Uspesi i padovi Crowdsourcinga

Uticaj prelaska na reklamnu industriju.

Slika zahvaljujući otvorenom putu

Ako radite na oglašavanju ili marketingu, do sada ćete se barem sresti sa terminom "crowdsourcing". Termin koji je prvi put skovao Jeff Howe iz Wired Magazina, crowdsourcing je " čin zauzimanja posla koji tradicionalno obavlja određeni agent (najčešće zaposleni) i koji ga prenese u nedefinisanu, uglavnom veliku grupu ljudi u obliku otvorenog poziva . "

Crowdsourcing in Action
Dakle, u teoriji je dobro.

Ali kako funkcioniše u reklamnoj industriji? Pa, dobar primer toga je trenutni model agencije Victors & Spoils. Ustvari, prva ad agencija koja se gradi na principima izvođenja javnih nabavki.

Tipičan projekat za klijenta podrazumeva samo ono što biste očekivali od ad agencije, uključujući:

Sve je smešteno u poslovnoj zgradi. Ovo nije virtualni pejzaž. Velika razlika je, međutim, kreativni odjel. Ovo je popularno, što znači da svaki projekat koji dolazi u oglasnu agenciju prenese na "gomilu".

Staviti grupu u Crowdsourcing

Koja je gomila? Pa, to je naizgled beskonačno snabdevanje slobodnih talenata koji žive tamo na svetu, spremni da rade na bilo kom poslovima koji dolaze zajedno. Oni uključuju:

Victors & Spoils održava bazu podataka koja broji stotine (ili možda i hiljade) kreativaca, a oni će pristupiti ovoj bazi podataka kako i kada im trebaju rad proizvodnje.

Kreativni podacak će biti objavljen publici, ideje će se poplaviti, a pravci se biraju iz ideja koje agencija dobija.

Prednosti Crowdsourcinga

Ima ih mnogo.

1. Greške su niže. Plaćate samo kreativne ljude kada vam trebaju, pa čak i tada plaćate samo ako su izabrane njihove ideje.

Plus, nema naknade za plaćanje, odmor i tako dalje.

2. Talentni bazen je ogroman. Ad agencija izgrađena na crowdsourcing-u može izabrati hiljade dostupnih oglasa.

3. Omogućava agenciji da raste i smanjuje po potrebi. U ovim teškim vremenima, agencije otpuštaju kreativno osoblje i rade sa skeletom. Kad se vremena postanu bolje, angažuju se još kreativa. Međutim, sa mnoštvom ljudi, kreativno odeljenje raste i smanjuje kako bi se prilagodio svakom poslu.

4. Rad, teoretski, je svežiji. Možete imati različite timove koji rade na istom klijentu već godinama, umjesto da dodirnete odabrani nekoliko puta i istovremeno isušite kreativno.

5. Imate pristup međunarodnim talentima. Prepreke su nestale, možete se sastaviti pisca u Indiji sa dizajnerom u Japanu, sve preko cloud computinga.

6. Velika saradnja u više disciplina, jezika i starosnih granica.

The Darker Side of Crowdsourcing

Nažalost, za svaku akciju postoji jednaka i suprotna reakcija. U ovom slučaju, ono što je dobro za jednu agenciju nije nužno dobro za sve. I još je gore za bazu talenata tamo. Glavna pitanja uključuju:

1. Talent se plaća samo za odabrane ideje. To znači da desetine, možda stotine ljudi, rade besplatno, u nadi da će izabrati svoju ideju.

Ovo ogromno razvija kreativni talenat.

2. Drugim tradicionalnim agencijama je teško konkurisati. Ni za razliku od otuđenja Shawshank-a, u kojem zatvorenici mogu izgraditi železničku prugu za deo cene uobičajenog poslovanja, teško je pretjerati crowdsourcing. Da li je to pogrešno? Ne. Ali, on zapravo trguje u korist samostalnih poslovnih modela, što bi moglo biti vrlo loše vesti za kreativne karijere.

3. Zarade prosečno pada znatno ispod prosjeka, za one srećne koji stvarno imaju svoje ideje odabrane.

4. Veća verovatnoća neuspeha. Kreativni odjeli u vodećim svetskim agencijama imaju najslabije umove. Talentni bazen koji ostaje nije sastojao od vrhunskog talenta, pošto je 99% zaposlenih. Crowdsourcing žrtvuje skupu A-tim za mnogo jeftiniju ekipu B.

5. Razbijanje radnih odnosa. Kako se kreativci menjaju na svakom poslu, teško je izgraditi solidne odnose sa pouzdanim osobljem.

6. Nema odgovornosti. Bez ugovora i niske (ili ne) plata, kreativni tim će uvek biti u potrazi za većim i boljim ugovorima. Kada ih uzmu, agencija je napustila torbu.

Da li je Crowdsourcing budućnost oglašavanja?

Možda. Sada je prerano da se kaže. Postoji mnogo prevara i mnogo nedostataka. Ali pošto padovi padaju na ramena kreativnog talenta, a industrija uspeva na kreativnost, verovatno je da će crowdsourcing vjerovatno ostati vrlo mali dio reklamne industrije.