Ide pod pokriće seksa u reklamama
Često ćete čuti ovu rečenicu kada uđete u reklamnu industriju: SEKS PRODAJA. Ali da li je to istina? Da li ljudi stvarno kupuju proizvod samo zato što imaju seksualno stimulativne slike koje su mu prikačene? Da li je javnost svesna da su okidači koji su ih koristili da bi ih privukli određenim proizvodima ili uslugama? I što je još važnije, da li oni reaguju na to bez obzira? Hajde da se potopimo u mračne vode seksa i reklama.
Šta je seks u oglašavanju?
Jednostavno rečeno, seks u oglašavanju je upotreba seksualno provokativnih ili erotskih slika (ili zvukova, sugestija i subliminalnih poruka ) koji su posebno dizajnirani da izazovu interesovanje za određeni proizvod, uslugu ili brend.
Obično, seks se odnosi na prelepe žene (i sve više, zgodne muškarce) koje se koriste za privlačenje gledaoca, čitaoca ili slušatelja, uprkos nepomičniju nepostojeću vezu sa markom koji se reklamira.
Kroz istoriju, seks se koristi za prodaju.
Rečeno je da kao ljudska bića imamo guljter ili reptilski mozak koji odgovara određenim primarnim nagonima. Hrana je jedna. Seks i reprodukcija su definitivno drugi. Ova osnovna, unapred programirana dispozicija da reaguje na seksualne slike je toliko jaka, da je korišćena preko 100 godina u reklamiranju. A industrija, dok bi sve više i dalje zloupotrebljavala, bilo bi glupo ignorisati žrebanje seksualnih i erotskih poruka.
Još 1885. godine, W.Duke i Sons, proizvođač sapuna lica, uključivali su kartice za čuvanje u sapunskoj ambalaži koja uključuje erotske slike najpopularnijih ženskih zvezda. Veza između sapuna i seksa je u najboljem slučaju mala, ali je uspjela. Od tada, brendovi su se namjerno povezali sa sugestivnim (ili direktnim blistavim) seksualnim imidžama u potrazi za novim kupcima.
Konkretno, alkoholna, modna, parfemska i auto oglasi su stvorili snažne veze s polom.
Dakle, da li seks zapravo prodaje?
Da, seks prodaje. To je činjenica. Popularni muški časopisi poput Maxim i FHM često su eksperimentisali sa svojim pokrivačima. Najčešće, kada se na pokrivaču pojavljuje seksi, polu-gola žena, ona nadmašuje sliku muške zvezde, čak i ako je ta zvijezda neko o čemu muškarci žele da čitaju.
Kada su reklame seksualnije provokativnije, muškarci su neodoljivo privlacni na njih. To je jednostavna genetika. Muškarci reaguju na seksualne slike. A ako vaš oglas stvori seksualnu situaciju, dobiće željeni odgovor. Međutim, to ne znači da može ništa prodati. Mora postojati kontekst.
Seks može okrenuti kupce
Postoji tanka linija, i previše često ovih dana brendovi prelaze preko njega. Potrošači su ljudski, oni će odgovoriti , ali su i pametni, dobro obrazovani ljudi koji će uskoro shvatiti da ih manipulišu.
Ljudi mogu kupiti svoj proizvod jednom ili dva puta zbog erotske interakcije, ali ako proizvod nije dobar, nećete dugo zadržavati klijente. Ne samo to, oni će se osećati prevareni, pričati ili direktno pokroviteljiti. I to će učiniti mnogo veći napor od strane oglašavača da povrati to poverenje.
Na kraju dana, seksualne slike mogu privući određenu demografsku kategoriju u vaš proizvod ili uslugu, ali mora biti legitimna kravata. Čak i pivo brendovi počinju da shvataju.
Seks može prodati ... Ali ovih dana, aktivizam radi bolje posao
Pogledajte Super Bowl oglase proizvedene za igru 2017. godine. Za razliku od Super Bowl reklama iz prošlosti, u kojoj se pojavljuju "blizanci", Paris Hilton jede hamburger i druge seksualne slike, ove godine je mnogo više porastao. Nije zasnovana na seksu, seksualnosti, erotskim slikama, provokativnom video ili sugestivnom zvuku.
Ne, čini se da su nedavni politički preokret i masovni interes u pravcu Amerike izazvali značajan pomak u tome kako brendovi privlače pažnju.
Seks može prodati. Ali aktivizam, političke poruke i dostojanstveni uzroci ga zaglušuju (oprostite) u svakoj kategoriji.
Fokus je otišao sa titilacije na nešto mnogo ozbiljnije. Brendovi sada imaju stav o imigraciji, klimi, ekološkim proizvodima, jednaku platu za žene, rasizam, seksizam i još mnogo toga. I dok je ovaj teški predmet možda bio previše za prethodnu publiku, moderni potrošač ga je jeo.
Zapamtite, mi sada živimo u društvu koje ljudima daje seks i pornografiju na zahtev, na dodir dugmeta. To je lako dobiti. Dakle, žene koje su obučene u reklamama neće učiniti društvenim utjecaima koji će teško pogoditi političku poruku. Ovo je nova stvarnost.
Budućnost seksa u oglašavanju
Seks je tu da ostanu, ali to neće biti istaknuto u vidu razmene poruka na tržištu. Porast Interneta u proteklih 20 godina proizvela je direktnu liniju za mnogo jači, grafički seksualni materijal za ulazak u potrošačke domove. Oni imaju pristup gotovo svemu što žele, besplatno. Zašto će obraćati pažnju na kampanju koja seks upotrijebuje na krutiji način? Da, uvek će biti polu-gole žene i muškarci, i insinuno, ali kao što je prethodno istraživano, društvena razmena će to prevladati. Tako je lakše dijeliti moćnu političku poruku od nesvakidašnjeg.
Bottom Line - Koristite polno
Ako reklamirate muški dezodorans kao što je Ax (Lynx u Velikoj Britaniji) ili donji deo poput Victoria's Secret-a, bićete budala da previdite ovakav snažan mehanizam prodaje. Ali ako pokusavate da prodate kosilicu ili novu sofu sa golotinjom i seksom, proizvod napravite ozbiljnom uslugom.
Da, dobićete pažnju. Ali to je pogrešna pažnja, i neće dovesti do većeg i boljeg brenda. Seks, koji je koristan i sudski, je jako prodajni alat. Zloupotrebite ga i na kraju ćete izgubiti.