Najpopularniji načini oglašavanja na mreži
Pre dvadeset godina, digitalno oglašavanje je samo gomila banera postavljenih na sajtove. Bili su dosadni, kliknuli ste na jedan na svakih 100, i postali su žrtve "baner slepila". Danas je digitalno oglašavanje ogromno, pri čemu se na osnovu ciljne publike, sadržaja veb sajta i poziva na akciju proizvode različiti tipovi onlajn oglasa. Ali prije nego što se potrudite na troškove i različite oblike, pogledajte osnovnu definiciju digitalnog oglašavanja (aka onlajn oglašavanje).
Osnovna definicija
Ako vidite oglas na internetu, onda je klasifikovan kao digitalno oglašavanje. Zapravo, na ovoj samoj stranici postoje oglasi i većina drugih web stranica koje posjećujete, jer su oni glavni primarni prihodi za internet kompanije.
Od reklamnih banera (uključujući banere sa velikim medijima) do Search Engine Optimization (SEO), društvenih mreža, marketinga putem e-pošte, online klasifikovanih oglasa, preuzimanja sajtova, pa čak i SPAM-a, online oglašavanje je jedan od najbrže rastućih načina za pristup publici.
Sa mrežom koja je odmah dostupna na pametnim telefonima, digitalno oglašavanje se proširio na mobilnu platformu. Preduzeća troše milione dolara pokušavajući da pronađu način oglašavanja na telefonima bez stvaranja neprijatnog ili neugodnog iskustva. Do sada je najpopularniji način da se to uradi putem matičnih načina oglašavanja (pročitajte više o tome ovde).
Troškovi povezani s digitalnim oglašavanjem
Postoji stotine različitih modela oglašavanja na mreži, ali većina spada pod jednu od sledećih tri kategorije.
Bez sumnje, svaki oglas koji ste danas videli na mreži platio je jedan od ovih metoda:
- CPA (cena po akciji) - U ovom modelu, svi rizici pada na izdavača oglasa. Oglašivač plaća izdavača samo ako neko klikne i završi transakciju.
- PPC (Pay Per Click) - Najčešći oblik online oglašavanja kao što su obe strane. Oglašavač plaća kada neko klikne na oglas, ali ne mora da završi kupovinu za izdavača da bi bio plaćen. Prema ovom modelu, ključne ključne reči su veoma važne.
- CPM (cena po milu) - Opšte poznato pod nazivom CPT (trošak po hiljadu), oglašivač plaća za izloženost zasnovanu na posetiocima na veb lokaciji i pogledima na oglas. Ako veb lokacija dobije dva miliona posetilaca dnevno, a oglas se vidi na 50% tih stranica, onda bi CPM od 2 $ bio jednak $ 2000.
Vrste digitalnog oglašavanja
Navedite ih sve zauvek, ali evo nekih od glavnih načina na koji oglašivači dobijaju potrošače sa online kupovinom:
- Oglasi banera (oni uključuju nebodere, potpune banere, kvadrate i dugmad.)
- Adsense (ovo su oglasi koji se potrošačima pružaju putem Google-a, prikazivanjem oglasa relevantnih za informacije na bilo kojoj stranici.)
- E-pošta oglašavanje (i SPAM)
- Native Advertising (Ovo nastavlja da raste i dominira online reklamnim prostorom.)
- Facebook oglasi
- Oglasi YouTube-a
- Sponzorirani Tweets
- Preuzimanje sajtova
- Rich Media Ads
- Pop Up oglasi (i pop-unders)
- Pred-video oglasi
- Blogging
Saveti za uspeh u digitalnom oglašavanju
Digitalno oglašavanje više nije šala. Baner oglasi su se nasmejali, a elektronska pošta se smatrala besmislenim i dosadnim. Ali sada, sa svima apsorbovanim na pametnom telefonu ili digitalnom uređaju, oglašavanje mora biti učinjeno ovde. To znači da je potrebno dobro uraditi, jer je zasićeno.
Evo nekoliko saveta kako biste osigurali da vaša reklamna kampanja dobija dobar ROI.
- Učinite svoje kampanje podijeliti
Šta god da radite, razmislite o uticaju koji će imati na ljude koji ga vide. Hoće li im se toliko dopasti da udju u dugme "deli" i šire reč za vas? Da li žele da njihovi prijatelji i rođaci to vide? Da li će "ići virusno"? Dobra digitalna kampanja zahteva podnošljivost kako bi pružila impresivnu ROI. Bez deljenja, radite suviše teško da biste dobili klikove i konverzije. - Nemojte razmišljati u digitalnoj kutiji
Digitalna kampanja je upravo to; kampanju koja živi u digitalnom svijetu. ALI, ne mora biti sve digitalno. Možete generisati video zapise ili filmove, a zatim ih staviti na mreži. Možete imati kampanje koje koriste spoljašnju, gerilsku i telefonsku. Sve dok je kampanja povezana sa digitalnim, može se napraviti na bilo koji način.
- Analitika je ključna
Potrebno je da pažljivo pratite svoje digitalne kampanje i budite spremni da postupite po tom podatku i ispravite kurs na trenutak. Ako se neki dijelovi vaše ciljne publike jednostavno ne odazivaju, kanališite novčanu kampanju u područja koja dobro rade. Ako vidite negativne reakcije, a klikovi se smanjuju, uverite se da imate plan spremni za odlazak.
Problemi sa SPAM-om
Vi, bez sumnje, znate termin i još ste upoznati sa stvarnim proizvodom. SPAM je izveden na klasičnoj skici Monty Pythona u kojoj se sve na meniju u malom kafiću sastojalo od Spama. Ovo bombardovanje sa Spamom postalo je sinonim za način na koji su neželjeni e-maili bombardovali prijemne pošte potrošača.
Kada je marketing e-pošte bio relativno nov, SPAM je bio opušten. Međutim, zakoni protiv spamova su smanjili dosta tog saobraćaja, s tim što su kazne i druge kazne obrušene krivcima. Međutim, to nije u potpunosti zaustavljeno, pošto su spameri postali sofisticiraniji, a takođe su pronalazili načine da protekne anti-spam filtere. Ovo je neželjena pošta digitalnog sveta.
Drugi oblik SPAM-a je phishing, koji uključuje i zlobnu 419 prevaru. Međutim, ovo prevazilazi oblasti reklame i u nešto što je i veoma nezakonito i potencijalno uništenje života.
Dajte korisnicima jednostavnu putanju da se odjavite
Dok ste u vezi sa SPAM-om, učinite sve što možete da biste svojim klijentima olakšali brzo odjavljivanje sa liste e-pošte. Iako izgleda da je kontra-intuitivan, ne želite da stvarate negativno iskustvo. Olakšavanje izbacivanja ostaviće potrošaču pozitivan utisak o vama. Možda će nastaviti da kupuju od vas, iako ne dobiju svoje e-pošte. Sa druge strane, ako stavite dugme za odjavu u tipu 6pt u sredini gomile pravne kopije i učinite da ih skočite preko obruča da biste napustili listu, izgubićete taj klijent za dobro.