Hoćeš da izvučeš reflektor? Počni ovdje.
Ako budete dobro napravili, ljudi će učiniti sve teško podizanje za vas. Skoro svako nosi kameru i video kameru u džepu ovih dana, i više su srećni što snimaju fotografije i filmove koje mogu dijeliti na mreži. Ako je to, vrijedi dijeliti.
Pa, kako ih privlačite? Šta to možete učiniti, zapravo će učiniti hiljade, ako ne i milione ljudi, reklamiranje vašeg brenda ili proizvoda za vas? Pa, ovi 10 načina su odličan početak. Samo zapamtite, nemojte smanjivati druge već napravljene akcije i medije. To nije tako deljivo ako je to učinjeno ranije, a takođe vas čini da izgledate neugodno.
1. Uradite nešto prvo
Idealno, nešto vrlo zabavno ili uticajno. I morate razmotriti kontekst prvog pokušaja na svijetu i kako se odnosi na ono što prodajete. Nije dobro što je prvi izvršni direktor koji sedi u kadi napunjenoj pečenim pasuljima 48 sati ako prodaješ auto osiguranje.
Šta ima veze sa drugima? Klasičan nedavni primer prvog svetskog prvog trkača koji je lepo uparen sa brendom bio je Red Bull Stratos Space Jump. Čućete za to, svaki izveštaj o novostima i on-line izvor su ga pokrivali. Godine 2012. Felix Baumgartner je postao osoba u istoriji koja je prekinula zvučnu prepreku bez pomoćne mašine.
Bukvalno je skočio na Zemlju iz kapsule u svemiru; preko 23 milja, dostigavši neverovatne brzine. Stunt je izvukao preko 8 miliona gledalaca uživo, a Red Bull je bio vidjen tokom skoka.
2. Použite zabavu kod takmičara
Tu je dobra linija. Morate se uveriti da ne prelazite previše snarkom ili da se preterano prepustite šadenfreudu. Ali ovo je posao, i može stvarati puno zujanja kada otvoreno prevarite prevaru zbog neuspjeha konkurentskog brenda. Najpoznatiji primer dolazi od Mac vs. PC oglasa, u kojima je Mac skenjali računar u nizu reklama koje su gledale i dijelile milione puta online. Zatim je došlo do pobjede Audi vs. BMW na bilbordu. Audi je započeo sa svojim pokretom BMW, ali mali broj ljudi u agenciji smatrao je da će se BMW vratiti reklamnom pločom odmah pored njega, rekavši da je Checkmate. U Britaniji na prelomu milenijuma, British Airways London Eye je imala sve vrste problema. Tada je trgovac brenda Virgin Atlantic skočio na šansu, ploveći balonom blizu govoreći BA ne može ga dobiti. Klasičan Richard Branson.
3. Zig Kada drugi Zag
Jedno od najvećih problema sa kreativnim odeljenjem oglašivačke agencije je uveravanje klijenta da uradi nešto što njegovi konkurenti ne rade.
Vraća se na pedesetih i šezdesetih godina, kada bi klijenti skrenuli pažnju na zanimljiv rad, govoreći "to ne izgleda kao oglas za naš proizvod". Ali to je idealan način da privuče pažnju javnosti. Kada druge kompanije budu male, idite velike. Kada su glasni, budite tihi. Kada koriste komediju, koristite dramu. Sjajan primer ovoga je Doveova kampanja za stvarnu lepotu. U vreme kada su sve druge kompanije za ljepotu koristile ženske modele koji su bili "desetine", Dove je odlučio koristiti prave žene u svojim oglasima. I, pokazali su "iza zavese" trenutke kako bilo koja žena može postati "savršena" koristeći Photoshop. Video snimci su postali virusni.
4. Otmičite događaj ili odmor
Ne mora biti veliki dan, poput Božića ili Noć veštica. Ako je to događaj koji će dobiti bilo kakvu informaciju, imate trenutnu prednost.
Tokom američkih izbora 2016. godine, mnogi brendovi su skočili na gazu i privukli pažnju javnosti. Dan rada je idealno sredstvo za mnoge proizvode i usluge da uradi nešto veliko i drugačije. Događaji kao što su Oskari, Svetsko prvenstvo, Olimpijske igre, pa čak i lokalni događaji imaju neke ugrađene vijesti koje možete iskoristiti. Važno je da se vezujete za kontekst događaja, i ako to učinite loše, nalazite se kao glupo. Ako nešto radite na dan predsednika, bolje bi ste se na neki način povezali sa njim.
5. Razbiti svetski rekord
Ginisova knjiga svjetskih rekorda je poznata širom svijeta. Na hiljadama arhiva je arhivirano, a novi zapisi se rasklapaju svaki dan. Postao je tako sjajan način da se uhvati u mašti publike da Ginis ima dijelove svoje web stranice posvećene korporacijama koje se uključuju u nove ili postojeće zapise. Oni navode prednosti rekordne rekorde kao podizanje svijesti o brendu, izgradnju tima, promocije dobrih razloga i godišnjice. Nedavno je Porsche Cayenne probio svetski rekord za "Najteži avion koji je proizvodio automobil", rekord koji je ranije držao Nissan Patrol. Ne brinite ako zapis ne postoji; jednostavno stvorite na tome što odgovara vašem brendu, čak i ako je nešto glupo kao "broj kolačića izbalansiranog na vašem nosu". Neko će ga negde pokupiti.
6. Kreirajte "Virusni" događaj i pustite snimke
Riječ virusna je postala bolno previše korištena u marketingu i oglašavanju . Većinu vremena, veoma je teško uhvatiti munje u flašu. Ljudi će ili sarađivati sa vašim brendom, ili neće. Međutim, postoje načini da skoro garantujemo da će video biti virusni, a to je postavljanje događaja i snimanje. Zatim, pustite snimke na YouTube-u, Facebook-u i drugim sajtovima. Klasični primeri ovoga u poslednje vreme uključuju TNT Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster i Telekinetic Coffee Shop. Svaki od tih kretanja dobijao preko 50 miliona prikaza na YouTube-u, a na Facebooku, Twitteru i Redditu bilo je nebrojeno više akcija. Ako stavite na posao, ona će se isplatiti.
7. Idi Big. Stvarno veliko.
Ako ne želite da se ignorišu, napravite nešto tako veliko, nemoguće je ignorisati. To ne govori o obimu događaja, već o izgradnji nečega što je fizički ogromno i impresivno. Kada je Michael Jackson izdao svoj album HIStory, plus prateću turneju, velikih statua Majkla (iznad 30 stopa visokih) postavljeno je na različite lokacije širom sveta, uključujući London, Los Angeles, Pariz, Berlin, Milano i Prag. Svaka od ovih statua objavila je vijesti u zemljama širom svijeta, prikupljivši milione dolara u zarađenim medijima. Kada je Maryland pokrenula ograničeno izdanje Neverovatno Fudgey Object (NLO), PR agencija Cunning stvorila je ogroman kolačić i srušila ga u sred Trfalgar Squarea. Game of Thrones stvorila je veliku zmajonosnu glavu i stavila je na plažu u Engleskoj. A onda je bio 50-tak mrtav papagaj za promovisanje Monty Pythona. Ovi projekti zahtevaju mnogo vremena, novca i puno planiranja, ali će uzeti naslove.
8. Koristite Power of Celebrity
Postoji još jedan jednostavan način da privučete pažnju javnosti, ali definitivno nije najjeftinija opcija. Ako radite sa velikom slavnom osobom, imate garantovano milionsku publiku koja će gledati gotovo sve što on i ona radi. Naravno, morate pronaći pravi stunt, pravi proizvod ili uslugu i pravo vrijeme da to učinite. Godine 2004, Tiger Woods je bio na vrhuncu svog uspeha i najvećeg slobodnog prostora na svetu u Dubaiju. Iako mu je bilo plaćeno kul 1 milion dolara za igru na turniru, to je njegov udarac sa vrha zgrade od 1,053ft koja je napravila naslove. Dodajte svoj brend Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ili Dwayne Johnson i dobićete milione gledišta, ali će ih vjerovatno koštati milione.
9. Uradi nešto neobično
Ako imate ideju da mislite da samo previše gurne granice, nemojte ga držati dalje. Moguće je da može biti savršeno rešenje za postizanje svesti. Tokom 2007. izvršni direktor kompanije Lifelock Todd Davis odštampao je svoj pravi broj socijalnog osiguranja na oglasima, bilbordima i TV reklamama. Bio je toliko siguran u svoj proizvod, bukvalno je stavio sopstvenu sigurnost na liniju. Kako se ispostavilo, nekoliko kriminalaca iskoristilo je to i izvelo neke male zajmove. Međutim, količina pažnje medija je upala u te male količine. Godine 2000, eBay je platio grad Halfway u Oregonu kako bi promenio ime na Half.com. I samo pogledajte sve uzvišene stankove koje je Džon Oliver iz prošle nedelje uveče, uključujući osnivanje crkve i kupovinu studentskog duga za penije na dolar.
10. Usredsredite se na orijentir
Veliki orijentiri širom sveta uvek imaju oči na njih. To ih čini savršenim stočićem za stankove koji će brzo privući pažnju. Godine 2002. aktivisti iz Greenpeacea skaliraju statuu Hrista Otkupitelja da protestira o rezultatima Svetskog samita. Popularni časopis FHM je 1999. godine projicirao sliku gordog Gail Portera u Domu parlamenta . I 2016. godine, Nat Geo je promovisao Veliku nedelju mačaka postavljajući ogromni lav s dijelova satova u centru Trafalgar skvera. Spomenici i orijentire su zaštićeni, pa se uverite da sve prethodno date odgovarajuće dozvole ili da rizikujete posledice. Ne možete samo otmičiti Statu slobode ili Londonsku kuću bez mnogo papirologije.
