Neke reči oglašavanja više štete nego dobro. Da li?
Neke studije bi nas dovele da verujemo da nas stalno bombardiraju reklamnim porukama. To je svuda. Na našim telefonima, našim prenosnim računarima i tabletima, u toaletima, autobusima, vozovima ... vi to nazivate, verovatno postoji oglas na njemu.
U stvari, neke procjene su postavile da vidimo 20.000 reklamnih i reklamnih poruka svakog dana. To, očito, je besmislica. S obzirom da spavamo najmanje šest sati, to ostavlja 18 sati, ili 64.800 sekundi u kojima treba stati 20.000 reklamnih poruka.
U osnovi, jedan oglas svaka 3 sekunde. Ne vidite oglas svaka 3 minuta, a kamoli 3 sekunde.
Da, vidimo dosta reklamnih poruka dnevno - podsvesno. Ali one koje zapravo primećujemo i obratimo pažnju, su malo i daleko. Najverovatnije možemo videti najviše nekoliko stotina poruka i obratiti pažnju na ne više od 1%.
Ipak, to ostavlja barem par reklama dnevno koje se nalaze u našim glavama. A pitanje je ... da li imaju štetan uticaj na nas?
Argument protiv oglašavanja
Oni koji kažu da je oglašavanje štetno, imaju mnogo opravdanih zabrinutosti. Evo nekih od najvećih izvršilaca.
- Nerealna očekivanja telesne slike
Naša samopodoba je definitivno pogođena. Najveći broj reklama na tržištu su obrađeni lukovi sa razbijenim abs i savršenom kosom i zubima. Oni koji su "normalni" predstavljaju nas, prosečnog potrošača, koji se bave našim životarom. Žene, dobijaju ga još gore od momaka. Standardi ljepote postavljeni u reklamama su iznad smešnih, pa čak i kada oglašivači pokušavaju i empatiziraju, oni i dalje izlaze sa reklamama koje u velikoj mjeri favorizuju dobre izgledne žene. Dove je uradio dobar posao pokušavajući da prihvati prave žene sa svojom "kampanjom za stvarnu lepotu", ali čak i tada oglasi ponekad zapadaju.
- Stvaranje nepotrebne potrebe
Većina oglasa tamo pomera proizvode kojima vrlo malo ljudi zaista treba, a umesto toga stvara želju za njima. Razmisli o tome. Svaki proizvod ili usluga koji ljudima zapravo treba da preživi i uspeva ne zahteva nikakvu reklamnu kampanju; potrošači ih zapravo traže. Zato retko, ako ikada, vidite oglase za benzin ili komunalne usluge. Ali kada je reč o "stvarima" sa kojima ispunjavamo naše živote, oglašavanje može implantirati duboko usađene želje za tim proizvodima. "Treba ti novi auto." "Tvoj život bi bio mnogo bolji sa ovim dijamantskim prstenom." "Kako biste mogli živeti bez iPhone-a?" Od novih automobila do muzičkih plejera i najnovijih bombona i brza hrana, oglašavanje bukvalno može učiniti ljude da žude nešto što nisu ni znale da žele nekoliko sekundi ranije.
- Ciljanje mlađih potrošača na seks i nasilje
Oglašavanje otvoreno koristi seks i nasilje kako bi proizvode izgledale hladnije mladoj publici. A oglašavanje, posebno političko oglašavanje, može da promijeni tok nacije kroz prevare i dezinformacije. Samo gledajte oglase koji se pojavljuju oko predsedničkih izbora 2016. godine. 95% njih će biti negativno, savijanje istine na tačku preloma. - Nestašanje života sa beskrajnim porukama
Oglašavanje je i prodorno i invazivno. To je svuda. Spoljne kampanje bombardiraju naše oči prodajnim porukama. Pop-up oglasi zaustavljaju bilo kakvo iskustvo na web lokaciji, često usporavajući lokaciju kako bi vam nahranili oglase koji ne želite da vidite i otežava njihovo zatvaranje. Oglasi su na radiju, TV-u, pa čak i kod proizvoda koje kupujemo (jeftiniji Kindle Fire dolazi sa ugrađenim oglasima na uređaj). Nije iznenađujuće što ljudi plaćaju značajne mesečne pretplate da bi mogli izbjeći oglase na YouTube-u, Hulu-u i radiu.
Argument za oglašavanje
Kao i većina profesija, oglašavanje je mač sa dvostrukom oštricom. Da, može biti štetno. Ali to može biti i izuzetno korisno za društvo.
- Širenje svesti o problematici javnog zdravlja
Oglašavanje je neverovatno efikasan i snažan način širenja reči o važnim pitanjima i proizvodima, kao što su svesnost od AIDS-a, dijabetes monitori, rizici od duhana i alkohola i druge zdravstvene probleme. Da nije bilo masovnih tržišnih multimedijalnih kampanja koje nas informišu o pitanjima javnog zdravlja i sigurnosti, svet bi bio mnogo opasnije mesto.
- Finansiranje besplatnog sadržaja
Samo pomislite na trenutak o svim neverovatnim stvarima koje imate u svom životu za koje ne plaćate. Svi ti TV oglasi koji prekidaju vašu omiljenu mrežu i osnovne kablovske emisije možda bi bili dosadni, ali pogodite šta ... bez njih, ne bi bilo nikakvih emisija za gledanje. Većina interneta je besplatna zbog online oglašavanja (iako bi poništenje mreže neutralnosti moglo imati veliki uticaj na to). Ako ste oduzeli reklame, iznenada ste se našli bez mnogo zabave koju uzimate zdravo za gotovo.
- Pomaganje biznisa raste i zapošljava više ljudi
Kako bi se mala preduzeća uvek nadala da će uspjeti bez reklama? Moraju da nađu način da šire reč o proizvodima i uslugama koje pružaju, od kojih su mnogi od suštinskog značaja za naš način života. I kako bi velika preduzeća širila reč o inovativnim novim proizvodima ili poboljšanjima postojećih? Bez reklama, da li znate kako da birate između telefona koje koristite, automobila koje vozite i televizora koje gledate? Da li biste čak znali koje ste izbore imali ili šta ste postojali?
- Održavanje konkurentnih cijena
Oglašavanje takođe donosi cene za potrošače. Kada preduzeće poput T-Mobilea na nacionalnom nivou oglašava plan kao 2 neograničene 4G linije za 100 dolara, ostali svi sede i obaveštavaju. I šta oni rade? Spuštaju cene.
U zbirku, vredi napomenuti da reklama ima i pozitivne i negativne aspekte, ali bez toga, društvo bi verovatno bilo gore za habanje. Štaviše, oglašavanje nije jedini izlaz za proslavljanje atraktivnih muškaraca i žena, a seks i nasilje su prisutni u mnogim aspektima društva, uključujući filmove, TV serije, video igre i čak domaće YouTube video snimke.
Dakle, vratite se na originalno pitanje. Da li je oglašavanje štetno za društvo? Jednostavan odgovor ne postoji. Ali čini se da je komplikovanije - koristi odnese negativne vrednosti. Za sada.