Velika sintaksa nije zamena za sjajnu komunikaciju.
Svako ko ima diplomu na engleskom će pogledati naslov i osjećati se užasnim, mučnim ili ljutitim. Nije baš dobro. Dođite da razmišljate o tome, i ta poslednja rečenica nije bila.
Ili ovaj.
I ovo je prilično strašno biti iskren (počinje sa strahovitim predlozima;
Ali u svetu oglašavanja, marketinga i dizajna, najvažniji aspekt rada je komunikacija. Da li uspješno dobije poruku?
Savršena gramatika nije savršena komunikacija
U reklamiranju se jednostavno ne približava. Gramatika je uvek sekundarna poruka.
Rečenica koja je lepo strukturirana, poštujući sve zakone i podzakonska akta engleskog jezika, nije ono o čemu se oglašava. Zapravo, u reklamiranju vam čak ni ne treba koristiti prave reči, dobru rečeničku strukturu i odgovarajuću interpunkciju, ili poštujte bilo koja pravila koja su vam bila upuštena u školu.
Ono što je najvažnije je prenošenje poruke, a ne impresioniranje ljudi sa vašom nadređenom komandom engleskog jezika (ili bilo kog drugog jezika na koji oglašavate). To je sve i završi sve. To je čitava utakmica. Gramatika ima toliko važnosti u oglašavanju, jer ima dobre grafike u grafitima.
Neki primeri velikog oglašavanja sa lošom gramatikom
Počnimo sa nekim od najočiglednijih i to su neke od najmoćnijih fraza koje su ikada izašle iz oglašivačke agencije.
Imam mlijeka?
Grammatično, to uopće nije dobro. Ako ste to stavili kroz gramatski filter, to bi se pojavilo kao nešto više poput "Da li imate mleko?" Ali to je suvo i užasno. Imam mlijeka? bio je privlačan, jednostavan i stvorio ludilo. Pomoglo je prodaji puno mleka, a potvrdili su mnoge velike poznate ličnosti.
Misli drugačije - Apple
Da je to 100% tačno, to bi bilo drugačije. Opet, to nije jak komad komunikacije. Tonalno, ima manje zuba. Kruto je. Dosadan. Misli drugačije je bilo smelije i hrabro.Make Summer Funner - Cilj
Predivna mala kampanja od pre nekoliko godina. Grammatično govoreći, to je F. Ali "Make the Summer More Fun" je blistavo. Pogrešna verzija radi.The Few. Ponosni. Marinci. - US Marine Corps.
Tri reči od dve reči do pozadi? To nije dobro. Ali to je. Dobra i jednostavna rečenica treba da ima bar subjekt i predikat. Međutim, još jednom su pravila prekršena da bi se stvorila fraza sa uticajem.Spread The Happy - Nutella
Široko iskorišteni trik u oglašavanju je pretvoriti pridev u imeniku. Savršeni primer dolazi od Nutele, koja je uzela uobičajenu frazu (širiti sreću) u nešto mnogo nezaboravnije i punije. Zbog toga se isticalo.Svakom svojom - Honda
Ta fraza je poput noktiju na tabli svima koji znaju nešto o pravilima gramatike. Da bi ova fraza bila tačna, trebalo bi da bude ili "svakom svom" ili "svakom svojom". Svaki je singularan, njihova je množina, pa je linija kopiranja netačna. Ali ... koga briga? To je zabeleženo na zabavan način.
Mogućnost razmišljanja - AT & T
Opet, gimnazije će gledati u to i vrištati. Trebalo bi da je stvarno "Preispitajte šta je moguće", ali bi kopirajt i umetnički direktor dosudio klijenta s tim. Jednostavna vežba u koncipiranju pretvorila je frazu u nešto upečatljivo, iako je očigledno nije gramatički korektan.Manje šećera, manje boce - SodaStream
Svi znamo da je druga polovina tog pojma pogrešna. Trebalo bi reći "manje bočica", ali to ne bi bilo tako zabavno. Aliteracija pomaže u memoriji, i ona i dalje prelazi ideju. Svako ko je stajao na liniji na checkoutu "15 stavki ili manje" zna šta to znači, iako to nije tačno. A u reklamiranju, potpuno je u redu da grešim.
Bilo bi lako nastaviti sa primjerima. Verovatno trenutno razmišljate o sebi ili ste napisali neke.
Poenta je, dobra gramatika je za književnost, a ne za oglašavanje. (Osim ako, naravno, oglašujete seriju knjiga ili veb sajtova koji podučavaju savršenu gramatiku ... pa čak i tada, možda ćete želeti da koristite lošu gramatiku da biste privukli ljude).
Piši na svoju publiku, ne na engleskog nastavnika
Kao copywriter, ili bilo ko zadužen za pisanje naslova, tagline i kopije, najvažnije pravilo je da pišete određenoj ciljnoj publici. Ako pišete nešto ljubiteljima zapadnih filmova, pričajte o žargonu. Ako pišete tweensu, znajte kako razgovaraju jedni s drugima. Ako šaljete tekst, naučite da tekstujete.
Važno je NIKADA da svojim gledaocima nametne vaše savršeno razumevanje engleskog jezika. To će biti prepreka komunikaciji, a to će vas navesti kao nadmoć, van dodira ili dolazeći iz drugog sveta. Ne želite da se viđate kao elitista ili autoriteta. Želite najbrži, najlakši put u um potrošača. Svaki dodatni prevod neće pomoći vašem uzroku.
Da li treba znati pravila prije nego što ih probijete?
Ne boli, ali to nije bitno.
Jednom, pre reklamnog buma 80-ih, agencije su bile pune pisaca koji su imali diplome iz engleskog jezika. To se promenilo kada su ljudi posebno trenirali reklamere. Pravila dobijena od engleskih majora nisu potrebna za dobru kopiju. I tako, ovih dana mnogi copywriteri ne znaju kako da konjugoviraju glagole ili da napišu čvrste sastavne rečenice.
Da li je to loše? Zapamtite, komunikacija je ključna. Ali kada dođe vrijeme da pišete savršenom prozom za određeni oglas ili direktnu poštansku poruku, copywriter sa neverovatnim razumevanjem engleskog jezika će imati prednost.
Greške ne računaju
Pre nego što razmišljate o tome da sva znanja o gramatici treba ostaviti na vratima, zapamtite da je ovo posao koji uključuje vještine pisaca i dizajnera. Oni znaju pravila kojima krše, a oni su pretežili prednosti i slabosti pre nego što krenu napred.
Pravopisne greške, neupotrebljiva interpunkcija i loše napisane linije kopija se ne mogu izgovoriti s "gramatika nije bitna". Ako objavite bilo šta sa pogrešno napisanom riječom, vjerodostojnost (ili vaši klijenti) će biti u toaletu na neko vrijeme. Ako ih razmenite, oni su, a nepravedno, u velikoj nevolji. Poznajte pravila, razbijte ih pažljivo.