Da li treba da redefinišemo naslov Copywriter-a?

Da li je "Copywriter" prava reč za posao?

Copywriter. Getty Images

Kreativni timovi u oglašivačkim agencijama tačno znaju šta koprodukter donosi na sto. U stvari, svako ko je upoznat sa marketingom, oglašavanjem i dizajnom, zna da je copywriter kreativan strateški mislilac koji ima toliko vizuelnih ideja kao što su rešenja zasnovana na kopijama.

Ali zapitajte većinu ljudi izvan kreativne arene, uključujući i one u menadžmentu i klijente agencije, a oni izgledaju malo bačeni po naslovu i definiciji.

Neki veruju da je copywriter posao u pravnoj profesiji, koji pripada nekome ko piše mala štampa na dnu reklama.

"Oh, vi ste copywriter? Dakle, vi pišete stvari o autorskim pravima na dnu oglasa? Vau ... to zvuči dosadno."

Ne može biti daleko od istine.

Hajde da pogledamo unos teksta u Vikipediju za copywritera:

" Copywriter obično radi kao deo kreativnog tima, a reklamne agencije su partneri sa umetničkim rediteljima.Konopisač ima konačnu odgovornost za verbalni ili tekstualni sadržaj reklame, koji često uključuje prijem informacija o kopiji od klijenta. priču, izradjujući ga na takav način da on miruje sa gledaocem / čitaocem, idealno stvarajući emocionalni odgovor [1] .

Direktor umetnosti ima konačnu odgovornost za vizuelnu komunikaciju i, naročito u slučaju štampanih radova, može nadgledati proizvodnju. Iako, u mnogim slučajevima, bilo koja osoba može da iznese ideju za reklamu ili reklamu (obično se naziva koncept ili "velika ideja"), a proces saradnje često poboljšava rad. "

Ukratko, copywriteri i umetnički direktori su jednako odgovorni za izlazak s te "velike ideje". Onaj koji postaje osnova za kampanju koja se odvija preko štampanih, digitalnih, emitovanih, gerilskih i odnosa s javnošću. Ipak, iako se naslov umetničke režije osjeća značajno i važno, naslov tekstopisača jedva se isprazni na površinu uloge.

Prvi se oseća kao osoba koja pomaže u stvaranju filma ili produkcije filma; drugi, neki književni crv koji proverava pravopis i gramatiku.

Copywriter je mnogo više od riječi

Kopirant (jedna reč) je kreativni strateg, pre svega. Takođe je umetnički direktor. Na početku projekta, uloge oboje nemoguće je razdvojiti. Niti jedan nije fokusiran na izvršenje, slike ili reči, već na ukupni pravac kampanje. Koja je velika ideja? Koja je strategija? Kako da probijemo nered? Kopirator i umetnički direktor su na istoj podlozi. Obojica su fokusirana na velike ideje, a to znači da umjetnički direktori mogu razmišljati riječima, a copywriteri mogu razmišljati vizuelno. To je upravo tako.

Jednom kada se to uradi, onda se specifičnosti posla pojavljuju u igri. Reči, naslovnici, kopija tela, svi pada na copywritera na zanat. Izgled, dizajn, izvođenje slika i ukupan izgled i osećaj dela, to je na ramenima umetničkog direktora.

Vredi napomenuti da su mnoga velika vizuelna pogubljenja u reklamiranju poticala od strane copywritera, a umetnički direktori su napisali upravo toliko velikih naslova. To je priroda poslovanja, a svaka oblast stručnosti u određenom kofeu sa određenim zadacima predstavlja veliki nedostatak za sve, uključujući i agenciju koja je angažovala tim.

Zamagljivanje linija između pisača i umetničkog direktora

Vrijedno je napomenuti da su u ovim danima teških pogubljenja u nekim medijima i čestih pogubljenja na drugim kopijama (društveni mediji u prvom planu) linije između pisaca i umjetničkog direktora postaju sve teže zamagljene. Neki projekti dolaze u reklamne i marketinške agencije koje zahtijevaju malo, ako ih ima, slaganje. Ali oni trebaju jake ideje, a copywriter je često više katalizator ovih ideja nego umetnički direktor ili dizajner. To je obično zato što je pisac više upoznat sa većinom materijala, jer će u nekom trenutku morati pisati o tome, bilo na web stranici ili u brošuri. Strategije često potiču od saradnje između pisaca, planera i upravljanja računa. U drugim prilikama, umetnički direktor će biti jednako odgovoran kao copywriter za kreiranje kampanje koja se zasniva na kopiranju.

Ako ne Copywriter, kako treba biti naslov?

Kako je termin "umjetnički direktor" toliko puno opisan i prestižniji od "copywriter-a", da li je vrijeme da redefinišemo ulogu? Da ili ne? Ako jeste, šta biste predložili? Da li je slučaj da u potpunosti napustimo pojmove "umetnički direktor" i "copywriter", a umesto da se pozovemo na uloge kao nešto više poput "reklamnog kreativnog" ili "kreativnog mislitelja"? Evo lista predloženih naslova koji su predloženi tokom godina. Slobodno ostavite svoje sugestije ili komentare ispod.