Kako vas brendovi privlače podsvesnom
Možda ste čuli izraz "plasman proizvoda" koji se koristi u kontekstu filmova i televizije. U ovom savremenom okruženju komercijalnog preskakanja i reklamnog slepila, plasiranje proizvoda brzo postaje veliki način da brendovi dostižu ciljanu publiku na "suptilnim" načinima. Ali šta tačno predstavlja plasman proizvoda, kako to funkcioniše, i kakav će uticaj imati na budućnost oglašavanja?
Definicija plasmana proizvoda
U smislu laika, plasiranje proizvoda je promocija brendiranih proizvoda i usluga u kontekstu emisije ili filma (ili čak ličnih video zapisa), a ne kao eksplicitna reklama.
Kada vidite proizvod ili uslugu koja se pojavljuje u TV emisiji ili na filmu, kompanija koja je iza njega obično (ali ne uvek) plaća da se njihova marka prikazuje na ekranu ili na radiju.
Takođe poznat kao ugrađeni marketing ili oglašavanje, praksa se odvijala decenijama, ali su prodavci postali mnogo sofisticiraniji na način na koji ga koriste. Jednom vrlo očigledan oblik sponzorstva, plasman proizvoda može sada da leti pod radarima. Jedva možete primetiti da je svaki automobil koji se koristi u filmu ili emisiji bio samo od jednog automobila. Ili da svi u TV emisiji piju isti maramak od sode.
Troškovi plasiranja proizvoda
Čovek od čelika bio je veliki hit, koji je postao Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, i ponovno pokretanje cele franšize Justice League. Ali to je učinilo i nešto drugo. Za korištenje plasmana proizvoda potrebno je oko 160 miliona dolara.
Ovaj novac dolazi od preko 100 globalnih partnera koji su svi platili zdravu sumu novca kako bi se njihovi brendovi pojavili u Superman mega-hitu.
Oni su uključivali Warby Parker, koji je ponudio naočare sa klarkom Kent; Gillette, koja je kreirala video seriju o brijanju Supermena; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Nacionalna garda vojske, Kellogg Co., Nokia, Hardee i Carl's Jr. Da li ste primetili neke od njih u filmu?
Gotovo je sigurno vidio Supermanovo lice svugdje kada je film pušten. Možda su samo Star Wars: Force Awakens imali više zasićenu marketinšku kampanju.
Prije oba ova filma, Ford je platio oko 14 miliona dolara da bi James Bond vozio Ford Mondeo u Casino Royale-u. Na ekranu je bilo tek tri minuta, što je jednako preko 78.000 dolara u sekundi! To je više od prosečne američke porodice za godinu dana. Ford i opremio automobile za scenu.
Uprkos svim ovim brojevima, ne postoje specifični troškovi vezani za plasman proizvoda; ovo je obično nešto što se pregovara između emisije i brenda, a svake godine postaje sve skuplje.
Postavljanje proizvoda u filmovima
Neke od najvećih scena plasmana proizvoda u filmovima uključuju:
Reese's Pieces u ET-u Extra Terrestrial (1982)
Znaš, naslov bi zaista trebao biti "M & M u ET Extra Terrestrial", jer to Steve Spielberg želi. Naravno, ako je gospodin Spielberg zamolio bilo koju kompaniju da njihov proizvod bude u jednom od svojih filmova ovih dana, ugrizli bi mu ruku. Ali 1982. godine plasman proizvoda nije bio gigant koji je danas. Hershey, vlasnik M & M, postavila je zahteve u studio, uključujući i konačnu scenografiju pre nego što je snimanje čak počelo.
Studija je rekla ne, a Reeseovim komadima je ponuđen dogovor ... umjesto nula dolara. Oni su potrošili oko milion dolara za promociju filma, što je danas oko 2,5 miliona dolara. Uzimajući u obzir da je ostvario povećanje prodaje od 65%, to je bila sjajna ponuda.
BMW Mini Cooper u The Italian Job (2003)
Inferiorna verzija klasičnog filma iz 1969. godine sa Michaelom Caineom, Noëlom Kukavicom i Benny Hillom (da ... Benny Hill), remake za 2003. godinu i dalje je imalo mnogo toga. Originalni je korišćen britanski BMC Mini Coopers, ali do 2003. godine BMW je posedovao kompaniju. Međutim, ne možete napraviti Italijanski posao sa bilo kojim drugim automobilom, a BMW-u su se obratili proizvođačima za dozvolu. Ne samo što su dobili, već su im dali preko 30 automobila za upotrebu u filmu. Sa BMW Mini Cooperom u proseku oko 20.000 dolara, to je manje od milion dolara za neko fenomenalno oglašavanje.
Prodaja BMW je porasla. Pametan potez sa svoje strane.
Converse Shoes u I, Robot (2004)
Hilovita priča o AI-u koja je trčala, ja, Robot, bio je jedan od najvećih filmova koji su objavljeni te godine, rađajući u preko 342 miliona dolara samo u SAD-u. U pitanju je zvijezda box office-a Will Smith i blistavi oglas za patike Converse All-Star. Od otvaranja kutije do krupne cipele na nogama, pa čak i kada neko kaže "lepe cipele", možda je toliko očigledno da gledaocu oduzme iskustvo filma. Međutim, veza sa likom Will-a Smith-a je fobija bilo čega novog je konkretna i čini ga radom. To bi moglo biti klasična Nike ili Adidas cipela, ali Converse je uhvatio priliku.
Postavljanje proizvoda je takođe bilo parodirano "najelegantnije" u Wayneovom svetu. Od pice i patike do tableta sa glavoboljem i soda, to je bio kapetan koji je uspeo da se zabavlja na plasman proizvoda, a istovremeno se i plati za to. A za ljubitelje kultnih filmova, Povratak oraganskih paradajza učinio je divan posao parodiranja plasmana proizvoda. To je veoma mlad George Clooney koji radi.
Godine 2011, Morgan Spurlock je stvorio čitav film koji se finansira ni jednim prihodom od prodaje proizvoda. Pozvani na najveći film koji je ikada prodat, Spurlock je uradio ono što mu je rečeno bilo je skoro nemoguće: snimio je ceo film na novac primljenu SAMO za integraciju proizvoda i brenda u film. Bio je pametan način finansiranja dokumentarnog filma, i naglasio način na koji način plasman proizvoda funkcioniše, u jednom padnom snopu.
Postavljanje proizvoda na televiziju
Takođe je postojala neobična postavka proizvoda na dnevnim televizijskim emisijama, a igračke emisije poput Price is Right se oslanjaju na težak plasman proizvoda. (Interesantno je, verzija Velike Britanije "The Price is Right" nije imala imena brendova, a zakoni o oglašavanju su mnogo strožiji, a plasman proizvoda je veoma tamburu, umjesto toga, takmičari moraju pogoditi cijene stvari poput "ove kutije praha za pranje "ili" kartona sok od pomorandže ".)
Sapunske operne plakate proizvode i pletene linije, a nisu suptilne. I onda postoje vrhunske emisije kao što su Mad Men koji rade isto, ali na mnogo pametniji način. A sada, video igre se uključuju u čin.
Postavljanje proizvoda u društvene medije
Kako se reklamni pejzaž dramatično pomerio na društvene platforme kao što su YouTube, Facebook, Twitter i Instagram, brendovi koriste ove kanale za mogućnosti plasmana proizvoda. Na primjer, YouTubers sa milionima pratilaca će sretno nositi brendiranu odjeću ili koristiti brendirane predmete kako bi riječ o tom proizvodu širili na svoju fanbazu. TV emisije i filmovi takođe će tapkati "društvene utjecače" kako bi privukli ovu novu publiku kroz mnogo drugačiji medij od TV i filmova.
Sve u svemu, plasman proizvoda ovde da ostanu. Ako se to dobro uradi, dodaje realizam emisiji ili filmu, jer svi mi koristimo ove proizvode u svakodnevnom životu. Pokrivanje imena marke sa trakom kanala ne pomaže. Ali, kada je to previše očigledno, to je takođe štetno za suspenziju neverovanja sa filmovima.