Priča o istorijskoj kampanji kampanja
Hajde da razgovaramo o pivu i slici. Nema sumnje da ste Stella Artois ponudili u lokalnim prodavnicama alkoholnih pića, barova i klubova. Ali vaša percepcija o tome može se razlikovati u zavisnosti od toga gde ste živeli.
Ako ste boravili u Ujedinjenom Kraljevstvu između 1982. i 2007. godine, znaćete frazu "Reassuringly Expensive" i odmah ćete ga povezati sa belgijskim pivom Stella Artois. Sa svojom čistom, belom konzervom i ukrasnom grebenom, on gleda kući sa monikerom skupog lagera i uvek je pokušavao da oživi tu sliku.
Kratka istorija Stella Artois Advertising
Poreklo kampanje leži s Sir Frank Budge Lowe, oglašivačem koji je tokom 1970-ih radio na Stella Artois u Collett Dickenson Pearce (CDP). Jedan od njegovih najpoznatijih reklama imao je sjajan naslov "Moj šut, šaputao", a korijene kampanje "Lagano skupo" jasno se mogu videti u tom izvršenju. Stela je skupa, a ne želite da pada rukom u džep da biste kupili krug. Ali dobijate ono što plaćate. U ovom slučaju pravi kvalitet.
Kada je Frank Lowe napustio CDP 1981. godine kako bi formirao Lowe Howard-Spink (koji postaje Lowe and Partners Worldwide), on je uzimao unosan račun Stele Artois. Godinu dana kasnije, pokrenuta je kampanja Reassuringly Expensive, koja je postala glavni negativan za brend (visoku cenu) u šampionu za proizvod. Sada, plaćajući više za pivo, bila je garancija kvaliteta, što je povećalo iznad jeftinijih konkurenata.
Štampani oglasi u kampanji zaista su gurali ideju o luksuzu koji vredi platiti. Jedan od onih koji se izdvajaju, od 1984. godine, pokazuje pitu od Stele Artois pored ploče koja sadrži jednu kobasicu. Naslov - "Tut, još jedan skupan ručak za račun".
Još jedan pokazuje bar u zatvaranju - "Dođi gospodo.
Zar nemate vile da idete? "Kampanja za štampu nastavljena je u toj fazi do 1990. godine. Zatim su došli legendarni oglasi koji su odrazili evropsku kinematografiju.
Stella Artois stvara vezu sa filmskom industriom
Kreativni direktor koji radi na Lowe-u, na računu Stele Artois, dogodio se da gleda gledanje Jean-a Florette-a. To je klasika savremene francuske kinematografije, izdata 1986. godine i prikazuje Yves Montand i Gérard Depardieu. Ovo je inspirisalo kreativnog direktora da napiše scenario zasnovanu na vrlo sličnoj ideji, a rezultat je Jacques de Florette - TV i bioskop koji je objavio čitav niz nagrađivanih oglasa.
Ovo je čvrsto zasadilo ideju o sigurno je skupo u glavama potrošača, a to je učinilo delikatnim dodirom i odličnom kinematografijom. Pratila ga je zvučni zapis koji postaje sinonim za brend Stele Artois. Iako je oglas bio namenjen publici na engleskom jeziku, snimljen je u potpunosti na francuskom i nije imao titlove. Nije im trebao. Pazi na sebe, dobićeš poruku.
Stela Artois je održala svoje veze s bioskopom sponzorišući različite filmske događaje i festivale, naročito sa Channelom 4. Od 1991. do 2002. godine, sedam od Jacques de Florette dizajnirao je reklame, a poslednji - Dobar doktor - dobijaju prestižnije nagrade za oglašavanje nego bilo koja druga kampanja te godine.
Propuštanje slike žene
Nažalost, Stela Artois nije uvijek bila u stanju da se pridržava visokog potraživanja svog oglašavanja. To nema nikakve veze sa kvalitetom piva, već sa asocijacijom "lager louts" koja je iz nekog razloga izabrala Stella Artois kao svoje piće po izboru. To je postalo popularno piće među huliganima u fudbalu, pijanistima i pevačima, a to je zaradio nadimak "žena beater".
U 2007. godini, kampanja i slogan " Lagano skupo" je zauvek odbačen, a reč "Stella" u oglasima je izbegnuta. Ironično je da je Stella Artois sada jedno od jeftinijih piva u prodavnicama alkoholnih pića i lagera, dolazeći po istoj ceni kao i većina domaćih bregova.
Stela Artois - Pijte iz kokice, a ne stakla
Najnovija kampanja Stele Artois se ne vrti oko samog pića, već kako ga piti.
I, od čega ga piti. U masovnoj promociji koja je obuhvatala veb, telefonske snimke, štampane oglase i još mnogo toga, Stella Artois je ohrabrivala svoje pijance da pije izvrsnu lager iz Stella Artois Chalice, koju su besplatno davali. Hiljade i hiljade ljudi su odgovorile na promociju 1-800-MY-CHALICE. Ali, došlo je sa blagim nedostatkom. Istovremeno, Newcastle Brown Ale je otišao u izuzetno drugačijem pravcu, brutalno iskrenim reklamama pod kampanjom "bez bolova" (bez bollokosa je britanski sleng bez bikova * t). Oglas "Ko koristi reč" Čačak? "Bio je dovoljno sjajan, ali pozicioniranje ovih oglasa uz rame sa oglasima Stella Artois-a je bio kupovina genijalnih medija.
