglasa bliže su detaljno pregledani. Na primjer, vrsta preterivanja i "preko vrha" oglasa koji su dobri za prikazivanje odraslima ne gledaju na isti način kada je u pitanju djeca.

U zavisnosti od uzrasta deteta, on ili ona možda neće moći da razlikuje fantaziju oglasa od stvarnosti proizvoda.

Ako reklama pokazuje bicikl sa zvucima nad kojim se motocikli zovu, taj bicikl je bolje napravio te zvuke u stvarnom zivotu. U suprotnom, dijete će ga lagati oglas.

Ali čak i ako oglašivači poštuju pravila u pismu, ne sprečavaju ih da nađu kreativne i zakonite načine da ih s vremena na vreme savijaju.

1. Podrška poznatima

Ima puno poznatih ličnosti na društvenim medijima, i više su srećni što će izbaciti plaćene tvitove i postove Instagrama koje djeca vide. Može potrajati samo nekoliko sekundi da napiše poruku (u mnogim slučajevima, to je jednostavno data verodostojno), ali oni mogu zaraditi do 75.000 dolara za Instagram post, a 30.000 za tweet. Iako je to sjajna suma novca, to je kikiriki u poređenju sa troškovima TV spot-a, a verovatno će imati mnogo veći uticaj.

Štaviše, postovi čak ni ne moraju biti označeni kao oglasi, što znači da mnogi lakoverni deca i tinejdžeri misle da su glumci koje obožavaju istinski u taj proizvod.

2. Crtaći i slike sa molbom za djevojčice

Deca i tinejdžeri vole animaciju. Pomislite na svoje mlađe dane, i zapamtite da je većina vaših omiljenih emisija koja su odrastala animirana.

Ovim danima je lakše nego ikada napraviti animaciju digitalno, a to znači da oglašivači i brendovi mogu u svoje oglase reklamirati zabavne, prijateljske i cool animirane likove. Od žitarica i igračaka, do slatkiša i odjeće, ako su djeca meta oglasa, crtani filmovi i slike prilagođene djeci će biti prednji i centar.

3. Marka ili sponzorirani sadržaj

Sledeći od prethodno pomenute animacije, neki oglašivači idu dalje i proizvode serije ili "webisode" sa likovima povezanim sa brendom. Ova serija veb stranica Lucky Charms prati podvige Lucky the Leprechaun. Cela serija je osmišljena kako bi Lucky postigao pogodak sa decom, koji zatim uočili lik na žitarici u prodavnici i zatraže ga. I ne zaboravimo seriju koja je stvorena posebno za prodaju igračaka, kao što su Transformeri, He-Man i mnogi drugi od tada.

4. Postavljanje proizvoda

Blizu vezu sa brendiranim sadržajem, ovo ima za cilj da reklamira djecu na mnogo više podsvesnom nivou. Možda je najveći primer ovoga "ET-The Extra-Terrestrial", koji je pokazao da je slatki vanzemaljac ušao u kuću tragom Reese's Pieces. Bilo je kutija Cheerios fronta i centra u "Honey, I Shrunk the Kids", ogromnom McDonaldsovom logotipom u Richie Rich-u i kantama Pepsi u "Home Alone". Postavljanje proizvoda je višemiliona dolara ulaganja za brendove, i ako je film uspešan, može imati veliki uticaj na prodaju.

Dok odrasli znaju šta se dešava, deca nisu toliko perceptivne. Nakon filma neće shvatiti zašto žele određeni proizvod; oni jednostavno rade.

5. Prikazivanje drugih djevojčica koji vole proizvod

Deca žele šta šta njihovi prijatelji. Takođe žele ono što druga deca uživaju. Nije iznenađenje da mnogi oglasi namenjeni deci imaju decu sličnog doba koji vole proizvod kao da je to bila najveća stvar ikada izmišljena. Od neverovatno ukusne junk hrane, do igračaka i igara koje imaju oko deset minuta igranja. Ovo je, naravno, upravo kurs za oglašavanje. Međutim, kada odrasli vide ljude koji su ekstatični u vezi sa proizvodom, uzimamo je sa zrnom soli. Djeca, nisu toliko skeptični; posebno djece mlađe od 10 godina. Oni vide svoje vršnjake samo da se smeju, ludi za igračkom i žele to.

Faktor nagnjeđa i dovoljno je sigurno da je igračica otkrivena na njegov rođendan.

Većina naučnika i stručnjaka slaže se da djeca ne trebaju biti ciljana na oglase, a da oko njega trebaju postojati strožija pravila. Odrasli donose odluke o kupovini, deca nisu naoružana dovoljno životnog iskustva da znaju da su manipulisana. Ali, za sada, oglasi će i dalje ciljati djecu jer vrijede milijarde u prodaji.