Kada i kako oglašavanje prelazi liniju?
Ali, to ne znači da je oglašavanje nevino. Iako postoje pravila koja agencije ne mogu da prekinu, mogu ih savijati da naprave svoju tačku. Često ih mnogo nagoveštavaju.
I onda postoje slučajevi kada neke agencije ili preduzeća očigledno krše zakon s shemama kao što su "Bait 'n" Switch "ili lažno oglašavanje.
Neetičan protiv ilegalnog. Koja je razlika?
Ponekad oglašavanje može biti i jedno i drugo. Na primer, pomenuta prevara "Bait" n "Switch" nije samo neetična, već je učinjena nelegalnom. Ako oglašivač ili preduzeće koristi praksu, oni krše zakon i mogu se suočiti sa ozbiljnim posljedicama.
Ali šta je sa samo neetičkim oglašavanjem? Pa, biti neetičko znači da se ne pridržavate pravilnih pravila ponašanja za industriju, a takođe nemaju i moralne principe. U svakodnevnom životu, primeri ovoga uključuju, ali sigurno nisu ograničeni na:
- Ležite vašoj supruzi o novcu ili aferi
- Uzimajući kredit na rad na projektu koji niste uradili
- Pretjerivanje veština na vašem nastavku da biste dobili posao
- Ogovaranje o prijateljima ili članu porodice
Iako to nisu primjeri dobrog ponašanja, ovdje ne kršite bilo koji zakon.
Opustite svoj moralni kod da biste dobili ono što želite.
Isto važi i za poslovanje. Na primer, doktor ili zubar koji dati pacijenta nije protiv zakona, ali se definitivno smatra neetičkim. Ili, ako kompanija dosledno traži od zaposlenog da plati rad više od 40 sati nedeljno, ostavljajući ga iscrpljenom i izuzetno naglašenom, to je neetično.
Dakle, sada kada smo utvrdili gde je linija nacrtana, evo nekoliko primera kako oglašivači, marketinški i poslovni subjekti šetaju u toj finoj liniji neetičnog, ali ne i nezakonitog ponašanja.
Bilo koji "Advance Cash" ili "Payday" Ad Loan
Da budemo stvarno jasni ovde. Firme iza ovih zajmova ne krše zakone. Međutim, njihova reklama se nalazi na ljudima kojima je očajnički potreban novac za plaćanje hrane, računa i drugih osnovnih kupovina života. Prosečan godišnji dohodak tipičnog klijenta zajma je manje od 23.000 dolara.
Ovi krediti predstavljaju legalizovani oblik "ajkule za kredit", koji nude brzo i lako novac, ali prikrivaju lukavu visoku kamatnu stopu u malom pravnom štampanju u podnožju oglasa. Koliko visoko? Tipičan zajam za isplatu je sa kamatom od 391 do 521 odsto. Naravno, nećete vidjeti to istaknuto. I to je obojica i etički bankrot.
Najveća politička reklama
Još jednom politički oglasi ne krše bilo koji zakon. Pa, nijedna koja se ne može krivično goniti. Međutim, većina političkih reklama naziva se "napadnim oglasima", a slikaju vrlo lošu sliku suprotstavnog političara. Ovi oglasi su dizajnirani da uplaše ljude u glasanje za političara odgovornog za oglas, čineći se da će cijeli svijet doći do kraja ako odaberete pogrešnu osobu.
Naravno, ništa ne može biti daleko od istine. U SAD-u, suprotstavljene političke stranke su podijeljene kliničkim problemima (gej brak, abortus, prava oružja), ali kada su u pitanju pitanja koja stvarno utiču na vođenje zemlje, oni su na vrlo sličnoj teritoriji. Nažalost, to se verovatno neće promijeniti uskoro. Dokazi o napadu, dok su neetički, pokazuju da rade i ponovo. Zaista, mnogi ljudi koji su glasali na poslednjim izborima rekli su da zaista ne glasaju za Donalda Trumpa, jednostavno nisu hteli Hillary Clinton na vlast. Bio je anti-glas, zasnovan na seriji snažnih oglasnih napada koje je pokrenula kampanja Trump.
Sve što promiče neetičko ponašanje
Nešto što prelazi liniju je promocija ponašanja koje je nemoralno ili neetično. Nedavni primjer ovoga je oglas Reebok koji je bio sretan što je podstakao neverstvo.
Naslov je pročitao "Varaš svoju devojku, a ne na treningu." Moglo bi se lako pročitati "Vježba je kao djevojka - nikada se ne varati". Ali oglasna agencija i Reebok smatraju da je drugi pristup bio bolji. Možda, ali i neetičko. Takođe možete dodati na ovu listu sledeće: opasne vožnje, prekomjerno pijenje, nepopravljivo ili anti-socijalno ponašanje; okrutnost prema životinjama; zanemarivanje dece.
Koristeći strah kao motivator
Stara izreka "ako krvari, vodi" ne odnosi se samo na novinarstvo. Reklamne agencije i klijenti vole taktiku straha. Međutim, njihovo korišćenje bez ispravnog obrazloženja je neetičko. Ako pokušavate da promovište nešto što će spasiti živote, kao što su anti-pijenje i vožnja, anti-tailgating, opasnosti od nasilja u porodici, protiv pušenja ili bilo čega drugog koji će učiniti direktno javno dobro, onda je strah opravdan.
Međutim, neke agencije koriste strah na svim pogrešnim mestima. Na primjer, govore ljudima kako će biti užasni njihov život ako nemaju određenu vrstu osiguranja. Ili, nagoveštavajući to bez ove vrste alarma na svojoj imovini, bićete napadnuti i ubijeni u kući invaziji. Ne bi trebalo da plašite ljude da kupuju ništa; koristeći neopravdani strah jednostavno je pogrešno.
Zavaonosne tvrdnje
Konačno, dolazimo do masovnog preterivanja istine . Sećate li se kada je KFC odlučio da se presvlači za kuhinju sveže piletine, jer je pržena hrana bila đavo? Ona ne samo da je zavarao ljude, već u stvari promovisao prženu piletinu kao zdravu hranu za jelo. Šta?! Svi znamo šta je KFC, a to nije zdravstvena hrana. Ukoliko bilo koje oglašavanje tvrdi da samo potpuno dovodi u zabludu javnost, onda je neetično. Naravno, postoji i linija između pogrešnog i ludog preterivanja. Niko nikada nije zaista mislio da ako vam prskašete rukom deodorantom, niz desetine Victoria's Secret modela će ih progutati dole. Međutim, ako kažete da će vam dezodorant držati sveže i suvo nedelju dana, kada zapravo radi samo jedan dan, onda to nije samo pogrešno, već i potencijalno slučaj klasične akcije.