Šta je oglasna agencija i šta to radi?
Može izgledati kao direktno pitanje, s jednako jednostavan odgovor, ali savremena reklamna agencija je složenija nego što se zapravo zvuči. Međutim, pre ronjenja u meso i krompira ove teme, prvo pogledajte opšteprihvaćenu definiciju oglašivačke agencije.
Osnovna definicija
Oglašavajuća agencija stvara, planira i upravlja svim aspektima oglašavanja klijenta.
Oglašavajuće agencije mogu se specijalizirati u određenim oblastima, kao što su interaktivno oglašavanje ili mogu biti agencija za punu uslugu koja stvara reklamne materijale kao što su web stranice, online i društvene kampanje, brošure, katalogi , direktna pošta, štampani oglasi , radio i TV reklame , prodaja pisma i još mnogo toga.
Vrste oglašivačkih agencija
Ne možete jednostavno obojiti svaku oglasnu agenciju s istom definicijom. To bi bilo kao da kažem da je svaka TV stanica ista ili svaki časopis. Da, svi imaju veoma slične funkcije, ali ima mnogo varijacija koje ih razdvajaju. Za početak postoje tri različite vrste:
- Iznad linije (ATL)
Ovo su velike agencije koje se bave primarnim računima i stvaraju nacionalne (pa čak i međunarodne) reklamne kampanje koje uzimaju značajan deo budžeta klijenta. Velike TV kampanje, vanjska, časopisi, novine i netradicionalni mediji (stunts, gerilske kampanje).
- Ispod linije (BTL)
Ove agencije nemaju budžete ili priznanje ATL agencija, ali su i dalje od vitalnog značaja za medijski sastav (čak i više dana u današnje vreme na internetu). BTL agencije obično se bave direktnom poštom, regionalnim oglasima, tekstualnim oglasima, online tekstovima i baner oglasima i drugim manjim medijskim plasmanima. Međutim, ponekad će se baviti ATL tipom računa, iako to nije njihov hleb i puter.
- Kroz liniju (TTL)
Možda najčešće od ovih tri dana, TTL agencije su mješavina ATL i BTL. Oni će kreirati kampanje od supe do oraha, od velikih kaskada, spolja, televizije i radija, sve do mikro-sajtova i kupona. TTL agencije su danas uobičajene zbog porasta društvenih medija i pametnog telefona. Taktika koja se nekada smatrala BTL-om dobijaju velike budžete iza njih, uključujući kampanje na SnapChat-u, YouTube-u, Facebook-u i Twitter-u.
Pored ove tri osnovne grupe reklamnih agencija, postoje i specijalizovane agencije koje mogu biti ATL, BTL ili TTL. To uključuje:
- Digitalne reklamne agencije
Ove agencije imaju primarni fokus na digitalnim stvarima. Oni razvijaju veb lokacije, aplikacije, online kampanje i sve drugo što se smatra "digitalnim oglašavanjem". Iako mogu da proizvode štampu, radio i čak TV, njihova svakodnevna operacija je digitalna. - Zdravstvene agencije za oglašavanje
Postoji potreba za stručnjacima koji se fokusiraju samo na proizvode i usluge zdravstvene zaštite, jer ove oblasti mogu biti pravna noćna mora za rukovanje. Agencije za zdravstvenu zaštitu će se baviti farmaceutskim računima, bolnicama, medicinskom opremom i bilo čim drugim koji bi se smatrali previše niše za tradicionalnu oglasnu agenciju.
- Financial / Tech Advertising Agencies
Baš kao i zdravstvena zaštita, svetovi finansija i tehnologije mogu biti minsko polje za pregovore. Ove agencije imaju specijalizovane pisce i umetničke režisere koji znaju insinu i izlazak ovih predmeta. - U kućnim oglasnim agencijama
Ove agencije se zasnivaju unutar korporacije ili kompanije i rade samo za taj entitet. Bilo da je to veliki brend poput Apple ili Nike, ili nešto mnogo manje, oni rade isključivo na tom proizvodu ili uslugu, a zaposleni su od kompanije za koju reklamiraju. Neki smatraju da se ovo "prodaje" jer više ne radite na raznovrsnom broju marki, ali u kućnim agencijama proizvodite neki zadivljujući posao.
Uloge unutar oglašivačke agencije
Tipični zaposleni koji se nalaze u oglasnoj agenciji uključuju predsednika agencije, kreativnog direktora , rukovodilaca računa , copywritera, grafičkih dizajnera i medijskog direktora .
Neke agencije takođe rade sa slobodnim copywriterima i / ili slobodnim grafičkim dizajnerima koji obično ne rade na licu mesta. Često se ovih dana manje agencije za oglašavanje razvijaju i smanjivaju na osnovu klijentskih projekata, a primaju ugovarače da rade po satnim, dnevnim ili projektnim podacima.
Nedostatak rada u oglasnoj agenciji
Ovo nije tipičan posao od 9-5, a od većine radnika biće zatraženo raditi dugo vremena i vikende, s vremena na vrijeme. To je stresno okruženje, a otkazi su česti. Obično, ako klijent izvuče račun od agencije, otpuštanja će se slijediti. Klijenti mogu biti veoma zahtevni, a zaposleni se mogu zamoliti da napuste sve kako bi radili na hitnom projektu.
Prednosti rada na oglasnoj agenciji
To je kreativno okruženje i miješa zabavu s nekim velikim mogućnostima putovanja, upoznavanje poznatih ljudi i čak stavljanja nogu dok pijete pivo i razmišljate o ludim idejama. Mnoge agencije imaju "zabavne" područja koja omogućavaju osoblju da uživa u igralištu ili pikado, opusti se u stolicama za zrno, pa čak i uzmi napitak. Plaćanje može biti odlično, a neke agencije će vam dati neograničen dan za odmor (mada ćete retko dobiti priliku da ih koristite).