Kreativan? Rad u reklamiranju? Ti ćeš voleti ovo.
Uzimajući list iz popularnih i smešnih knjiga "porno za žene" i "porno za nove majke" (ne brinite, nijedan od njih nije x-ocenjen), sljedeći članovi govore kreativnim ljudima upravo ono što oni žele čuti, treba da čujete i nikad ne čujete dovoljno. Iz osnova pisanja kreativnog podneska koji umetnički reditelji i copywriters mogu zapravo koristiti, da pričaju o moralu i stvaraju čvrste oglase, ovi članci su kao njihova kaciga.
Medičnost i Vanilija su neprijatelji oglašavanja
Vanilija je aroma svima, ili 99% sladoleda eaters, kao. Retko se voli ili razgovara sa strastom, ali je sigurno opklada. Ako servirate sladoled, idite vanilijom preko nešto poput Rocky Road ili Cherry Garcia.
Ali koliko ljudi će probati vanilov sladoled i blog o tome? Ili je to pregovarao svojim prijateljima? Ili insistiram da dobiju recept za to? Vanilija je osrednja, jer ukuse idu. Sigurno je. Stvarno sigurno. A sigurno oglašavanje pati od istih mana. Ako igrate sigurno, igrate se da izgubite.
Moć neuspjeha i uspjeh koji može donijeti
FAIL i HARDER. Dve reči koje, kada se stave zajedno, kreiraju ideju mnogo veću od sebe. Ove dve reči su ukrašene na zidu u glavnoj kancelariji Wieden & Kennedy - slika koja je u potpunosti napravljena od thumbtacks; preko 100.000 njih je tačnije.
Naravno, bilo bi lakše napraviti te reči pomoću thumbtack-ova i ostaviti prostor oko njih praznim.
To nije W & K način. Umjesto toga, negativan prostor je popunjen pomoću thumbtacks-a, ostavljajući riječi FAIL HARDER, u lijepo pisanom fontu da sija. Trebalo je 351 sati da se završi.
U suštini, oni su izabrali težak način da se poruka prenese. Ovo je u DNK jedne od najuspešnijih i najkreativnih oglašivačkih agencija na svetu.
I naglašava jednu od najvažnijih lekcija u oglašavanju ...
Jedan brz i lak način da radite bolje
Ne postoji prečica za talente i kreativnost. Dok uvek možete da postignete bolje i naučite više, morate imati sirovu sposobnost da postanete uspešni u oglašavanju.
Međutim, postoje pokušani i pouzdani metodi koje možete koristiti za bolje rad. Neke od ovih stvari koje mnogi kreativci oslanjaju su navedeni u ovom članku. Čitaj više.
Velika reklama zahteva velike klijente
Oglašavajuća industrija je tokom godina proizvela neke istinski neverovatne kampanje. Od episkopa 1984 Superbowl spot za Apple (agencija: TBWA \ Chiat \ Day) do nesvakidašnje dobrog subvencionisanog pileta za Burger King (agencija: Crispin, Porter & Bogusky), a na stotine između, odlični oglasi proizvode potrošačku reakciju vozi brend napred i ostavlja veliki uticaj.
Neki kažu da su ove ideje malo i daleko, a da je oglašavanje 90% posrednost i 10% briljantnosti. Ali oni od nas u industriji, barem na kreativnoj strani, znaju da se svakodnevno rađaju briljantne ideje. Nažalost, sjajna ideja je zaista samo pola bitke. Da kupac kupi, to je druga priča.
Davanje kredita tamo gde je to potrebno
U većini karijera oglašavanje uključeno, ljudi vole da dobiju kredit za naporan rad koji rade.
Međutim, za razliku od glumenih performansi, vrhunskih doktora ili genijalnih računovođa, često je teško pronaći izvor inspiracije u oglašivačkoj agenciji.
Zašto bi kreativci uvek trebalo da prezentuju sopstveni rad
U oglašivačima, marketingu i dizajnerskim agencijama postoje različite uloge kako bi se olakšalo proizvodnju dobrog, kreativnog rada. Postoje ljudi obučeni za upravljanje računa, drugi koji su obučeni u proizvodnji, a postoji i čitav odjel ispunjen kreativnim umovima. Ovo su copywriters , umetnički direktori i dizajneri koji proizvode kreativan rad koji čini agenciju kakva je.
Međutim, vrlo često, ovi kreatori nisu prisutni da prezentiraju sopstveni rad. Ovo se dešava iz nekoliko razloga, opisanih u nastavku. Čudno je misliti da bi iko mogao stajati tamo i reći: "Zadrži tvorca ovog posla iz sala za sastanke, ne moramo znati svoje razloge", ali se to događa.
Saznajte zašto.