Očigledno ne morate sve to raditi, ali kada imate zastoje između projekata i treba vam nešto da zadržite svoj um na prstima, ovo vježba je odlično mjesto za početak.
Imajte u vidu da, iako su ove vežbe namenjene osobama iz kreativnog odeljenja, bilo ko u oglašavanju i marketingu, od izvršnog direktora izvrsnog direktora do izvršnog direktora, treba ih isprobati. Svako treba ostati oštar.
Obrnuti inženjer oglas
Nažalost, ovaj može imati i praktičnu primenu. Bez obzira da li radite u nekoj agenciji ili u kući, možda ćete jednog dana biti predstavljeni ovom smrću posla:
"Klijent ima sliku koju voli, njima je potreban naslov ili koncept koji se bazira oko toga."
Kreativni ljudi svuda vrište. To nije način oglašavanja. Ali, život u oglašavanju nikada nije idealan scenario. Imajući to u vidu, upišite jednu od sledećih 10 reči na vašu omiljenu fotografiju (Getty i iStock su dve dobre) i napišite zanimljiv oglas za četvrtu sliku na stranici.
- Intimnost
- Smeh
- Sam
- Žao mi je
- Jump
- Strain
- Avantura
- Kazna
- Smrt
- Marketing
Idi jedan bolje od tvoje omiljene kampanje
Svi imamo omiljene oglase ili reklamne kampanje.
Moj lični favorit je VW Beetle kampanja Bill Bernbach i DDB. Dakle, ono što ja predlažem sledeće je skoro nemoguće za mene, ali ipak sam pokušao. Uzmite omiljeni oglas ili oglasnu kampanju i pogledajte da li možete da je poboljšate. Možda mu je potreban novi naslov, ili kopija treba smanjiti. Možda smer umetnosti treba podesiti.
Ne brinite, niko neće videti rezultate, ali razmišljanje iza toga može biti neprocenjivo u svesni da postoji više od jednog velikog rešenja za bilo koji problem.
The Ultimate Tool For Creatives
Ako ste copywriter ili umetnički direktor u kreativnom odjelu, okruženi su svim vrstama alata i gadžeta koji vam pomažu da dođete do svakodnevnih radova genija. Nema sumnje da taj spisak uključuje:
- Marker olovke
- Papir za zaštitu od krvarenja
- Računar
- Sketchpad
- Hemijska olovka
- Spajalice
- Mobitel
- Miš
- Solja za kafu
Vaša misija danas, ako odlučite da je prihvatite, jeste da koristite te elemente da biste kreirali sve-u-jedan alat koji bi bilo koja kreativna osoba našla neprocenjivo. Da li je to kava za čašu sa držačem za pisanje i kopčom? Nad vama…
Doodle Catalyst
Ja ovo igram sa svojom djecom i od tada su bili dovoljno stari da pokupe bojicu. Zapravo, to sam igrao sa sestrom pre 30 godina. Zabavno je, brzo i lako, a zaista može da se okreće točak.
U suštini imate 1 sekundu da nacrtate dudu na praznom listu papira. Zatvori oči ako želite. Ili još bolje, pitajte nekog drugog u vašem odjeljenju da to uradi. Kada to imate, fotokopirajte je 10 puta, a zatim napravite 10 potpuno različitih kreacija sa te početne tačke.
Iako je glupo, ona je ukorenjena u ono što svakodnevno činimo u reklamiranju. Iz jednog kreativnog podneska, moramo proizvesti mnogo različitih ideja. Ako želite, napravite nedeljno takmičenje za sve u agenciji. Svakog ponedjeljka postavite novu kutiju i pogledajte šta su ljudi dočekali do petka.
Preimenujte film koji bi mogao koristiti bolji naslov
Nedavno je bilo mnogo razgovora o John Carter, Disney filmu koji nije uspeo da ostvari toliko očekivanja. Tragedija je da je otprilike 70% ljudi koji su otišli da vide film. Bilo je puno pontifikovanja o lošim rezultatima boks office-a, a ime je uzimalo najveće premlaćivanje. To ne znači ništa potencijalnoj publici. Zapravo, zvuči više kao biopic, kažu John Adams ili J. Edgar, nego zabavni film izvan ovog svijeta ispunjen posebnim efektima i akcijama za porodicu.
Slično tome, jedan od najboljih filmova ikada napravljen, The Shawshank Redemption, imao je naslov koji je navukao ljude da se drže dalje od pozorišta. Tragedija. Dakle, vaš zadatak - preimenovati pristojan film sa naslovom koji ostavlja puno želja. Evo nekoliko početaka za vas. Pogledajte ih na Rotten Tomatoes da biste saznali o čemu se radi, ako već ne znate.
- Džon Karter
- Ispravka Shawshank-a
- Cinderella Man
- K19 - Widowmaker
- Obični ljudi
- Za Wong Foo, Hvala svima, Julie Newmar
- K-Pax
- Constant Gardener