Mobilni telefoni su deo našeg svakodnevnog života kao što su televizori pre trideset godina, a radio je trideset godina pre toga. Ne idemo nigde bez njih. Mi ih možemo koristiti za kupovinu proizvoda, povezivanje sa prijateljima, provjeru vijesti, vrijeme, igranje igara i još mnogo toga.
Mobilne reklame su sporo počele, brzo se uhvatiti
Sada, kada je Internet prvi počeo da uzima potrošača na masovnom tržištu, on je velikim putem promenio oglašavanje.
Za razliku od većine oblika oglašavanja u prošlosti, Internet je ponudio instant zadovoljstvo i ispunjavanje. Kliknite na baner, idite na web stranicu, kupite svoj proizvod. PayPal je čak učinio čitav proces besprekornim.
Sa mobilnim oglašavanjem, baš kao i sa Interneta, upad je bio spor. A oglasi su bili više intruzivni nego efikasni. Često često, kreativci u oglasnim agencijama nisu imali pojma šta da rade sa tim oglasima za telefonske poruke. Ali vremena se još jednom menjaju. Uticaj reklama na mobilne telefone mogao bi biti toliko veliki koliko utiče na internet koji je imao na novinama i časopisima, uprkos hrabrog frontu koji penju.
Uticaj mobilnosti na oglašavanje
Mobilni telefoni putuju s vama. I kod većine telefona koji imaju tehnologiju GPS (globalnog pozicioniranja), vaš telefon se može služiti geografski relevantnim oglasima. Odjednom, kupujete ručak i kupone iz restorana koji je udaljen 30 sekundi. Čak možete i poslati te oglase 15 minuta pre ručka.
Sada to nije samo ciljano oglašavanje, već od oštrog strelca. Evo samo nekoliko mesta na kojima reklama može uticati, odmah, preko vašeg mobilnog telefona:
- U hodnicima u prodavnici
- Izvan kinoteatra
- Na sudu za hranu u centru
- U knjizi ili muzičkoj prodavnici
- U prodavnici automobila
- Na DMV-u ili bilo kojoj drugoj vladinoj kancelariji
- Prodavnica igračaka (posebno oko praznika)
Da bi se zadržale, tradicionalne metode oglašavanja će morati ostati na vrhu takvih trendova. Možete videti sve više i više oglasa koji sadrže QR barkodove (barkod koji se sastoji od kvadrata umjesto vertikalnih linija). Oglas u časopisu može sadržati kod koji će, kada se skenira, poslati relevantnom lokalnom oglasu na vaš telefon. To bi moglo biti smjernica lokalnom predstavništvu ako je oglas za novi auto ili kupon za sendvič u lokalnim dijelovima.
U mobilnom oglašavanju, trenutna kupovna moć pravi sve razlike
Tu je i trenutna kupovna moć koju treba uzeti u obzir. Kao i na Internetu, mobilno oglašavanje vam može dati moć da vidi i kupi na licu mesta. Odličan primer ovoga nedavno pojavio se pomoću QR kodova na oglasima za sklonište u autobusu za modni lanac H & M. U njemu su oglasi pokazali stvarne proizvode koji se mogu kupiti, sa QR kodom pored odeće. Uzimajući uzorak tog koda, korisnik je u prodavnicu na svom mobilnom telefonu tražio veliku i boju i odveo ih direktno na checkout.
Mobile je savršeno partnerstvo tehnologije i oglašavanja
Nedavni TV oglas takođe je pokazao momku koji je preko telefona odmah menjao voz za voz, da bi sedeo pored svoje buduće žene u vozu.
Super, ali zamislite mogućnosti. Tehnologija može otkriti gde ste u bilo kom trenutku i isporučite popust za vas, bilo da ste za rock koncerte ili odmor.
Možda ste samo prošetali pored koncertne dvorane, ali vaš telefon je povezan sa vama i vašim volim i ne volim. Sada, oglašivači mogu prodavci moći da se upuste u vaš lični život, saznaju koju muziku ste naveli na svojoj Facebook stranici, povežite je sa gradom u kome se nalazite, vašoj trenutnoj lokaciji i dobijete kartu za emisiju počevši od jednog sata . Nije fikcija, sve je to moguće.
Kako mobilno oglašavanje menja budućnost tradicionalnih TV i radio spotova
Da li će industrija morati da promeni način na koji ih gleda? Pa, da, i ne. Veliki Superbowl spotovi u proteklih nekoliko decenija i dalje će imati svoje mesto. Brendiranje je brendiranje, a zarobljenu publiku te skale nikada neće biti prevaziđena.
Međutim, ono što bi se moglo dobro promijeniti.
Oglasi koji se međusobno odnose sa mobilnim telefonima mogu preusmeriti konverzaciju od čistog branding vežbanja do onog koji ima trackable ROI (povraćaj investicije). Zamislite komercijalnu reklamu od 2 miliona dolara koja traži od svakog da napravi snimak ekrana i, za uzvrat, dobije besplatno pivo koje se pripisuje svom telefonu; onaj koji se može koristiti u prodavnici alkoholnih pića ili sportskom baru. Sada bi to imalo ozbiljan uticaj na reklamnu zajednicu.
Donja linija za mobilne oglase se prilagođava ili umire
Tradicionalno oglašavanje uvek mora da pravi ovaj poziv. A kada novac naziva pucnje, adaptacija je od suštinskog značaja. Mobilni telefoni na mestima poput Japana su sve za ljude. Oni idu u tom pravcu u većini drugih zemalja dok pišem ovaj članak. Redovnim TV spotom koji ne uključuje promocije ili povezivanje mobilnih telefona, biće zadnje sedište na oglasima koji sadrže životni vek svakog potrošača. Mobilni telefon je kralj. Industrija će se pokloniti ili brzo zaostati.