Brzi vodič za novinare za oglašavanje
Bez obzira da li ste još u školi i spremni da započnete svoju reklamnu karijeru, ili tražite da promenite zanimanja, morate tačno znati šta očekivati. I to se može značajno razlikovati u zavisnosti od toga kakvu ulogu želite da ispunite u nekoj agenciji i kojoj oblasti oglašavanja želite raditi. Štaviše, lokacija može imati i faktor koji definiše.
Prvo pitanje: strana računa ili kreativni odjel?
Pre nego što počnete sa oglašavanjem, morate odlučiti šta zapravo želite da uradite kada dođete do agencije.
U principu, postoje dva puta za kreativne ili račune. Ovo je, naravno, masovna generalizacija; postoje mnoge uloge koje čak nisu obuhvaćene tim opisima. Tipična struktura oglašivačke agencije uključuje, ali nije ograničena na sledeće ključne uloge:
- Art direktor
- Account Executive / Supervisor
- Planer naloga
- Copywriter
- Dizajner proizvodnje
- Direktor proizvodnje
- Kupac medija / planer
- Kreativni direktor
- Web dizajner
- Upravnik saobraćaja
Koji god put ste izabrali, to je uvek težak posao.
Reci zbogom na regularne 9-5 sati
Previše često, oglašavanje inspirisano ne proizvodi se u tradicionalnoj radnoj sedmici. Budite spremni za duge noći, vikende i puno odbacivanja. Kreativni rad je srce i duša bilo koje agencije za reklame. To je proizvod. Što znači da mora biti sjajan posao.
Takođe je subjektivna, tako da je odlična ideja jednoj osobi potpuna glava na glavi. To znači da, za razliku od računovođe, nema ispravnih ili pogrešnih odgovora.
Vi ste u kreativnom režiseru , koji je uz koga klijenta.
Klijent je uvek u pravu, čak i kada nisu
Nešto što ćete veoma brzo otkriti jeste da je novac u oglašavanju. Sa izuzetkom agencijskih agencija ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) klijenti imaju sav novac i većinu moći.
Dakle, budite spremni da vaši 120 kreativnih ideja ispuštaju toalet u korist Frankenštajnovog čudovišta oglasa koji je klijent dizajnirao sa svojom kćerkom i bebisiterom.
Pametni kreativci su visoko priznati posedi
Imate ideje koje agenciju čini uspješnim, i stoga ćete biti tretirani kao kraljevi kada to ispravite. Nastavite to raditi nekoliko decenija i jednoga dana ćete imati svoje ime na ulazu u agenciju, pridruživši se u redove Bill Bernbacha, Tim Delaneya, Davida Abota, Leona Burneta i još mnogo toga. Radite naporno i bukvalno možete ukopčati svoje ime u knjige o istoriji reklama i zaraditi veoma zgodan život.
Uloge računskih timova
Na drugoj strani novčića, rad na računima ima svoje uspone i padove. Uprkos tome što želite da čujete, vi ste tu da biste služili kreativnom delu. Evo samo kratke liste o tome šta različite uloge uloga naloga podrazumevaju:
- Očekujte da jednako dugo radite kao kreativci
- Budite spremni da se borite za posao sa kojim se možda ne slažete
- Znati kako formulisati solidnu strategiju
- Naučite da servisirate klijenta bez upućivanja na svaki zahtev
- Uravnotežite budžet i ispunite čvrste rokove
- Sadašnji posao, često nekoliko puta
- Radite s kreativnim direktorom
- Budite diplomat
- Pomoći proizvodnji TV i video snimaka
Znajući kada da kažeš da i kažeš ne
Imate klijenta da zadovolji, i često će biti uhvaćen između dva sveta. Ako radite za oglasnu agenciju koja vrijedi sjajan posao iznad zaračunavanja, biće vam u redu. Ako radite za agenciju koja je u pitanju samo sa donje strane, očekujte da vam glupa glupost odustaje od frustriranih kreativaca koji vide svoj posao koji se vraća u agenciju kao sjenu svog bivšeg jaza.
Ali opet dobro, i jednog dana ćeš postati sledeći sjajni planer plana, zajedno sa Jonom Steelom i Nigelom Carr.
Idi van zidova Agencije
Takođe ima više u životu u reklamiranju nego samo raditi. Oglašavanje je deo pop kulture, i da budete dobri u tome, morate se uroniti u njega.
Što znači da ćete, kao dobar ad agencije, biti uključeni u mnoge vannastavne aktivnosti koje proširuju vaš um i vaše horizonte. Trebao bi:
- Uzmi odmor koji proširuje vaš um
- Pročitajte zanimljive i raznolike knjige, časopise i blogove
- Pogledajte više od uobičajenih filmova
- Idi u pozorište
- Napišite svoj blog
- Čitajte novine i časopise van industrije
- Uzmite neke zanimljive hobije
Dobro namješteni um je dobar reklamni mozak. Najbolje agencije očekuju da upotrijebite svoja iskustva koja će imati koristi za posao, pa ako ste socijalna wallflower koji troši svaku sekundu svog slobodnog vremena kako igra Dungeons & Dragons, pa oglašavanje nije za vas.
Više o radu je teško igrati
Kada je u pitanju dekadencija i razaranje, govoreći da se više ne dešava, bilo gdje, biće neobično. Ali ne očekujte da će voditi život rock muzike radom u reklamiranju. Iako je tačno da je određena količina bujnosti i dekadencije koristila za širenje profesije ( Mad Men je jedan takav primer), sve je nestalo od raspada tržišta akcija krajem osamdesetih godina.
Ovih dana, baš kao i svaka druga profesija, sve je u tome da radite naporno i zarađujete novac. Držite glavu dole i to je fantastična i nagrađivana karijera koja vas može voditi širom svijeta. Sretno.