Struktura oglašivačke agencije

Upoznajte tipičnu kreaciju agencije za oglašavanje

Pre nego što uđete u reklamni posao, morate znati osnovnu mehaniku načina rada oglašivačke agencije. Agencije se u velikoj mjeri razlikuju po veličini i obliku, ali većina ih prati i provjerava strukturu koja dobro funkcionira, bez obzira da li zapošljavaju desetak ljudi ili nekoliko stotina.

U manjim agencijama, neki ljudi će obavljati više od jedne uloge; Jedna osoba može zapravo da bude celokupno odeljenje. U većim agencijama, neka od ovih odeljenja ponovo su izbačena zbog efikasnosti.

Ali osnove su iste, i to je zato što je ovaj model rođen od nužde, i to funkcioniše.

Računske usluge

Odeljenje za usluge računa sastoji se od rukovodioca računa, menadžera računa i direktora računa, i odgovoran je za povezivanje sa mnogim klijentima agencije . Ovo odeljenje je veza između mnogih odeljenja unutar agencije i klijenata koji plaćaju račune. U prošlosti su ih nazvali "odela", a bilo je mnogo bitaka između službe za usluge računa i kreativnog odeljenja. Ali, kao što većina kreativaca zna, dobar tim za usluge naloga je od suštinskog značaja za dobru reklamnu kampanju. Solidan kreativni podnesak je jedna od glavnih zadataka usluga na računu.

Planiranje naloga

Ovaj odjel kombinuje istraživanje sa strateškim mišljenjem. Često mješavina istraživača i rukovodilaca računa, odjel za planiranje računa pruža informacije o potrošačima, strateški pravac, istraživanje, fokus grupe i asistencije pomaže u održavanju reklamnih kampanja u cilju i na brendu.

Chris Cowpe je opisao planiranje računa kao "... disciplinu koja dovodi potrošača u proces razvoja oglašavanja. Da bi bio stvarno efikasan, reklamiranje mora biti i karakteristično i relevantno, a planiranje pomaže na oba broja".

Kreativno

Ovo je motor bilo koje oglašivačke agencije. To je čarobnjaka posla jer je kreativni odjel odgovoran za proizvod.

A oglasna agencija je jednako dobra kao i reklame kreativnog odeljenja. Uloge unutar kreativnog odeljenja su mnoge i raznovrsne, a obično uključuju:

U mnogim agencijama, copywriteri i umetnički direktori su upareni, radeći kao timovi. Takođe će doneti talente drugih dizajnera i producentskih umetnika kako i kada to zahteva posao. Ponekad se saobraćaj upravlja sa pozicijom unutar kreativnog odeljenja, iako je to obično deo proizvodnog odeljenja. Svi u kreativnim uslugama prijavljuju kreativnom direktoru. Njegova uloga je da usmeri kreativni proizvod, osiguravajući da je na brendu, na kratko i na vreme.

Finansije i računi

Novac. Na kraju dana to je ono što reklamne agencije žele. To je ono što njihovi klijenti žele. U centru svih novca koji dolaze i izlaze, agencija je finansijski i računovodstveni odjel. Ovo odeljenje je odgovorno za troškove plaćanja zarada, naknada, troškova prodavca, putovanja, svakodnevnih poslovnih troškova i svega ostalog koji ste očekivali od poslovanja. Rečeno je da otprilike 70 posto prihoda ad agencije plati i koristi zaposlenima.

Međutim, ova brojka varira u zavisnosti od veličine i uspjeha date agencije.

Kupovina medija

Funkcija odeljenja za kupovinu medija je da nabavi vreme oglašavanja i / ili prostor potrebnu za uspešnu reklamnu kampanju. Ovo uključuje vreme na televiziji i radiju , na otvorenom (bilbordi, posteri, gerili), umetničke časopise i novine, internetske banere i preuzimanja, pa, bilo gde drugo, oglas se može staviti za naknadu. Ovo obično podrazumeva blisku saradnju sa kreativnim odeljenjem koji je došao do početnih ideja, kao i klijenta i vrste izloženosti koju žele. Ovo odeljenje obično upravlja direktor medija.

Proizvodnja

Ideje su samo ideje dok ne budu stvarni. Ovo je posao proizvodnog odjela. Tokom kreativnog procesa, konsultovat će se proizvodni odjel kako bi razgovarali o izvodljivosti izvršavanja određenih ideja.

Kada se oglas prodaje klijentu, kreativni i računski timovi će sarađivati ​​s proizvodnjom kako bi se kampanja proizvela u budžetu. To može biti bilo šta od dobijanja originalne fotografije ili proizvedene ilustracije, rada sa štampačima, zapošljavanja tipografa i TV direktora, kao i bezbroj drugih disciplina potrebnih za objavljivanje reklamne kampanje. Proizvodnja takođe blisko sarađuje sa odeljenjem za medije, koji će isporučiti specifikacije i rokove za rad.

Ljudski resursi i objekti

Većina preduzeća, bez obzira da li su povezana sa oglašavanjem ili ne, imaju odeljenje za ljudske resurse. Ovo je odjeljenje odgovorno za orasi i vijke zapošljavanja i otpuštanja zaposlenih, koji se bave državnim i federalnim zakonima o zapošljavanju, praćenju odmora i bolesnog vremena i ukupnom blagostanju osoblja. Često se upuštaju u odjeljenje za objekte, koji je odgovoran za održavanje zgrada, i održavanje sve u kancelariji radi, sigurno i do kodiranja.

Istraživanje

Veće agencije će se oslanjati na svoje istraživačko odjeljenje kako bi pružile bogatstvo podataka o trenutnim i budućim klijentima. Ovo je odjel koji je odgovoran za fokus grupe i testiranje, analizu i tumačenje podataka, te pomažući timovima kreativnih i računskih računa da se fokusiraju na nove tržišne trendove.

Online razvoj

Jednom su se preselili na dizajnera koji je znao malo kodiranja, ovo je brzo rastuće odeljenje i bavi se sve sa web sajta i mobilnog dizajna, sa aplikacijama i interaktivnim iskustvima. Ovo odeljenje može imati svog kreativnog direktora koji je specijaliziran za web i online dizajn, uključujući UX, a imaće osoblje koje bi moglo da odgovara veličini i snazi ​​kreativnog odjeljenja.

IT (Informacione Tehnologije)

IT odeljenje više nije samo nekoliko šmekera u podrumu (hvala IT Crowd). To može biti ogromno odeljenje, posebno u agencijama koje imaju veliko kreativno prisustvo. Većina IT kompanija u oglašivačkim agencijama će se više specijalizovati u Mac-u nego PC-u, pošto većina kreativnih odeljenja radi na Apple proizvodima.

Saobraćaj

U malim i srednjim agencijama, saobraćaj se uvlači u proizvodno odeljenje. Zadatak saobraćaja je da svakom poslu dobije kroz različite faze upravljanja računa, kreativnog razvoja, kupovine medija i proizvodnje u određenom vremenskom okviru. Saobraćaj će takođe osigurati da se rad gladno protiče kroz agenciju, sprečavajući zaglavljivanje koje može preplaviti kreativne timove i dovesti do veoma dugih sati, propuštenih rokova i problematičnih odnosa sa klijentima. Saobraćaj zadržava srce agencije.