Stvari koje treba izbegavati prilikom sklapanja reklamnog portfelja

Saveti za kreiranje specifikacijskog portfolija koji vas primi

Za mnogo godina sam bio u oglašavanju , mora da sam video stotine portfelja . Na početku, to su bile fizičke knjige, sada je posao na mreži. Ali tokom godina, iako se stil oglašavanja promenio, a nivo završne obrade postao je mnogo poliraniji, ista stara greška se i dalje vrši.

Kada kupujete knjigu, bilo kao student ili neko ko želi da promeni agencije ili karijere , tražite da impresionirate ljude.

Vaš portfolio treba da bude koncentracija vaših vještina, uključujući solidan rad koji obuhvata više medija i segmenata proizvoda.

Rad koji pokazujete, a ne pokazati, je najvažniji. Evo nekih stvari koje treba izbjeći prilikom pripreme knjige.

Nikada ne izaberite jednostavne projekte za sebe

Samo na trenutak postavite se u cipele profesionalnog oglašivača . On ili ona su odvojili svoje vreme iz svog nespretno zauzetog rasporeda kako bi potražili svoj posao, bilo sa vama ili pregledanjem vaše web stranice ili knjige.

Kada se stranice okrenute i beskrajne kampanje za Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret i Red Bull pojavljuju se jedan za drugim, dajete jasnu indikaciju da ne želite da se osporite.

Brzi pregled sajta poput Oglasa Svetova će vam dati dobru predstavu o ovom fenomenu. Postoji desetine kampanja za Wonderbra. Lako je reklamirati. Velike dojke i njihov ishod su jednostavna ideja da se zaostane, i lako je biti vizuelno smešan i verbalno koncizan.

Većina nema čak ni naslove.

Isto važi i za Viagra i Red Bull. Seks je jednostavan predmet. Tone energije je lako. Ove kampanje samo potencijalnom poslodavcu dokazuju da možete da se nosite sa vlažnim voćem .

Ako stvarno želite da impresionirate, napravite oglase za bland proizvode ili usluge koji nemaju lako prepoznatljive ili jedinstvene osobine.

Izaberite avio kompaniju, sapun sa sapunicom, bežični prevoznik ili nešto drugo za koga morate koristiti svoj mozak. Sada, morate kreirati strategiju, umesto da se krećete. Morate da razmislite. I to je ono što poslodavci žele da vide. Specijalni rad ne bi trebalo da bude lak; ne bi trebalo da pucaju ribu u bure.

Ne bacaj novac na problem

Evo još jedna klasična greška koju mnogi i dolazeći kreativci naprave. Knjiga ispunjena kreativnim ali izuzetno skupim idejama neće vam učiniti nikakve usluge. Oglašavajuće i dizajnerske agencije retko imaju ogromne budžete za rad s onim što žele, a često moraju razmišljati o kreativnim načinima korištenja sve manjih budžeta koje klijenti snabdevaju.

Popunjavanjem vaše knjige sa 10 miliona dolara rešenja, bez obzira koliko su kreativni, vi ste golubi sebe kao neko ko može da radi dobar posao samo ako je budžet dobar. I 90% vremena, budžet je u najboljem slučaju prosečan.

U svakom slučaju, imate primjere mjesta gdje biste mogli da vodite kampanju ako je dozvoljen budžet. Ali ne popunjavajte knjigu sa overpriced bilbordima, kaskadama i Super Bowl oglasima. Ako možete dati ljudima sjajnu ideju koja košta samo penija, oni će znati da možete učiniti nešto isto tako hladno sa tonom novca.

Nemojte ignorisati nepopularne vrste medija

Bilbordi, štampani oglasi, gerila i TV skripte su ono što većina knjiga učenika popunjava. Veliki su, seksi i zabavni za rad. Ali možete imati mnogo više uticaja ako svoju kampanju vodite do mesta na koje većina ljudi želi da izbegne. Radio, direktna pošta, veb lokacije, tačke kupovine, pakovanje, to su mediji za istraživanje. Lako je pronaći ljude koji mogu napraviti odlične oglase na bilbordu, ali sjajna direktna pošta, to je druga priča. Kao što je dokazao David Ogilvy , to je vrlo efikasan medijum kada se završi ispravno.

Video sam studentsku knjigu ispunjenu idejama direktne pošte jednom. To su bile velike ideje. Ogromne ideje. U portfoliu je bilo vrlo malo reklama za štampu i spoljnu upotrebu. Nivo razmišljanja koji je stavljen u direktne poštanske komade bio je pametan, strateški i imao je noge. Ta dvoje djece su postala kreativna u BBH-u.

Zapamtite, ovo je posao ideja, i ako te ideje mogu raditi na korisnijim, ali manje seksi, medijima, onda dobro radite.

Ne potražite više vremena na Poljskom od ideja

Kao što sam rekao u uvodu, odlično izvršenje i poliranje postalo je uobičajeno u modernim portfelima. Vidio sam knjige o studentima koji su sadržavali posao koji je završio i lepši od rada u vlastitom portfelju agencije.

Ali agencija ne može živeti samo na izgledu. Mora postojati suštinski iza stila, a ako žrtvujete sjajne ideje za lepe isečke, u nevolji ste.

Jedan od prvih poslova koje sam ikada dobio nije bio zasnovan na kvalitetu oglasa koje sam napravio, već na skicama pozadi mog portala. Intervju je zapravo bio mlak dok kreativni direktor nije izvadio preklopljene stranice sa zadnjom stranom iz zadnjeg džepa mog folije. Navela sam da su to samo skice za kampanje na kojima sam radio, nisu uopće završeni. Nije mu bilo briga. Otvorio ih je i krenuo glavom dok je okrenuo stranice.

"Ovo je mnogo bolje od svega u vašoj knjizi" , rekao je. "Ovo mi pokazuje kako misliš, knjiga mi pokazuje šta si uspeo da se štampa."

I to je nešto što nikada nisam zaboravio. U ovom danu i uzrastu, lako je ići direktno na Mac, izbaciti ideju i potom polirati do savršenstva. Ali ako je ideja slaba, oglas će uvek biti slab. Nijedna količina Photoshopa ne može da ga sačuva.

Dakle, dodajte poljski ako želite. Ali uverite se da su te ideje i kampanje konkretne i najbolje od vas pre nego što počnete sjaj.

Ne uključuj ništa što niste 100% ponosni

Portfolio je jednako dobar kao i najslabiji deo u njemu. Napunjavanjem knjige posrednim kampanjama, oduzimate od velikih koji su tamo.

Dobar način da to proverite jeste da prođete kroz portfelj i da ga predstavite prijateljima. Biće nekih komada o kojima ne možete da prestanete da pričate. Bićeš uzbuđeni zbog njih, i biće iskreno ponosan što će ih pokazati.

Onda postoje i ostali delovi. Oni koji, kada znate da dolaze, izgube se za riječi. One koje biste radije preskočili da biste došli do sledeće kampanje. Ovo treba da se smanji. Otarasi ih se. Budite brutalni.

Ako vaša knjiga ide od 15 komada do 10, dobro. Ako ide od 15 do 3, imate problema i vaša knjiga treba mnogo više posla. I upravo iz tog razloga morate stalno ažurirati svoju knjigu.

Nešto od čega ste ponosni pre pet godina možda nije ispunio test vremena. Ako ste u sumnji, izvadite ga.

Nikada ne počnite jače i završite slabe

Ako pratite gorenavedeni savet, u svakom slučaju nećete imati nikakav slab rad. Ali, čak i među velikim kampanjama, neki posao je bolji od drugih. Ako sve to postavite napred, sigurno ćete dati izjavu. Ali dok nastavljate, nećete uspeti da ga nadoknadite, a to vam nije dobro.

Kada pripremam portfelj, stavljam najsnažniji deo posla na zadnjoj strani knjige. Ovo je ono što želim da budem svež u njihovim mislima kada se knjiga zatvori. Onda sam stavio sledeći najjači komad na samu stranu. Nakon toga, red bi trebao biti logičan i rasprostranjen tako da ne zaglavite na neku temu za stranicu nakon stranice nakon stranice. Miksite to. Počni jak, završi jak.

Pratite ove savete i trebalo bi da ste na putu za sklapanje portfelja koji će vas primijetiti u bilo kojoj oglašivačkoj ili marketinškoj agenciji.