Kako oglašavanje često tretira žene kao robu
Uprkos naporima mnogih žena (i muškaraca), očigledno je da i dalje vidimo iste obrasce objektivizacije i besmislenu upotrebu seminakiranih žena u reklamnim kampanjama.
U mnogim aspektima, problem je eskalirao. Slika polu-gole žene u sedamdesetim i osamdesetim godinama nije čak ni blizu slika seminakiranih žena danas. Danas, s povećanjem broja Photoshopa i prevalencijom retuširanja, žene nisu samo besprijekorne, one su prikazane kao anatomski nemoguće. Ovo je štetno na mnogim nivoima, tako i ženama i devojkama.
Idealna žena prikazana u oglašavanju
Oglašavanje, marketing i modna industrija stvorili su novu vrstu žene koja ne postoji u stvarnom svetu. Verovatno znate izgled "Barbie Doll", ali pogledajte neke od njenih glavnih karakteristika:
- Ona nema bore, mrlje ili ožiljke, a koža je savršena.
- Ima neverovatno dugačke, glatke i oblikovane noge.
- Njen struk je tako mali, kao da biste mogli da je prekinete za dva.
- Njene velike grudi i zadnjica su čuda koje prave gravitaciju.
- Ima glavu svilenkasta, sjajne kose koja izgleda kao CGI.
- Njene oči su blistavo svetle.
- Njeni zubi su izvan bijelog, savršeno ravni i izgledaju neresni.
Na koji se ljudi i žene podučavaju želje
U veoma ranom dobu, muškarci su programirani da žele Barbie Doll ženu. Ovo je žena koja se pojavljuje u oglasima za parfeme i donje rublje. Ona je centar u Playboyu .
Ona je standard kojim će vas život podesiti. Ženama, iz istog ranog doba, rečeno je da moraju izgledati kao ova žena. Trebali bi da imaju te dugačke noge, savršenu kožu, prelepu kosu i neverovatno telo.
Evo problema; ta žena ne postoji, bilo gdje. Ona je proizvod sati u šminkanju stolica i dana retuširanja fotografija, čak iako je supermodel. Njena struka nije toliko mršava jer nijedna žena sa 23 "strukom nosi grudnjak D-čaše bez pomoći implantata. Svaka žena ima nesavršenosti u svojoj koži jer je svaka žena čovek.
Koje reklame se stvarno prodaju
Glavna funkcija oglašavanja je stvaranje potrebe kako bi kompanija mogla da obezbedi proizvod ili uslugu da bi se zadovoljila ta potreba. Na primer, muškarci piju određene brendove piva jer ih povezuju sa nemogućim savršenim (i visoko seksi) ženama. "Ako popijem to pivo, uhvatiću tu ženu." S druge strane, žene i djevojke kupuju određenu odjeću, hranu i proizvode šminke uzaludnim pokušajem da podsećaju na djevojku koja pije pivo na televiziji.
Kako ovo igra u stvarnom svetu
Muškarci se podučavaju (programiraju) da gledaju žene kao predmete. Delimično je dovelo do toga kako muškarci gledaju na žene kao predmete na poslu. Obim toga se pojavio 2017/2018. Godine kada su rođeni pokreti #MeToo i TimesUp porijeklom tvrdnjama seksualnog uznemiravanja na holivudski Harvey Weinstein kada je glumica Ashley Judd dala svoju priču glavnim vijestima.
Godinama ranije, Weinstein je pretio Džudu da se ne slaže sa seksualnim postupkom. Osvrćući se na loše ponašanje muškaraca na radnom mjestu, pojavile su se i druge žene, a takve visokokvalitetne ličnosti kao što su Charlie Rose i Matt Lauer bili su prisiljeni da podnesu ostavku nakon što su brojne žene javno optužile seksualno zlostavljanje protiv njih.
Šta su rano feministi morali da kažu
Kada su naša tela, naša Sebe objavljena krajem 1960-ih, služila je kao feministički manifest za žene koje vole i poštuju svoja tela. Betty Friedan, koja je preminula 2006. godine, i Gloria Steinem, živi i aktivni na 80 godina od marta 2018. godine, bili su osnivači feminističkog pokreta. Oba su zamišljala egalitarni i prosvetljeni svet do 21. vijeka. To se nije dogodilo. Međutim, ako današnji feministi (i takvi osnivači TimesUp kao Oprah Winfrey i Shonda Rhimes) imaju svoj put, žene će biti manje objektivne napredovati.
Šta oglašivači mogu da rade
Nekoliko brendova, uključujući Dove i Aerie, pokušalo je da se odmakne od tipičnih slika savršenstva. Oni tvrde da su "Photoshop-free" i proslavljaju stvarne, raznolike žene. Naravno, u svojim kampanjama i dalje koriste veoma atraktivne žene, jer su mnogi ljudi do određenog stepena površni.
K sreću, brendovi piva se udaljavaju od seminakiranih modela. Pokret plovnog piva je u porastu, i njima ne trebaju zečevi Playboy-a kako bi im pomogli da prodaju inventar - iako, nažalost, većina muškaraca će i dalje biti privučena klipovima seksi slike.
Ako radite u nekoj agenciji, pokušajte i usmeriti klijenta dalje od Photoshopped snimaka stereotipnih žena Barbie Doll. Veer je udaljen od mršavih modela veličine 2 i zagovara upotrebu plus-veličina (ili najmanje veličine 10) žena u svim oglasima-štampama i elektronskim.