Mogu li današnji oglasi biti štetni za našu samopoštovanje?
Evo nekih statistika koje će vas verovatno šokirati, iz odličnog članka Džoa Millera o medijima i slici tela:
- Većina modela teži u proseku za 23% manje od tipične žene. Pre dvadeset godina ova razlika je bila samo 8%.
- Problemi sa poremećajima u ishrani porasli su preko 400 procenata od 1970. godine.
- Samo 5% žena u SAD zapravo odgovara trenutnom tipu tijela popularno prikazanom u oglašavanju danas.
- 69 odsto djevojčica se slaže s tim da modeli koji su pronađeni u časopisima imali su veliki utjecaj na njihovom konceptu kako bi izgledao savršeni oblik tela.
Uprkos pokušajima Dovea da u svojim reklamama pokažu prave žene, bolno je očigledno da reklamne kampanje prikazuju žene i muškarce kao fizički "savršene", sa polu-golim ženama koje ne pokazuju unču masnoća, a polugolovci imaju sjajan izgled On čovjek. Jedino kada vidimo "obične" ljude su kada se koriste kao upoređivanje sa odgovarajućim modelima ili se koriste na duhovit način, a ovo je pravi problem.
Prosječna reklama za parfem ili kolonjsku obično sadrži muški ili ženski model ili filmsku zvezdu.
Nažalost, to je zbog toga što se istraživanje, više puta i više dokazalo, da javnost bolje odgovara slikama aspiracije. Naime, "nosim isti parfem kao i gospođica ili gospođice, tako da sam u njihovom kampu." Brzi automobili = seksi žene i muškarci. Poruka - ako kupite ovaj automobil, možete privući ovakve ljude.
Isto važi i za alkohol, nakit, satove, računare, telefone, pa čak i hranu. Do nedavne kampanje Carl's Jr., oglasi su prvenstveno korišćeni prsni modeli u neobičnoj odjeći koji hrani hamburgere, jer bi retko, ako ikada, jedli u stvarnom životu kako bi održali svoj oblik.
Zatim, postoji problem manipulacije slikama. Fizički savršeni primerci koji se vide u oglašavanju ne postoje. Čak i ovi ljudi koji su genetski blagosloveni tretiraju se u krug Photoshop tretmana. Svako mučenje i bore je uklonjeno. Zastavice su zategnute. Članci su obrezani. Noge i ruke su produžene. Većinu vremena mi to prihvatamo kao pravu sliku, sve dok manipulacija fotografijama ne ode tako daleko, što postaje bolno očigledno da je muškarac ili žena na slici retuširana.
Može se lako sjećati na ovo kao bezopasno; jednostavno aspekt savremenog društva koje svi izdržavamo jer je to način oglašavanja. Međutim, postaje sve opasnije. Ad kritičar Jean Kilbourne je u 2015. godini govorio o toksičnim efektima savremenih reklamnih kampanja i vezu za poremećaje u ishrani.
"Žene i devojke se svakodnevno uporede sa ovim slikama", rekao je Kilbourne. "I neuspeh da se doživi do njih je neizbežan, jer se zasnivaju na besprijekornosti koja ne postoji."
Sada, s popularnošću socijalnih medija i tinejdžerima svugdje koji imaju sposobnost da se bore i telo sramu druge tinejdžere, to je opasnije nego ikada ranije. Cyberbulizam je veliki problem i može dovesti do depresije, pa čak i samoubistva. Iako se ovo ne može kriviti za oglašavanje, uloga koju ona igra pri stvaranju slika fizičkog savršenstva ne može se zanemariti.
Dokazi jasno pokazuju veze između oglašavanja i negativne slike tela i samopouzdanja, u oba pola. Šta se onda može učiniti za borbu protiv njega? Ne mnogo.
Dok kampanje za stvarnu ljepotu nastavljaju pokušati da raskine kalup, oglašivači se neće mijenjati dok javnost ne glasuje za njih s novčanikom. Na kraju krajeva, reklamne agencije i kompanije koje zastupaju su pre svega u tome za novac. I dok javnost više ne odgovori na slike pravih ljudi, vrlo malo će se promeniti.
Međutim, svi možemo vršiti pritisak na brendove da nas predstavljaju na realniji način, pogotovo pozivajući ih na društvene medije. I naravno, svi bi trebali učiniti sve što možemo da obrazujemo djecu i mlade ljude svijeta da oglašavanje nije odraz onoga što bi trebali biti, već umjesto praktične fantazije dizajnirane da nešto prodaju.