Odvojena činjenica iz fikcije u Ad World
Oglašavanje ima prtljag.
Kad pomislite na reč, nećete imati sumnje da imate pozitivne ili negativne veze s njim. Ovo će zavisiti od toga da li ste u industriji, šta ste videli o tome na TV-u, u filmovima i šta mislite o proizvodnji industrije. Ali, pošteno je reći, reklamne karijere su prave uz karijere u zakonu i porezima. Drugim rečima ... dobiju lošu rep.
Nažalost, kada je reč o karijeri argumenta, to može biti veoma nepravedno. Ljudi koji rade u reklamiranju nisu svi prodavci sličnih prodavaca u skupim odelima. Karijere se u velikoj mjeri razlikuju, a raznolikost ljudi koji ispunjavaju te uloge je isto toliko bogata.
Dakle, ako razmišljate o radu u industriji oglašavanja i marketinga, upoznajte se sa sledećih 10 mitova. Kada vam neko lice na lice, imaćete veliku pobunu.
MIT 1: Oglašavanje je neetičko i nepošteno.
REALNOST : Oglašavajuća industrija je zapravo veoma ugledna profesija. Nažalost, postoje oni koji razmišljaju jer pokušavate da nešto prodate putem reklama koje pokušavate prevariti ili prevariti javnost.
Oglašavanje mora slediti vrlo specifična pravila koja osiguravaju sve reklamne poruke u pokretu i gore. Poslednja stvar koju reklamna agencija želi da uradi je da povredi reputaciju svog klijenta stvaranjem materijala koji se mogu pogrešno tumačiti kao varljiva reklama. Da, tu je nekoliko loših jabuka.
Ali ogromna većina oglasnih agencija čini sve što mogu da se pridržavaju mnogih zakona koji su nametnuti od strane FCC-a, i Admine Advertising Standards Authority, između ostalog.
MIT 2: Svi u oglašavanju donose sreću.
REALNOST : Ako je samo. Iako je tačno da možete uložiti puno novca koji rade na oglašavanju, većina ljudi nije milioner.
Zapravo, većina ljudi ne zarade ni blizu šestogodišnje plate. Većina ljudi koji rade na terenu započeli su na donjem klupu lestvice, besplatno besplatno, eventualno čak i minimalnu platu samo da bi se započeli u industriji. I neki ljudi zapravo bez posla plaćaju posao, u nadi da će jednog dana postati plaćeni zaposleni.
Kao iu svakoj profesiji, u oglašavanju plaćate svoje obaveze i radite na putu. Ono što činite o vašoj reklamnoj karijeri u potpunosti zavisi od vas. A ako uspete do vrha ili postati vlasnik, vaša uspešna agencija donosi puno novca.
MIT 3: Stvarno je teško započeti u oglašavanju.
REALNOST : U to definitivno postoji neka istina. Tu je puno konkurencije, posebno u gradovima koji imaju ograničen broj agencija. Ali, ima mnogo mogućnosti za one koji žele da započnu na terenu. To ne znači da ćete dobiti taj kutak sa pogledom, prestižnim prihodom i kreativnom kontrolom reklamnih kampanja sa svojim prvim poslom .
Postoji puno posla koji ćete morati učiniti. Ali ako ste ozbiljni o svojoj karijeri u industriji, možete se upustiti. Možete pokrenuti stranu klijenta i preseliti se, što otvara čitav svet različitih kompanija za koje možete početi.
Možete čak i raditi slobodno pre nego što nađete stalni posao.
MIT 4: Rad u oglašavanju je isto kao i rad u odnosima sa javnošću .
REALNOST : Ove dve industrije su obično označene kao iste profesije. Dok oglašavanje i odnosi s javnošću mogu ići ruku pod ruku, njihov fokus je daleko drugačiji. Možete koristiti svoje reklamne veštine da biste dobili posao u PR-u i obrnuto, ali samo zato što radite u jednoj industriji ne znači da automatski znate sve što postoji drugom.
MIT 5: Sve vaše kreativne ideje će se dobro iskoristiti
REALNOST : Postoji određeni proces za svaku reklamnu kampanju. Neki klijenti daju agenciji za oglašavanje osnovnim konceptom i pustili su agenciju da radi sa njim. Neki ostavljaju sve na ekspertizu agencije i omogućavaju im da se bave svim aspektima. Ostali klijenti žele da budu više uključeni u agencijski proces.
U većini agencija, imat ćete sastanak nakon sastanka nakon sastanka o bilo kojoj oglasnoj kampanji bez obzira na to u kojem odjelu se nalazite. Neke od vaših ideja možete da iskoristite u određenoj mjeri, ali ne mogu to učiniti klijentu.
Kao deo agencijskog tima, postoje mnogi nivoi birokratskih ideja, pa čak i vaši materijali će morati proći prije nego što projekat bude kompletan. Sjajna kopija koju ste napisali u utorak može se vratiti na vaš radni stol s gomilom promjena do srijede. Ponovo je u četvrtak i do petka imate još više promjena.
Većina agencija pozdravlja vaše kreativne ideje, ali ne osjećate povrijeđena ako su te ideje srušene. Nije lično, to je samo posao. Ideja koju možete bacati na kreativnom sastanku može biti potpuna suprotnost onome što je klijent rekao svom izvršnom računu koji žele ili šta je odlučeno na prethodnom sastanku sa drugim izvršiocima u vašoj agenciji.
MIT 6: To je glamurozna, zabavno ispunjena, jednostavna karijera.
REALNOST : Zar ne volite one filmove i televizijske emisije na kojima likovi rade u oglašavanju i izgleda da su toliko zabavni? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me, Friends , Nothing Common , Bounce, What Women Want - ovo su samo neki od primera emisija ili filmova čiji likovi imaju karijeru u oglašavanju . A to su upravo one: likovi u izmišljenoj priči.
Nemojte pogrešiti. Oglašavanje je težak posao. Kasne noći, vikendi, ljuti klijenti, otpuštanja, stres i žestoko konkurentnost otežavaju preživljavanje industrije za 20 godina.
MIT 7: Putićete u sve četiri ugla globusa
REALNOST : Samo za nekoliko izabranih. Iako je tačno da veće reklamne agencije imaju klijente širom svijeta, a međunarodne fotografije za fotografije i video su dio slike, putovanje je rijetko za većinu ljudi. Ako ste u kreativnom odjelu, verovatno ćete doći da putujete da snimate svoje ideje. Međutim, smanjenje budžeta često znači manje ljudi koji idu. Na strani računa, opet, moraćete imati sreću na vašoj strani.
MIT 8: To je celodnevno pijenje i noćno zabavljanje
REALNOST : Jednom, kako su ludi muškarci tako dobro prikazali, život ad agencije bio je hedonističan. U svakoj kancelariji je stvarno bio kabinet za piće, i bilo je potpuno očekivano da ćete piti prije, tokom i posle rada. Zapravo, alkoholizam je bio prisutan u ad industriji, od šezdesetih godina pa sve do kraja osamdesetih.
To se definitivno promenilo. Sada su čiste životne, slobodne sobe za vežbanje i politički korektni razgovori. Da, doći će do trenutka kada odete klijenta ili pijete posle posla. Ali "pijte ceo dan, partijski cjelovit režim" je mrtav i nestao.
MIT 9: Svako može dobiti posao u oglašavanju
REALNOST : Sve zavisi od toga kakva je vaša definicija "bilo koga". U prošlosti su ljudi upravo ušli u reklamnu karijeru jer nisu znali šta drugo da rade. Ovi ljudi su pisali pozadinu ili engleski stepen. Neil Francuski, veliki pisac i kreativni direktor, samo je nekako lutao na terenu i postao majstor.
Danas je konkurencija za poslove u industriji intenzivna. Ideja da bi neko mogao odlučiti da reklamu pokuša je smešan. Morate ga proučavati na fakultetu, ili predmetu vrlo blizu njega. Ako ste kreativni, trebat će vam folija za lupanje. I pošteno je reći, čak i uz sve to, moraćete da budete izuzetni da biste ih primetili.
MIT 10: Sa tvrdim radom, završićete sa pokretanjem agencije
REALNOST : Čujete ga sve vreme, od novozaposlenih rukovodilaca računa i reklamnih oglasa. "Jednog dana, moje ime će biti iznad vrata, samo moram da radim naporno."
Ne baš. Ljudi u oglašavanju mogu da provode 30+ godina dnevno, radno veče, spavaju u kancelariji vikendom, samo da bi dobili nekoliko promocija i nekoliko povećanja plata. Drugi ljudi mogu ući u agenciju i biti partner u roku od nekoliko godina. Često ne, ne radi se o tome šta znate i koliko teško radite. Reč je o kome znate. Vaše veze. Tvoja pozadina. Vaša neto vrednost.
Da li možete jednog dana posjedovati agenciju? Možda. Ali to će potrajati mnogo više od napornog rada.