Kako je oglašavanje spaslo živote

Može da dobije loš raf, ali oglašavanje može biti štednjak.

AIDS traka. GettyIamges

Kada razmišljate o oglašavanju, obično mislite na gomilu rukovodilaca na visokom nivou u blistavim kancelarijama, zajedno s hipstersima koji se naslanjaju nazad u svoje stolice. Radi se o zarađivanju novca i beskrajnom konzumerizmu. To je sve na TV i filmovima. Ali postoji još jedna strana za oglašavanje, a to je ona o kojoj retko govori.

Oglašavanje se može koristiti za spasavanje života.

Tokom godina (dobro, decenije zaista), bilo je hiljada reklama koje nisu promovisale kupovinu roba i usluga.

Umjesto toga, oni su gurali informacije; informacije koje se odnose na javno dobro i mogu sprečiti povrede i smrt.

Neki od tih reklama koje ćete bez sumnje dobro zapamtiti. Jedna od najznačajnijih kampanja ukoliko je poslednjih 10 godina bila istina (www.thetruth.com). Korišćenjem serije moćnih događaja i akcentovanja javnosti, kampanja za istinu otkrila je neke šokantne i iznenađujuće činjenice o pušenju. Od onoga što ide u cigaretu, na broj ljudi koji umiru svake godine od pušenja, uključujući i pasivno pušenje, Istina je udarila kući čvrsto. I zaustavilo je mnoge ljude da se trude da puše ili da se i dalje puše na ono što bi verovatno bila bolna smrt.

Oglašavanje svijesti o AIDS-u

U osamdesetim godinama, možda je najveća kampanja za spašavanje životinja širom svijeta bila svijest o AIDS-u. U to vreme nije bilo poznato bolest, i to je bila smrtna kazna.

Moćni oglasi iz nekih od najboljih kreativnih reklamnih kuća na svetu kočili su kuće u strašne istine o AIDS-u i kako su ga preneli. Kasnije, kada je strah iskrivio istinu, stvoreno je više reklama da bi ljudi znali da se AIDS ne može prenijeti izvan seksa i intravenozne upotrebe.

Ali to je samo vrh velikog ledenog brega.

Razmislite o tome koliko često vam je rečeno nešto što je kasnije spasilo živote; ili vaš, ili neko koga poznajete:

Uticaj ljubaznog oglašavanja

Lako je oglašavati oglašavanje, jer se većina toga radi iz kapitalističkih razloga. Oglašavanje, marketing i PR su alati velikih korporacija, a oni koriste ovu moć kako bi doveo do profita i učinili bogatim ljudima još bogatijim. Ali, svaka priča ima uvijek dve strane, i iako je dobrotvorna strana reklamiranja patuljasta sa druge strane, ipak je važno napomenuti da je oglašavanje učinilo dosta dobrog tokom godina.

Takođe je vredno napomenuti da kada klijent dođe u agenciju koja želi da uradi nešto što spašava živote, svi koji rade na tom računu postaju veoma uzbudjeni.

Možda je uzbuđena pogrešna reč. Oni su navikli da učine nešto što će imati ogroman uticaj i udariti kući. Od kreativnog odeljenja do proizvodnje i usluga računa, rad na projektu koji nešto vrati zajednici predstavlja veliki podsticaj za sve koji rade na njemu. U pravom smislu, reklamiranje koje štedi život može takođe spasiti psihike ljudi koji su umorni od rada na automobilima, alkoholu i računima brze hrane.

Oglašavanje može spasiti živote. To spašava živote. I ona igra važnu ulogu u službi zajednice. Ako radite u oglašavanju, a neko vam kaže da je to djelo đavola, samo ih podsetite na dosta dobra koja je učinila.