Ako želite lude ideje, uradite neke lude stvari.
Ako ste ikada prisustvovali Super Bowl party-u (i da se suočimo sa tim, čak i ljudi koji ne vole fudbal gledati Super Bowl), onda ćete videti čudne i divne oglase koji dominiraju na pauzama. Oni koštaju milione dolara, odvode nas na čudna i neobična mesta, a jedan od komentara je često: "Pitam se kako su na Zemlji došli do toga?"
Nedavna bizarnost, bez obzira da li ste ga voleli ili mrzili, uključila je Puppy Monkey Baby, pse trčanja prema muškarcima i ženama obučenim kao začini, a beba skače iz tela svoje majke kako bi dobila Doritosa.
Da li su ove neobične ideje izazvane iz tankog vazduha? 99% vremena, odgovor je ne. Oni su mješavina istraživanja, veliki kratki, pametni umovi, a povremeno i neke vrlo neobične metode razmišljanja.
Dakle, ako ste zaduženi da dođete do ideje "od zida" - nešto što Puppy Monkey Baby izgleda kao oglas za kućno osiguranje - onda pogledajte sledeće 7 načina da oslobodite svoj unutrašnji kreativan.
1. Uradite ogromnu deponiju mozga
Zapišite sve što dolazi u vašu glavu. Sve. Ne samo dobre ideje. Ne samo ideje "možda će to raditi". Stavite sve na papir dok uđe u vaš um. To je tok svesti koji želite da uhvatite, a za nekoliko minuta će se osećati veoma bizarno. Otići ćete na divlje, lude tangente. Možeš da napišete spisak za kupovinu ili čudan san koji ste sinoć imali o bananama u svemiru. Ali nakon nekog vremena, ako ste se potopili u svoj zadatak, počećete da vidite veze.
Malo ideja koje ne znače ništa samostalno, ali kada se spoje, one postaju iskra koja može pretvoriti u uspešnu kampanju.
2. Igraj
Ozbiljno, igraj se kao ti ponovo dete. Donesite gomilu starih igračaka, kao on He Man Castle Grayskull ili ta kolekcija Trolls i punjene igračke. Lege su odlične, kao i svi setovi kojima je potrebna mašta i kreativnost.
Play Doh je oko $ 1 za kadu. Investirajte u desetak i napravite nešto. Bilo šta. Prestani razmišljati o zadatku ili kampanji i igraj se kao što misliš. Tvoja podsvesna misao radi na povezivanju neobičnih ideja dok uzmete malo vremena od razmišljanja. Pre nego što to znate, udarac vam je bljesak genija. Baci sve, i piši.
3. Promenite scenario
Ako sjednete u kancelariji s nogama na stolu, izađite i hodite okolo. Jog. Igrajte bazen ili raketu. Idite i gledajte film. Posetite arkadu i igrajte video igre. Sjedite na zadnjem sedištu vašeg auta ili kamiona. Uzmi masažu. Uzmi facial ili pedikir. Uradi sve osim norme. Neverovatno je kako promena scenografije i izlaganje različitim okruženjima mogu uticati na vaše ideje.
4. Uzmite neke rizike
Koliki su ti rizici veliki ili mali, to je na tebi. Možda vam se svidja ideja o skakanju bunge ili vožnji najbržim vrpcem na svetu. Možda želite da izađete i raspršite boju zgrade, što je Džef Goodby predložio (ali ako odlučite da prekršite zakon, budite spremni da trpite posledice). Grickati goli u svojoj kancelariji (iako opet, vaš odjel za ljudske resurse možda se to ne dopada, takođe uradite i domaći zadatak).
Nađite način da biste dobili adrenalinsku žurbu. Nešto što pumpa vašu krv, srce trči i vaš um napaja. Kada završite, vi ćete imati novu perspektivu na vašem projektu. Sada, ponovo pokrenite kreativni proces i vidite kako to činite.
5. Napijte
Nauka potvrdila u 2014 da je idealan nivo alkohola u krvi za kreativnost 0.075%. Zove se "kreativni vrh", a to je nešto što mnogi kreativci poznaju decenijama. Imate problema? Popnite se u lokalni bar ili pab za nekoliko pintova i mazite točkove. Crispin Porter + Bogusky je ovo prešao na sledeći nivo. Stvorili su alkoholno piće pod nazivom The Problem Solver, sa bočicom koja pokazuje koliko tačno pijete da biste pogodili taj vrhunac. To, samo po sebi, je jedna luda ali cool ideja.
6. Gledajte van takmičenja
Dovoljno je lako dobiti istraživanje o oglasima i kampanjama koje takmičari rade i može biti od pomoći.
Ali, on takođe može da vas razmišlja u maloj kutiji. Dakle, ako radite sa klijentom poput Forda, ne gledajte oglase koje Nissan i Mazda rade. Umesto toga, pogledajte na veoma različita tržišta. Šta trenutno radi Heinz? Šta je to ludo reklamiranje za izbeljivanje koje je lansirao virus koji je postao virus? Šta se dešava sa tom čudnom kampanjom za potapanje zemlje? Nekoliko se apsorbuje u stranim pejzažima, a zatim se vratite na ploču za crtanje. Vaše ideje će biti veoma različite.
7. Eksperimentirajte sa vašim osećanjima
Povećajte osećaj mirisa ili slušanja. Ili, uradite suprotno. Nosite ušne čepove ili vezice za oči. Stavite debele rukavice. Probajte zadatke jedne strane. Zaboravite se na način na koji interaktirate sa svetom. Na taj način pomerate svoju paradigmu i možda ćete samo pogoditi ideju koja će druge promjeniti način na koji razmišljaju o brendu koji promovišete.
I zapamtite ... sjajne ideje mogu vas udariti u bilo kom trenutku, bilo gde. Uvek imate način da ih uhvatite, od pametnog telefona do staromodnog beležnika.