Priprema reklamnog portfelja Specijalnih oglasa

Kako početi sa pripremanjem dobrog portfelja specifikacija

Pregledavanje portfelja. Getty Images

Priprema reklamnog portfolija specijalnih reklama može učiniti da se osećate kao amaterski, ali kreativni direktori u reklamnim agencijama unajmili su dobar dio udostojanja copywritera i grafičkih dizajnera na osnovu specifikacionog rada samog. Ako ste odsutni na koledžu ili želite da započnete oglašavanje, ovaj segment pitanja i odgovora odgovara na prave probleme koji ljudi, kao što i oni, pitate svaki dan.

P: "Neki od mojih štampanih oglasa su prilično jednostavni i prilično kratki i zato što su samo tekst, oni samo popunjavaju mali dio stranice i zato izgledaju malo" blah ". Koristio sam vašu ideju o kompenzaciji stranice i koristeći dizajniranu pozadinu, ali još uvek ima puno praznog prostora. Da li treba da koristim veći font? "

O: Ostavite ih na miru. Ako vaš font bude veći, nećete prevariti kreativnog direktora o dužini. On će privući još više pažnje na kratak blok kopija. To je kao kada smo bili mali i pokušavali smo da napišemo stvarno veliku stranicu kako bi učestvovali na stranici kada je nastavnik tražio izveštaj sa dve strane.

Pitanje: "Nekako se borim sa drugim medijima osim štampe. Da li da pokušam da primam oglas u drugom mediju samo da budem raznolik ili da se mogu držati sa svim štampačima?"

O: Potrebno je da imate druge reklamne medije u svom portfoliu kako biste pokazali da možete napisati više od štampanja. Većina agencija se bavi raznim klijentima i stvara različite materijale za njih. Prikazivanje vaše sposobnosti pisanja drugih medija dokazuje da možete da rešite svaki projekat koji vam je dat.

Međutim, sve ovo kažem oprezno. Ne želite da obrišete svoj portfelj sa svakim reklamnim medijima, već samo da pokažete da to možete napisati. Budite selektivni i realni.

Ako agencija kaže da traži kopirajtora da piše reklame, želećete da imate sadržaj koji je prilagođen specifičnim potrebama ove agencije. Ako je ono što imate u svom portfelju isključivo uzorci štampanih oglasa i kandidati sa istim iskustvom imaju reklame u svom portfoliu, radićete u nepovoljnom položaju od samog početka.

Nikada ne mislite na svoj portfolio kao završeni projekat. Ne samo da želite da pokažete svoj najbolji rad, već ćete želeti da prenesete svoj sadržaj prema specifikacijama o listi posla. Na primer, popis pisaca za pisanje reklama treba da privuče kopirajtore reklamama u svojim portfelima.

P: "Veliki broj mojih oglasa ide rukom i rukom sa pozadinom oglasa, da li treba da uključim jedan odeljak, možda između naslova i tela, koji opisuje ono što mislim da grafika treba da bude?"

U dnu vašeg oglasa uvek možete navesti vrlo kratke informacije koje opisuju vašu vizuelnu ideju.

P: "Da li je u redu kopirati i nalepiti slike sa sajtova poput Getty i I-Stocka bez kupovine slike ako ih samo koristim za moj portfolio?"

O: Nemojte pasti u zamku razmišljanja da morate imati slike koje treba da prođete sa vašim uzorcima, naročito pod rizikom korištenja slika zaštićenih autorskim pravima. Kreativni direktori bi puno radije videli portfelj čvrste kopije na običnom bijelom papiru od obučenog oglasa sa nečijim slikama zaštićenim autorskim pravima.

Takođe može biti crvena zastavica u očima kreativnog direktora . ne želite da postavljate pitanja o svojoj etici korišćenjem slika za koje znate da niste platili.

To može izgledati kao deo, ali će vam biti povjereno detaljima o informacijama o kompanijama klijenata, a da ne pominjemo detalje agencije. Moraju znati da ste iskreni i pouzdani. Pored toga, ako podižete slike, vi takođe postavljate pitanja u njihovom umu da ste možda podigli kopiju i da to zapravo nisu stvarali sami.

Neka vaša kopija govori za sebe. Ne prijavljujete se za posao grafičkog dizajna, tako da ne brinite za uključivanje slika u SPEC ADS.

P: "Sastavio sam spisak svake oglasne agencije u [gradu] i saznao sam da sve tri, osim njih 30, rade manje od 30 zaposlenih. Da li je vjerovatnije da mala firma ili veća firma zapošljava nekoga bez iskustva ? "

O: Zavisi od agencije. Većina agencija traži nekoga dugoročno.

Oni mogu videti da ste van koledža, ali smatram da ste investicija. Niste čekali stolove 20 godina i iznenada ste odlučili da želite da radite u velikoj agenciji. Nemojte devalvirati svoje obrazovanje.

Manje agencije su takođe odlično mesto za obuku. Ciljati obe vrste agencija da biste dobili svoje ime tamo. Pronaći ćete priliku za sebe.

P: " Znam da mogu vrlo dobro i dobro raditi kao copywriter, ali jednostavno nemam dovoljno vere u moje SPEC oglase. Da li uopšte postoji kreativna stvar sa pristojnom knjigom?"

O: Napravite knjigu više nego pristojna. I ne mislim na slike i štampane materijale u punoj boji. Govorim dobru, čvrstu kopiju koja pokazuje svoj talenat.

To će učiniti vaš prvi pravi utisak na kreativnog direktora. Ako je vaša knjiga posredna, kreativni direktor će misliti da je to najbolje što možete učiniti i da će vam proći za nekog drugog.

Postavite copywritera sa nekim iskustvom na koledž grad bez prethodnog iskustva. Stavi svoje knjige uz rame. Ako copywriter sa nekim iskustvom ima nedovoljan portfolio i koledž grad ima izvanredan portfolio, koledž grad nije samo izjednačio igralište, možda čak ima prednost.

P: "Ovde nisam lenji, pitao sam se da li mogu da zatražim test pisanja ili možda predlažem da ću raditi besplatno ako mi pošalju klijenta za koji trenutno radim? Ja samo ne znam ... Doći će do 10 ideja koje će čarape sa CD-a biti ogromne. "

O: Budite strpljivi i budni. Dobra agencija neće vam objaviti informacije o svojim klijentima dok ne radite tamo. Ako možete ostaviti neka slobodna vremena, recite im da volite da volontirate svoje vreme da biste saznali više o svojoj agenciji i radili svoj put u svoje redove.

Donja linija: Nemojte dozvoliti svojim živcima da dobiju najbolje od vas. Teško je kad želite nešto poput karijere u oglasima da ne naglašavate svaki detalj. Nema ništa loše u želji da sve bude apsolutno savršeno. Samo nemojte dozvoliti da se te savršene savršenosti izvuče.