Slićna praksa komuniciranja na nivou podsvesti
Zamislite to kao neku hipnotičku sugestiju, pri čemu se poruke sakrivaju u filmu, TV reklami ili čak logotipa, ali koje će se samo registrovati na dubljem nivou u vašem umu.
Ima efekat stvaranja želje da nešto uradite, bilo da kupite auto, pijete soda ili jedete čizburger. Zaista ne znate zašto, ali želite ove predmete ... loše.
Istorija subliminalnog oglašavanja
Istoričari imaju dokaze da je subliminalno ubeđenje korišćeno još u V veku pre nove ere, kada su grčki mislioci i filozofi koristili podsvesnu sugestiju da utiču na mase.
Međutim, subliminalno oglašavanje, kako ga danas znamo, odgajao je glavu 1940-ih. Jedan od poznatih primera je Daffy Duck short "The Wise Quacking Duck" koja je na crtaču u boji crtala reči "BUY BONDS". Bilo je jedva vidljivo, osim ako ga niste tražili.
U pedesetim, sramotni eksperiment istraživača tržišta Džejms Vičari tvrdio je da je rasprostranjenjem reči "EAT POPCORN" i "DRINK COCA-COLA" za jedan sekund u toku filma, prodaja ovih grickalica značajno porasla. Rezultati su se pokazali lažnim, a različite studije su tokom godina pokazale da subliminalno oglašavanje ove vrste nije funkcionisalo.
Savremeni dan Subliminal Advertising
Brzi napred do 2000-ih i današnjeg dana, i subliminalno oglašavanje se promijenilo. Praksa ubacivanja specifičnih prodajnih poruka u bilo koju vrstu reklamiranja ili emitovanja je nezakonita u nekim zemljama (Britanija, Australija) i može prouzrokovati da mreža u SAD izgubi dozvolu za emitovanje ako je FCC upoznat sa tim praksama.
Ali to ne znači da se ne koristi. Ona se jednostavno razvila u nešto drugo. Sada ćete naći slike koje su podjednako postavljene u filmove, reklame, TV serije, logotipe i sve, sve i sve što ljudi gledaju ili komuniciraju.
Možda najčešće subliminalno oglašavanje u upotrebi danas dolazi u obliku plasmana proizvoda . U smislu laika, ovo su jednostavno proizvodi i brendovi koji se ubacuju u tkaninu TV serije ili filmova. Koliko se vješto i subliminalno radi, ovisi o brendu i filmu.
Na primjer, ako ste se našli kako žudite Popeye's Chicken tokom filma Little Nicky, to je zato što je bio prednji i centar. Čak uzima i zalogaj i kaže da je to "super". To se teško može smatrati subliminalnim u pravom smislu reči. Međutim, film poput Transformera nije nazvao GM brend automobila, ali su bili svuda. Plus, Planina Dju je bila u pitanju piće u tom filmu. Nadam se da ćete često gledati, ići ćete i kupiti Mountain Dew nakon filma. Vaša podsvest je reprogramirana.
Ako želite ići još dublje i suptilnije, ima još puno primera ovoga. Novi Wendyov logotip, na primer, izgleda kao jednostavno ažuriranje poznatog lica, zar ne?
Pa, pogledaj ponovo.
Olovka oko Vendijevog vrata ima oblik na njemu; onaj koji nije slučajan. Ako zaista razmišljate o tome kako izgleda, ona objašnjava reč MOM. Ideja je da vaš mozak čini podsvesnu vezu između hrane koju služi u Wendy's i kućnom kuvanju mame. Da li radi? Teško je reći, ali to svakako ne šteti prodaji.
KFC je uradio nešto slično još 2008. godine, kada je deo salate u KFC Snackeru zapravo bio mali $ 1 račun. 99 centi sendvič je bio veliki pogodak, i izvodljivo je da je podsvesna preuzela subliminalnu poruku od $ 1 = KFC Snacker.
Dakle, da li je subliminalno oglašavanje i dalje moguće?
Jednom rečju, da.
Iako su originalni brzi blicevi blistavih tvrdokornih poruka zabranjeni (ili u najmanju ruku, ozbiljno su namršteni), brendovi se i dalje mogu igrati uz podsvesni um potrošača koristeći subliminalne poruke.
Ako se pitate za njegovu efikasnost, uzmite u obzir neverovatan "trik" Darena Browna na njegovoj popularnoj britanskoj TV seriji. On je izazvao kreativan tim za reklamiranje kako bi pronašao poster, logotip i slogan za fiktivnu kompaniju. Dao im je 30 minuta i rekao im da ima svoje ideje.
Kada je došlo vreme da se otkrije taj posao, Daren je predvideo rad koji je tim došao. Kako je to mogao učiniti? Pa, ranije tog dana on je postavio subliminalne poruke na rutu koju je tim odneo u studio. On je bukvalno postavio ideju u glavu, i poruku je dobila glasno i jasno.
Ako se tim stručnjaka za oglašavanje lako može manipulisati, kakve šanse postoji u javnosti?