Laže .
To je jedna od stvari koje nas naučimo da nikad ne radimo (osim ako ne spašavamo nečije osećanja). Ipak, nakon nekoliko sedmica u oglasnoj agenciji, ljudi su nagrađeni za to.
OK, to ne leži u tradicionalnom smislu te reči. Ali ima mnogo različitih načina da se laže, a profesionalni oglašivači ih dobro poznaju. Oni uključuju:
- Laži propusta: Ovo je možda najčešći tip laži u oglašavanju. Jednostavno rečeno, uz tabelu uzima relevantne informacije tako da su istaknute samo najbolje osobine proizvoda ili usluge. Na primjer, ako imate dijetetsku tabletu koja će vam pomoći da izgubite 50 funte za 10 sedmica, ali mora se kombinirati sa besnom vježbom i niskokaloričnom ishranom za rad, laž propusta bi napustio ishranu i izvijestio o činjenicama o podno za sečenje.
- Laže komisije: Iznad i izvrsna laž, kao što je "kupiti ovaj CD i uštedjeti milijun dolara za manje od godinu dana", vrlo je rijetko u oglašavanju. Lako ih je prepoznati, ali i teško se braniti.
- Laže greške: slučaj u ovom slučaju predstavljaju zloglasne kampanje skenera Shape Ups koje su lansirale cipele. Ad agencija je dovela do toga da veruje da će ova emisija pomoći da izgubite težinu i ostanete u obliku, pa su išli na to. To je bila greška. Nije bilo zlobnosti, ali to je i dalje bila prevara.
- Laže od preterivanja : Takođe vrlo često u oglašavanju, iako se preterivanje koristi tako očigledno da vrlo malo ljudi zapravo veruje u ono što oglašivač govori. Očigledno, sprečavanje nekog deodoranta neće imati žene koje trče posle vas od kilometara. Uzima stvari u ekstremu da bi napravio tačku. Stoga, bezopasna zabava.
- Laže negiranja: Ovo je opasno. Odbijajući da veruje u bilo šta negativno o proizvodu ili uslugu koja se reklamira i ostavlja je van svake komunikacije. Najduže vreme, duvanska industrija odbija da prizna da su njegovi proizvodi štetni. Čak su i lekari gopali.
- Laže od minimiziranja: Drugim rečima, suprotno od preterivanja koristi; igrate negativne aspekte. Dakle, "ovaj proizvod može uzrokovati neznatan osećaj" kada je poznato da proizvod izaziva velike bolove i patnje, to je laž minimizacije.
- Laže reinventacije: Ako se priča ne uklapa, promenite priču. Ovo se može učiniti na mnogo načina, od upotrebe sarkazma i tonskog do preuredjenja činjenica i citata u korist proizvoda ili usluge.
Primeri zajedničkih laži koji se koriste u oglašavanju
Videćeš loše oglase od najgorih agencija, i oni će potpuno da leže ili žele da dovede na zabludu na najteže moguće načine. Na nekim mestima ide temeljna linija između legalnih i ilegalnih, koristeći svu prazninu u zakonu kako bi izbjegla krivično gonjenje.
Ovo su reklame koje karakterišu krvarenja u pisanju :
- "Uporedite na 100 dolara!" - To ne znači da je proizvod vredan 100 dolara, to znači da treba uporediti proizvod koji ćete kupiti sa onim koji košta 100 dolara. To je često kao upoređivanje prstena sa kubnim cirkonijumom sa dijamantskim prstenom. Da, skoro su isti, ali hajde. Slično tome, ta generička tableta od 59 dolara ne mogu biti iskreno upoređena sa iPad-om, ali te često često postoje
- "Pozovite sledećih 10 minuta ..." - I šta se događa? Dobijate besplatnu dostavu? Dobijate narudžbinu bez dodatnih troškova? Imaš slobodan ponija? Nije važno, vrijeme je irelevantno. Ti uzmi sve ugovore bez obzira na sve. Ovo je jednostavno način da ljudi doveze na telefon. Ali oni ne kažu "ako ne nazovete u narednih deset minuta nećeš ga dobiti." To je očigledna prevara kako bi vam pomislila da vam brzi odgovor dobije nešto drugo, lažniji ljudi neće dobiti.
- "Ne plaćaj za pokrivene usluge." Oooh, još jezičniji jezik. Ta fraza ne znači ništa. Ništa. Ali zvuči kao da sve znači. To je kao da kažete "ne plaćajte ništa da udišete vazduh u vašem dvorištu." Pa, duh. Ako je usluga pokrivena, ona je plaćena. Vidite.
Dakle, to su vrste "laži" koje će oglašivači reći. Oni ne krše bilo kakve zakone, oni se samo mešaju sa jezikom. Ali izlaz i laži, oni su brzo disproven i rezultiraće nekim vrlo lošom karmom za brend. Zamislite ako su brendovi rekli stvari poput:
- "Garantovano da će vam 25 IQ bodova biti veće."
- "Naši slanini čizburgerima su 100% masti i bez kalorija."
- "Bićemo tamo za 29 sekundi ili manje, svaki put."
To samo ostavlja oglašivače otvorenim za tužbe i užasne kupce. Sve što je očigledno lažno će biti otkriveno, a kroz usta reč će se razdvojiti.
Oglašavanje vrši istinu, ali obično je toliko pretjerano da niko nikada ne veruje da je to nešto drugo osim zabave kako bi se privukla pažnja. Od razgovornih krokodila do automobila koji voze na plafonu, to je jednostavno razblažiti - zaslepljuće kako biste došli do kupaca da obratite pažnju.