Dva slična posla, ali sa velikim razlikama.
Postoji mnogo razlika između dve karijerne staze.
Procijenite obe strane karijere pisanja kako biste odlučili koja je ruta najbolja za vas:
Clientele
Copywriter ad agencije
Klijenti velikog imena gotovo uvijek imaju veliku, spoljnu oglasnu agenciju na držaču. Kao zastupnik agencije u poznatoj agenciji koja se bavi glavnim klijentima, napišete kopiju za nacionalne kampanje. Velika većina copywritera neće započeti rad u agenciji koja se bavi ovim vrstama klijenata. Što je teže da radite na ljestvici kako biste stekli iskustvo u pisanju, vaši klijenti će biti prepoznatiji među nacionalnim auditorijumima.
Samostalni Copywriter
Većina freelancer copywritera neće nikada dodirivati nacionalne marke samostalno. Ovo je naročito tačno za one freelancere bez ikakvih veza sa nacionalnim agencijama kroz prethodni interni rad sa tom agencijom. Ove "starije" klijente sa visokim cenovnim oznakama vezanim za njihove reklamne kampanje obično se obavljaju od strane reklamnih oglasa agencije, a ne freelancera.
Međutim, klijenti koje dobijate kao freelancer-a su vaši. Vaši klijenti mogu biti ad agencije kojima je potreban freelancer da bi napisali neke projekte koje su njihovi in-house copywriters prezauzet ili da agencija ne može čak ni imati kopirajtore na osoblju jednostavno zato što ne mogu sebi priuštiti nadoknadu povezanu sa stalni zaposleni.
Takođe možete raditi direktno sa vlasnicima preduzeća kojima je potreban copywriter, ali možda neće moći opravdati troškove zadržavanja agencije ili imati potrebu za punom uslugom.
Plata
Copywriter ad agencije
Koliko zaradite u velikoj mjeri zavisi od toga gdje živite i koliko je agencija velika. Plate za kopirajtora nivoa I uglavnom se kreću između nisko $ 30K i nisko $ 50Ks. Neki tekstopisci iz III nivoa prijavljuju zarade u gornjem iznosu od 70Ks, a viši copywriteri mogu lako dobiti zarade od šest figura.
Samostalni Copywriter
Novac koji ste napravili je otprilike tebi. Freelanceri s punim radnim vremenom mogu videti niske tinejdžere ili mogu dobiti šest figura. Vaša plata će se fluktuirati na osnovu klijenata koje tražite, vaših stopa, iskustva i čak i koliko ste posvećeni da dovedete novi posao.
Sati
Copywriter ad agencije
Rad u oglasnoj agenciji nikada nije tipičan od ponedeljka do petka, od 9 do 5 radnih sati. Jedna od agencija sa kojima sam radila zapravo ima usluge kao što su pranje automobila, promjena ulja i stilistkinja za kosu dolaze na licu mesta jer njihovi zaposleni rade toliko dugo i nemaju puno vremena van posla da bi dobili ove jednostavne zadaci u slobodnom vremenu.
Dakle, ta košarkaška igra koju ste mislili da ćete ići na 7, možda će morati da bude udaljena jer se vaša kopija vratila samo crvenim mastilom, velikim promenama i jučerašnjim rokom.
Većinu vremena ćete biti u mogućnosti da procenite kada će vam biti potrebne ove dugačke noći, ali reklamni junaci koji rade u uspešnim agencijama će se složiti da dugi časovi koji su obično potrebni dobro vredi.
Samostalni Copywriter
Kad jednom odete u svoju slobodnu karijeru, možete uspostaviti prilično solidnu rutinu. Moći ćete da postavite sopstvene časove jednostavno radom na koga ćete voditi ili ne uzimati. Vi ćete moći da produžite svoje sate za hitne projekte gde možete potegnuti sve-nighter za klijenta, ali takođe povlačite nagradu za hitne radnje pored redovne stope.
Životna sredina
Copywriter ad agencije
Agencije za oglašavanje su obično retko okruženje. Sve iz odeće koju nosite na način na koji postupate može imati opuštena pravila.
Jedna nacionalna agencija za koju sam radila bila je u svakom trenutku sigurna da je u pitanju bila nestabilna hrana.
Prošle smo godine na šećernom zglobu, jer je soba za odmor izgledala kao prodavnica slatkiša u svakom satu. Nije bilo neuobičajeno da se neki ukusi čokolade pokrivaju za vašim stolom, a zatim da udare brošuru brošure nacionalne kompanije. Druga agencija za koju sam radila imala je drugačiji pristup. Šef bi svakog dana u 17 sati izbacio pivo za svakog zaposlenog koji ga je želeo. Razmislite o tome sledeći put kada vidite nacionalnu reklamu i zapitajte se šta su tvorci sigurno imali kada su došli do koncepta oglasa! Međutim, ovaj stav "bez pravila" se menja u danima kada klijenti dolaze u agenciju, pa će se od vas očekivati da se obučete i ponašate, tako da govorite, kada klijent dolazi u posjetu.
Samostalni Copywriter
Vaš pas može biti zaklonjen kod vaših nogu dok ste u pidžami i četkanje zuba je neobavezno. Radite sami, i tako ćete trošiti svoje vreme, tako da ako možete raditi produktivno u nošenju tutu i to vam je udobno, niko vas ne zaustavlja.
Brzi ili samostalni
Copywriter ad agencije
Možda ćete sedeti na sesiji razmišljanja za kampanju nove klijenta. Možda ćete putovati na lokaciju na kojoj se proizvodi TV komercijalni scenario koji ste napisali. Stalno ćete imati rokove koje treba da se upoznate ili čak pobedite. Brzina je vrlo brza, a mnogi mladunčivi kreativci srušavaju se pod velikim stresom koji može doći sa radom u oglasnoj agenciji.
Samostalni Copywriter
Život freelancer-a je i dalje burno, ali imate više kontrole nad sopstvenim tempom. Ako počnete da osjećate izgoreli po količini projekata koje pišete, možete se povući i prestati prihvatati toliko projekata sa kraćim rokovima.
Timski rad u odnosu na Lone Ranger
Copywriter ad agencije
Radićete sa kreativnim direktorom i celokupnim kreativnim timom kako biste razvili koncepte kampanje za klijente, a čak ćete možda biti uključeni u klijente klijenata. Vaša kopija bi mogla biti odobrena do 10 sati, a u podne se sjedite sa grafičkim dizajnerom da biste pogledali raspored Vaše kopije unutar oglasa. Timski rad je ključan za uspeh bilo koje ad agencije i vaša uloga je presudna za to koliko dobro tim radi u svakoj kampanji.
Samostalni Copywriter
Ako radite sa lokalnim klijentima, možda ćete imati povremene sastanke s njima lično, ali većinu vremena ćete biti sami. Freelanceri postaju sasvim poznati sa četiri zida u kojima rade, i to je nešto što morate uzeti u obzir ako razmišljate o pokretanju ove karijere. Ako ne možete tolerirati trošenje velikih količina vremena u samici, freelancing možda nije najbolja opcija za vas.
Radite šefa ili budite šef
Copywriter ad agencije
Vi ne možete sedeti za stolom i pismom kopirati ceo dan kao fotokopir agencija. Uvijek ste član kreativnog tima, a to znači da imate puno drugih obaveza prema vašem timu i klijentima. Vaš kreativni direktor možda radi na klijentskom nivou, sedeći na sastancima, razvijajući nove koncepte sa drugim oglasima, između ostalog. Agencije imaju svoje metode na tome kako se sjedinjuju kako bi napravile reklamne kampanje tako da ćete se morati prilagoditi onome što vaš šef želi od vas. To znači da možete provesti dosta vremena daleko od vaše tastature umjesto da izbacite nove reklamne materijale.
Samostalni Copywriter
Ti si marketinški tim koji će vam pomoći u rastućem poslovanju. Vi ste računovodstveni odjel za slanje faktura kako biste mogli platiti. Vi ste kreativni tim koji piše kopiju za razne projekte. Nosićeš mnogo šešira kao slobodan, jer si ti posao. Kao vaš šef, morate biti dovoljno disciplinovani da učinite svaki aspekt vašeg poslovanja glatko. Ne dobivate slobodan dan samo zato što se osećate kao da se kravate u vašoj viseći mreži da biste pročitali knjigu. Uvek postoji nešto za vas, bez obzira na to u kojem odjelu trenutno radite.
Bez obzira na to koje karijerne karijere za pisanje odlučujete, budite fleksibilni i držite otvorenog uma. Kao zastupnik agencije, možda ćete biti mrtvi za rad u agenciji za život, ali nikada ne znate kada će vam otkazi ili čak izgorelost pogoditi. Kao freelancer, možda ćete voleti slobodu koju imate kao svog ličnog šefa, ali onda ćete jednog dana bolje doći s oglasnom agencijom.
Svaka putanja u karijeri ima svoje bonuse, i nikada se ne zaključavate na onoj određenoj ruti koju ste prvobitno odabrali. Uvek možete da promenite mišljenje, a svaki deo iskustva koje ste stekli u pisanju će vam pomoći na putu.