10 koraka koje morate preduzeti da napravite veliki TV oglas
Televizijski reklamni oglas nije sredstvo za oglašavanje na mrezi. Jednom ste mogli da bacite TV oglase na raspored i znate da dolazite milionima ljudi. Danas je to veoma druga priča. Evo glavnih problema sa kojima se suočavate ako odlučite da kreirate TV reklame:
Tehnologija sprečavanja prenosa podataka: Postoje DVR-ji koji brzo dozvoljavaju gledaocima da brzo prosleđuju oglase. Postoje set-top boxovi koji potpuno preskočite oglase.
Čak i ako plaćate vrhunsku cenu za spot, ne možete više garantovati gledanje.
Mnoga potrošačka distrakcija: dolazak pametnog telefona, tableta, TV-slika u slici, VR gaminga i HD konzola, kao i mnogih drugih zabluda, otežavaju držanje očiju na televizoru tokom reklamnog pauze. Vaš oglas se možda igra u milionima domova, ali samo jedan posto domaćinstava ga zapravo gleda.
Oglašavanje Izgaranje: Ljudi se uglavnom obavljaju sa reklamiranjem. Oni se stalno bombardiraju reklamama na svakom uređaju koji poseduju. Da li želite da dodate tu mešavinu? Da li ste srećni zbog toga što ste stradali?
Da li to znači da TV više ne bi trebao biti deo vašeg marketinga? Naravno da ne. Treba, međutim, smatrati mnogo strateškim. Kako ćete grabati jabučice? Kako ćete izbjeći dugme za preskakanje? Kako ćete se izdvojiti u morem drugim reklamama koji se žale na pažnju?
Kako ćete komunicirati bez dosadnih ljudi ili biti nevidljivi prema njima? Ovo su pitanja koja morate postaviti pre nego što uključite TV u plan kampanje.
Ali, kada odlučite da je TV dobar način da zgrabite svoju ciljnu publiku, potrebno je da razvijete odličnu ideju i poboljšate to dok ne postane nešto što ljudi žele gledati ili teško ignorisati.
10 koraka da napravite veliki TV oglas
Korak 1: Koja je velika ideja? Televizija može biti skupa. Od vremena kupovine do stvaranja mesta, potrošićete veliki deo svog budžeta. Dakle, koja je velika ideja koja će ljudi dovesti u pogled na vaš proizvod ili uslugu? Sećate se prvog dolarskog kluba Shave Club? Osnivač kompanije je glumio u sopstvenom oglasu i nastavio je da ide na vrh . Naslov spot, "Naši lopatice su odlični!" kaže sve. Nije bilo skupa reklama za snimanje. Ali sadržaj je dobio 22,5 miliona prikaza na YouTube-u . Nema razloga da ne možete imati isti uticaj na vašem mjestu. Uradite nešto neverovatno, i ljudi će gravitiraju prema tome.
Korak 2: Napišite veliki scenario. Imali ste sjajnu ideju. Sada, morate ga skriptirati . Ne morate biti oglašivački genije da biste izveli sjajnu ideju. Ali, to pomaže da gledate reklame slične konceptu koji ste dobili, da biste dobili osećaj za ton, pejsing i pravac. Imate veoma ograničen vremenski okvir za hvatanje vaše publike i potrebno je brzo prenijeti vašu poruku. Ne preklapajte u dugim rečenicama. Držite ih kratke i pukne.
Zvuk bi trebao reći klijentu šta oglašavate, čak i ako je korisnik u drugoj sobi i ne može gledati televizor kada se komercijalno emituje.
I zapamtite da biste vremenom izvadili svoje mesto. Kupujete oglase u delovima vremena, od 30 sekundi do 2 minuta, a ponekad i duži ili kraći od tih parametara. Pročitajte oglas naglas nekoliko puta. Ponašajte se. Preseći gde treba da sečete.
Korak 3: Hoćeš staviti ljude u svoju komercijalnu? Postoji nekoliko uzbudljivih, privlačnih, uspešnih reklama koje uopšte ne sadrže ljude. Međutim, ljudi se odnose na druge ljude. Postavljanje ljudi (naročito u vašu ciljanu demografiju) u vašu reklamu može vam pomoći da nacrtate ciljnu publiku u suprotnosti sa 30-sekundnim snimkom unutrašnjosti, eksterijera i parkinga u vašoj zgradi. Ne želite da vaša reklama izgleda hokey, tako da želite da budete pažljivi da ljudi maha na fotoaparatu ili da stoje tu nasmejani. Uvijek tražite profesionalne glumce. Ako koristite prijatelje ili rođake, uverite se da mogu da povuku viziju koju imate.
4. korak: unajmite proizvodnu kompaniju. Želite da vaša reklama bude profesionalna, pa ako niste dovoljno srećni da biste znali ljude koji to rade za život, moraćete angažovati proizvodnu kompaniju. Oni mogu da se bave svim aspektima vaše reklame, uključujući pisanje, snimanje i uređivanje vaše reklame. Kupujte se po cenama. Neke proizvodne kompanije mogu vam ponuditi komercijalni paket od čak 100 USD koji će sadržati fotografije snimljene kvalitetnom video kamerom. Međutim, dobijete ono što plaćate. Pogledajte njihovu kolutu i proverite da li imaju pile da bi se vaša vizija oživela. I vidite da li imaju pile da ostvare svoju viziju.
Korak 5: Planiraj svoje snimke. Imate scenario. Imate cast. Imate lokaciju. Vreme je da pucate u ovo bebo ... ali morate planirati svaki pucanj. Koristimo prodavnicu nameštaja kao primer. Možda imate 10 različitih vrsta sedišta, osam komoda za dnevnu sobu i šest soba za spavanje koje želite da označite. Moraćete da smanjite te snimke jer jednostavno ne možete ih sve učiti u 30 sekundi, 45 sekundi ili čak u jednoj minutnoj reklami, bez blještavanja toliko različitih komada video zapisa na ekranu koji vaši potencijalni kupci će se osećati kao da su u munjevoj oluji.
Široki snimci vašeg izložbenog prostora su dobri da biste odmah dobili gomilu vašeg nameštaja i možete odabrati nekoliko stavki koje želite sami da izaberete. Od presudnog je značaja da nemate gomilu video zapisa u manjem vremenu koje imate za vašu reklamu. Vaš video treba da ispriča priču o tome šta oglašavate, čak i ako se kupac smanji.
Korak 6 : Audi o i Video Must Match. Izgleda da je neupotrebljiv, ali tokom procesa montaže stvari se mogu izgubiti u korovima. Kada govorite o novim modelima automobila koji dolaze, ne želite da vidite video snimak tekućegodišnjeg modela. Kada govorite o vašem velikom salonu nameštaja, ne želite da vidite zgradu sa ulice. Morate spojiti audio i video kako biste kreirali moćan alat za prodaju. Naravno, ako imate koncept koji zahteva audio i video za neusklađenost, zbog komedijskog razloga, onda možete iskoristiti taj izuzetak od pravila.
Korak 7: Držite se vremena. Recimo da ste kupili: 30 komercijalnih paketa. Kao iskušenje, kao što bi moglo da se pukne za dodatnih nekoliko sekundi, jednostavno to ne možete učiniti. Vaša reklama mora da istekne do tačno vreme koje ste platili. Prelaskom će se dobiti samo važan poziv za akciju, jer će ti poslednji par sekundi biti prekinuti kada se vaše komercijalno emituje.
Korak 8: Uvek koristite poziv za akciju. Ako kreirate sopstvenu reklamu, još uvek nemate novac ili resurse da jednostavno proizvedete čisto mesto za brendiranje. To je ono što uvodi proizvod ili uslugu javnosti, ne tražiti bilo kakvu vrstu prodaje ili "poziv na akciju". Pepsi i Nike su dva primera kompanija koje sipaju milione u brendiranje oglasa. Nemate taj luksuz. Treba vam prodaja i perspektive.
Vaš poziv za akciju dobija kupce da kupe ili postupaju sada . Nemojte stići do kraja vaše reklame i ostavite svoj poziv za akciju. Želite reći klijentima da posete danas i daju vaše potpune kontakt informacije, uključujući adresu web lokacije, broj telefona i adresu ulice (dajući brzu liniju o tome kako da vas pronađemo ako je moguće).
9. korak: rasporedite svoj oglas strateški. Postavljanje vaše reklame je veoma važno. Određuje ko će videti vašu reklamu i koliko ćete platiti za vrijeme putovanja. Imate svoj komercijalni vazduh u 3 sata. štedi vam novac, ali ako ne dođete do svoje publike, novac nije dobro potrošen. Isto vrijedi i za stanicu u kojoj emitujete svoj oglas. Ako oglašavate svoju prodavnicu odjeće za majčinu odeću, ne želite zakazati vreme na ESPN-u sa lokalnom kompanijom za kablove.
Korak 10: Obezbedite frekvenciju za maksimalni uticaj. Televizija je manje zahtjevna po frekvenciji nego radio, ali ona i dalje zaslužuje više od jednoručnog posla. Ako ste reklamirali tokom Super Bowl-a, to bi bila potpuno druga priča. Ali na lokalnom nivou, potrebno je da identifikujete ključni trenutak na koji bi vaš oglas trebalo da pokreće i kupi dovoljno vremena za vazduh za vašu reklamu da biste došli do svoje publike najmanje dva puta. Više puta bi bilo idealno. I zapamtite da proizvodite materijal za podršku za svoje oglase; veb lokacija ili ciljna stranica, brošura ili telefonski broj moraju biti spremni za odlazak da biste snimili one korisnike kojima ste se angažovali.