Prestanite sa pravljenjem ovih 5 digitalnih grešaka u marketingu.
Vremena su se promenila. Digitalni marketing je kamen temeljac svake reklamne kampanje i preuzima značajan deo budžeta.
Međutim, klatno se toliko pomerilo i tako brzo, da se digitalni marketing sada razmatra preko slepila. Fokus je često suviše uski, a zauzvrat, rezultati su slabi ili zbunjeni. Ali, pomerite svoju paradigmu i možete stvoriti neke zapanjujuće digitalne kampanje.
Ne razmišljajte samo digitalno
Bićete uključeni na sastanke sa ljudima koji kažu "šta radimo na društvenom?" I "koji je naš plan da uhvati više volja i dionica?" Često, neće se predlagati ideje koje su ukorenjene u digitalnom prostoru. To je kratkovidno razmišljanje.
Neke od najuspešnijih digitalnih kampanja u poslednjih nekoliko godina došle su od onoga što bi mnogi smatrali tradicionalnim medijima - dugačkim video zapisom (samo pogledajte Dove ) i gerilske stunts (TNT-ova "Push To Add Drama") može, ako se pravilno izvrši, imaju masivni digitalni otisak.
Digitalni marketing je evoluirao do tačke da je sada legitimna avenija za sve vrste distribucije sadržaja, a ne samo društvene stavke.
Veliko pitanje je: kako ćete trošiti svoj novac kako biste digitalno napravili kopčanje? Hoćeš li to sve staviti iza plaćenih medija, tišine, promovisanih postova, blokada puteva i roda sadržaja? Ili, da li ćete stvoriti nešto što će čitav svet gledati, a zauzvrat, pokreće torrent stvaraljenih razgovora na društvenom nivou?
Veliki stunt može da prikupi milione dolara vrednih utisaka i košta samo deo cene tradicionalnih društvenih medija. Razmisli o tome.
Nemojte se oslanjati na socijalne platforme da biste uradili sav posao
Sjajna Howard Gossage je jednom napisala: "Niko ne čita reklame. Ljudi čitaju šta ih interesuje. Ponekad je oglas. " To se vratilo u danima direktne pošte, reklamiranja novina i časopisa, ali i danas važi. Zapravo, zbog same prirode društvenih platformi, reči su sada snažnije u oglašavanju nego pre deset godina kada je kopija imala jednu nogu u grobu.
Danas su ljudi preplavljeni porukama preko svih društvenih medija. Ne možete pretpostaviti da će jednostavno stavljanje sadržaja na Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i druge trending aplikacije primetiti. Vi ste u moru bijele buke. Vaša poruka samo dodaje to. Kako ćete se izneti iznad njega i čuti? Šta ćete reći da daje izjavu? Svi vidimo na hiljade reklamnih poruka svakodnevno na našim telefonima, ali se bavimo samo odabranim nekoliko. Ne možete se osloniti na ove društvene platforme da obavite posao za vas. Ono što objavite je važnije od mjesta gdje ste postavili ili koliko često to radite.
Isticati se. Ako nemate šta da kažete, nemojte dodavati belu buku.
Ne radi u silosima
Oglašavajuće i marketinške agencije, kao i odeljenja za marketing u unutrašnjosti, su podeljene. To je priroda posla; to se ne može izbeći. Međutim, način na koji ove odseke komuniciraju svakodnevno mogu imati ogroman uticaj, negativno ili pozitivno, na vaše digitalne marketinške kampanje.
Kada pokrećete novu digitalnu kampanju, razgovarajte sa drugim odeljenjima. Šta je planiranje medijskih službi? Da li postoji velika kampanja za štampu i vanjsku kampanju? Donošenjem u vašu digitalnu kampanju, možete učiniti krajnji rezultat daleko veći od oba radna. Možda PR planira akciju koja bi imala veći uticaj na strategiju društvenog razmjena.
Ako dođeš dovoljno rano i sarađuješ, možeš dobiti mnogo veći uticaj na svoj novac.
Možda ćete čak moći potrošiti manje i postići više.
Nemojte skakati nove aplikacije bez dobrog razloga
"O, pogledaj, sjajna nova aplikacija! Koliko brzo možemo da ga eksploatišemo? "Jedna od najvećih marki grešaka sa novim aplikacijama pokušava da se uklapa u kvadratni klin u okrugnoj rupi. Kada je Vine prvi put pokrenuo, bilo je zaista užasnih komada brendiranih sadržaja. Oni nisu razumeli Vine, a pokazalo se. Žao mi je GE, ali niko nije brinuo o 6-sekundnom snimku vašeg logotipa koji je skiciran. Bilo je dosadno. Međutim, GE je od tada saznao šta Vine zapravo može učiniti i nastavio je da osvaja nagradu Shorty za svoje napore.
Trenutno, brendovi se žale da koriste najnovije aplikacije kao što su Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social i Graphiti. Neki će imati uspeh. Većina će se putovati i posećivati jer nisu stvarno shvatili zašto je aplikacija relevantna za njihov brend i njihovu bazu potrošača. Kao i učenje novog jezika, potrebno je vremena pre nego što počnete da se udobno i razumijete šta se dešava.
Nemojte prevazilaziti tehnologiju, ali smanjite resurse
Vaš klijent, ili vaša vlastita kompanija, je shvatio da je digitalno nemoguće zanemariti. To više nije nužno zlo i mala stavka u budžetu. Međutim, iako vaši projekti sada mogu dobiti sredstva koja im trebaju, ne možete sebi priuštiti da stavite sav svoj novac iza tehnologije i medija. Nećete ostaviti novac za resurse koje ćete očajnički trebati.
Ne možete se osloniti na neplaćene pripravnike kako biste radili svoje postove Twittera i Facebooka. Ne možete tražiti od menadžera zajednice da preuzme više kanala i provode 18 sati dnevno znojenje dok ne izgore. Ne možete automatizovati sisteme koji zahtevaju lični dodir. Kada brendovi koriste auto respondere na društvenom nivou, rezultati mogu biti ili nenamerno smešni ili suštinski neprijatni. Provedite novac na talenat i ulagajte u ljude, strategije i vreme. Iz ovog uspeha ćete se razviti, a zauzvrat, imati još više novca za potrošnju u budućnosti.