Uloge, odgovornosti i očekivanja karijere oglasa
Ako je ponedeljak, snimate veliki budžetski TV spot za Super Bowl reklamnu kampanju. U srijedu, dizajnirate geek-elegantnu web stranicu sa aplikacijama iz wazoo-a za svjetski poznati brand piva. U petak si trljao ramena sa Aerosmithom, koji će upisati svoj pametan zvuk.
Ah, karijera u oglašavanju. Inspiration, affirmation, glitz and glam all day long. Ili će vam filmovi i TV emisije verovati.
Uistinu, ako planirate da uspete kao nečiji drug, osim nećaka vlasnika, očekujte da će raditi više nego ikada u vašem životu. Ali kako je jednom rekla vlasnik oglašivačke legende i nekadašnji vlasnik ad agencije Mary Wells, možda je "najvažnije što možete imati sa svojom odjećom." Međutim, mi smo ispred sebe.
Bez obzira da li ste nedavni koledž grad ili ste nekoliko godina radili u radnoj snazi, a vi se pitate da li je karijera u oglašavanju ispravna za vas, evo predstave o tome šta očekivati kao jedan od ludih ljudi ili ludaka Žene.
Gde ćeš raditi
Jedna od sjajnih stvari u vezi sa ogromnim reklamama je broj mesta koje može da vas odvede. Uz odgovarajuće akreditive možete raditi u različitim postavkama:
- Reklamne agencije
- Firme za kupovinu medijskih usluga
- In-house kreativne službe
- Robne kompanije za potrošački paket
- Industrijske firme
- Bolnice
- Banke
- Profesionalni sportski timovi
- Televizije i radio stanice
- Neprofitne organizacije
- Web i kuće za digitalne medije
- Vaša kuća, u svom poslu
To je zato što se daleko više kreće iza scene nego što se pojavljuje u oglasnom listu ili televizijskoj reklami. Ne samo domen "kreativnih genija", postoji uloga za svaki skup veština, koji služi svim vrstama biznisa.
I stoga je posao za svaku sposobnost.
Job Titles i Funkcije u Oglašavanju
Postoji mnogo različitih uloga u oglašavanju. Vaše vještine i interesi će vas voditi ka karijeri koji je savršeno pogodan za vas. Evo nekih ključnih igrača:
- Copywriter: Da li ste divno kreativni i čudno duhoviti? Da li voliš malo aliteraciju? Onda biste se dobro osećali kao copywriter, ideja koja pomaže da razvijete ideje za oglase i veb stranice, a zatim pišete tekst.
- Art direktor: Volite ilustraciju, fotografiju i dizajn. Ne čitate naslove; pitate se da li će izgledati bolje u drugom fontu. Vizuelni majstori marketing univerzuma, umetnički direktori rade direktno sa copywriterima kako bi dizajnirali web stranice, oglase i brošure koje nas čine kupovinom.
- Kupac medija / planer: Da, postoji zavjera koja stoji iza zašto se reklame za vaše omiljene proizvode pojavljuju tokom vaših omiljenih emisija. Ili zašto sajtovi znaju šta ste pretraživali u prošlosti. Okrivite kupca medija - deo CPA, deo Machiavelli.
- Izvršni račun / nadzornik računa : Iako oglašivačke agencije često kombinuju uloge, jedna osoba obično se bavi kontaktom sa klijentom i vodi njihove projekte. Izvršni račun je kapetan broda klijenta. Ako ste kontrolni čudak i detaljna osoba, mogli biste biti najbolji saveznik klijenta.
- Kreativni direktor : Posle nekoliko godina kao scenarista ili umjetnički direktor, možda ćete doći u ulogu kreativnog direktora i postati Don Draper doppelganger. Kako se navodi naslov, vi ćete negovati sve stvari kreativne, inspirativne i procjenjivale ideje za TV spotove, web stranice i kampanje i raditi s izvršavanjem naloga kako bi klijent održali zadovoljstvo.
- Korisničko iskustvo (UX) Dizajner: Imate jako mišljenje o tome kako bi veb lokacija trebala raditi. Zapravo, želeli biste da napravite način na koji ljudi interaguju s njima. Ti, oh, organizovana i kompjuterizovana duša može napraviti sjajan UX dizajner.
Ali, recimo, vi ste korporativni tip koji ne vidi sebe kako radi u divljoj i ludoj reklamnoj agenciji. Razmotrite put do direktora komunikacija, djelujući kao veza sa agencijom za oglašavanje ili uspostavljanje interne agencije.
Ili biste možda radije bili na medijskoj strani. Ako možete prodati, dobićete proviziju za ubeđivanje kupaca medija i klijenata da svoje oglašavanje stavite na TV stanicu, novine ili web stranicu.
Volite i znajte svoj računar
Bez obzira šta želite da uradite u reklamiranju, plaća se da bude tehnički savršen. Što ste samodovoljniji sa kompjuterom, to će vam biti dragoceno. Naravno, softver koji trebate razumjeti će se razlikovati prema vašem području fokusa. Ali cena prijema na reklamiranje je komfor sa programima kao što su Word, Excel i PowerPoint. Poznavanje programa dizajna kao što su InDesign, Quark, Photoshop ili Dreamweaver, mogu biti od pomoći u zavisnosti od vašeg posla.
Za poslednjih nekoliko godina, tehnologija je dramatično promenila poslove oglašavanja. Jednom glavnom pločom bilo kakvog plana oglasa, novine su zapravo jučerašnje vesti i neuspeh svakodnevno. Na njihovom mestu, društveni mediji su rastući marketinški alat. Facebook, Twitter i blogging otišli su od zabavnih aktivnosti do medija koje mnoge kompanije sada koriste za promociju. Kada McDonalds ima Facebook stranicu (sa više od 62,5 miliona fanova), znate da se svet promenio. A to ide lepo u ...
Digitalne veštine postaju norme
Poslovanje oglasa se konstantno razvija. Kao što posljednji dio govori, korištenje računara kao glavnog u oglašavanju je relativno novo. Zaista, pre samo 30 godina, mnoge ad agencije su imale "kompjutersku sobu" koja je imala Mac i računare sa ciljem stvaranja vizuelnih slika. Copywriteri i računski timovi bi imali osnovni računar na kome bi pisali kopije i kreativne informacije. Sada svi imaju veoma moćan Mac ili PC ispred njih cijeli dan. Zahvaljujući pametnim telefonima, potreba za digitalnim veštinama brzo raste.
Ako ste umetnički direktor, dizajner ili kreativni direktor, morate dobiti bar osnovno znanje o kodiranju. To znači HTML, Javascript, Java, XML i možda Linux. Ovo je budućnost industrije, a poslodavci žele da znaju da će vaše veštine neprimetno prevoditi u digitalni prostor. Naravno, možete se osloniti na webmastere agencije i programera da to učine za vas, ali to neće trajati dugo.
Kreativni radnik "jack of all trades" postaje kralj. Direktor umetnosti sa izvrsnim poznavanjem programa Adobe Creative Suite i čvrsto razumevanje HTML-a biće mnogo atraktivniji za agenciju koja je samo umetnički direktor. I copywriteri, nemojte misliti da ste van kuke. Ako želite da unapredite svoju karijeru i na kraju postanete kreativni direktor, nedostatak tih veština će vam dovesti do ogromnog nedostatka. Ako se svodi na vas i dizajner sa kodiranjem, nećete biti srećni. Na sreću, brzo i lako se dobija osnovno razumevanje ovih vještina, uz mnoštvo internetskih mjesta koje ih besplatno slušaju. Provjerite CodeAcademy za početak.
Pokaži mi novac
Sve ovo vodi do krajnjeg pitanja: "Šta mogu da zaradim u oglašavanju?"
Kao i sa bilo kojim poljima, odgovor je, zavisi od vašeg višegodišnjeg iskustva, gde živite i vašeg naslova. Indeed.com, pretraživač koji se sastoji od sajtova za karijeru i radnih odbora, objavio je predloženu platu od 40.000 dolara za posao na početnom nivou u oglašavanju u Filadelfiji, PA. Isti naslov u Njujorku dobija vam 60.000 dolara godišnje, a početno mesto u Čikagu plaća 43.000 dolara. Naravno, trebalo bi da uradite sopstvena istraživanja, jer se plate sve vreme menjaju.
Ako postignete status Don Drapera i postanite kreativni direktor u NYC-u, Salary.com kaže da možete očekivati da zaradite osnovnu platu od oko 132.000 dolara, ali nakon naknada i bonusa, to može lako premašiti 190.000 dolara godišnje.
Oglašavanje je sjajan (i tvrd) posao ... ako ga možete dobiti.