Ovi Whoppers su isušeni u javnosti, veliko vrijeme.
Oglašavanje mora ispuniti određene etičke standarde. Nije dozvoljeno da očigledno dovede u zabludu ili da kaže potpunu laž. I većinu vremena, taj sistem dobro funkcioniše. Ona je samoupravna kada to mora biti, au nekim drugim slučajevima institucije kao što je FTC, ili britanski Ured za reklamiranje standarda čuvaju stvari na čekanju.
Međutim, leži se kroz pukotine. Ponekad se krivica može direktno staviti na ramena klijenta, koji je izjavio informaciju agencije o oglasima koja je bila netačna.
U drugim prilikama, to može biti loša komunikacija ili samo otvorena prevara. Evo 10 takvih primera, bez ikakvog posebnog reda, reklama koje su pokušavale da vuku vunu preko svih očiju.
1. Apple iPhone 3G - dvostruko brzo, pola cene
Apple je 2008. izdao potpuno novu verziju svog vodećeg iPhone-a, i napravio dve tvrdnje u šest reči što je učinilo čitavu državu da se sjeća i primeti. Da, novi iPhone 3G je dvostruko veći od brzine svog prethodnika i pola toliko. Nevjerovatno! I ... nije istina. Nije ni blizu.
Kupci kompanije Apple su brzo prijavili pale pozive, spore brzine i niz drugih problema. To je tada "dvostruko brzo" tvrdilo lažno. Zatim je postojala cena. Početna cena od 399 dolara je pala na 199 dolara, ALI, postojao je ulov; skup, 2-godišnji ulov ugovora. Appleovi advokati su brzo istakli da ćete morati da budete budali da verbatim verujete u oglase. Apple nikada nije ponovio ove tvrdnje.
2: Enforma "Vježba u boci" - gubi težinu bez dijeta ili vježbe
Svako ko vam kaže da možete da smršate bez podešavanja režima unosa kalorija i režima vežbanja, leži u ravnini. Dakle, tokom devedesetih, kada je Enforma dovela bejzbol igrača Stiva Garveya da promoviše suplemente ishrane masti, koji apsorbuju masnoću, ljudi su prirodno odbili da poveruju u to, zar ne?
Pogrešno.
Uvek želimo jednostavan izlaz. Ako nam ličnost kaže da postoji prečica do gubitka težine, pa, mora biti istina! Ne bi lagali. Sve je bilo lažno, a FTC je uzeo Stiva Garveyja na sud. Međutim, oni su izgubili slučaj pošto je žalbeni sud presudio da nije kriva za navođenje optužbi za koje mu je rečeno da su istiniti. Ali slučaj je napravio način za nove propise zbog čega je nezakonito lišiti slobode u oglašavanju.
3: Hoover Vacuums - Kupite vakum, dajte dva besplatna leta u SAD
Oni kažu da ako nešto izgleda previše dobro da bi bilo istinito, to jeste. Međutim, ljudi koji čitaju malu štampu na Hooverovoj ponudi, još 1992. godine, nisu mogli naći ulov. Da li je ovo usisivač od 1500 USD? Da li je ovo bio pozlaćeni sisar? Ne, dogovor je bio neverovatan ali istinit - potrošite 100 funti na usisivač, a dobijate dva besplatna leta iz Velike Britanije bilo gdje u Americi. Naravno, javnost je shvatila da je ovo krađa, a Hoover je prodat u rekordnom roku.
Kompanija je shvatila da je uradila izuzetno lošu matematiku, pa je odlučila da povuče još lošiji stunt da prati već užasnu promociju. Poslali bi potrošače na divlje guske, popunjavali obrazac nakon formulara, sve dok se na kraju ne odustaju.
Šarada je bila tako loša, britanski parlament je stupio u korak, a trojka je koštala Hoovera preko 48 miliona funti (60 miliona dolara).
4: Nutella Spread - Zdrava i deo uravnotežene dijete
Ako ste ikada probali širenje Nutele, primetićete nešto čim utiče na jezik; to je neverovatno slatko. Kako bi ova ukusna čokoladna šljaka mogla biti zdrav čovjek u ishrani? Pa, nije moglo. Bar, to je ono što je odlučilo naselje od 3 miliona dolara.
Problem sa oglašavanjem je to što pokazuje zauzetu mamu koja je izabrala Nutelu kao savršenu doručak za doručak (kada se servira sa toaletom sa više zrna ili vafli sa punim pšenicama). Problem je, jedini zdraviji dio doručka je "ne Nutella" sastojak. Glavni sastojak Nutele je šećer, zatim palmovo ulje, a zatim lešnik i kakao. Oglas je takođe mogao reći: "Volim da svojoj klinici dam tost i Snickers bar za doručak."
5: Skechers Shape-Ups - Get in Shape Samo Walking Around
Skechers su izvukli velike pištolje za ovu. Oni su doveli superzvezu socijalnih medija Kim Kardashian da predstave kampanju. Oni su proizveli reklamu višemiliona dolara koja je emitovana tokom Super Bowl-a 2011. godine. Takođe su ušli u velika atletska imena kao što su Karl Malone, Wayne Gretzky i Joe Montana. Poruka je bila jasna - zaboravite teretanu, samo hodite u par Skechers Shape-Ups-a i uskoro ćete biti u odličnoj formi.
Tužba je bila potpuna hogwash. A oglasi su bili puna ogromnih laži kako bi podržali ovu tužnu tvrdnju. Kim Kardashian nije ušla u oblik u kojoj je bila, nosi Shape-Ups. Morali ste da radite više nego "samo vezite svoje cipele". A citirane medicinske studije su odabrane od višnje da podrže lažni narativ. Posle nekog vremena, nosioci cipela shvatili su da su ih vozili. Objavljeno je poravnanje od 40 miliona dolara, a ljudi koji su kupili cipele imali su pravo na povraćaj.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Da. Golija smrt. To je bio naslov ad agencije i klijentkinja je mislila da će prodati puno napitka od šipka. A zašto ne? Na kraju krajeva, ko ne bi želeo da živi zauvek piti nekoliko boca sokova?
Očigledno je da je oglas skočio preko uobičajenih granica preterivanja, i otišao pravo na potpunu i krajnju laž. POM Wonderful nije sprečio nikoga da varaju smrt. Međutim, laž se nije smatralo problemom. Umjesto toga, iako to očigledno nije tačno, ljudi bi pomislili da je piće imalo dosta zdravstvenih koristi, a to je ASA smatralo varljivom. Oglas je povučen.
7: Classmates.com - Vasi sazvanika vas traže
Sites kao Facebook i LinkedIn su veoma popularni jer omogućavaju ljudima da se povežu sa svuda u svetu. Classmates.com je ponudio i istu vrstu usluge "dodirnuti i dodirnuti" ... ali po cijeni.
Reklamacija vam je rekla da vas neko, bivši sazvanika, traži. Ali da biste saznali ko je taj sazvanika, trebalo bi da se prijavite za članstvo u zlatu. Naravno, nakon što ste se prijavili za zlato i uneli podatke o kreditnoj kartici, postalo je brzo očigledno da vas niko nije tražio. To je bila potpuna izmišljotina koja se koristi za prodaju mesečnih članova. Classmates.com je morao da prebaci skoro 10 miliona dolara u naselje.
8: Extenze Male Enhancement - Uzmite dodatke, povećajte svoju veličinu
Veličina je bitna. A tvrdnje da su Extenze i njen portparol Džimi Džonson (očigledno namerno namereni) nisu ušli u gluve uši. U oglasima se navodi da su Extenze suplementi "naučno dokazali da povećavaju veličinu određenog dela muškog tela".
FTC je odlučio da uđe, jer jezik nije tražio "može" ili "možda". Ne, ovo je naučno funkcionisalo, a nije. A nakon puno vremena na sudu, Extenze je morao platiti 6 miliona dolara u tužbi za lažnu reklamu.
9: Vitaminska voda - Pijte ovo, dobra je za vas
Svi mi povezujemo vitamine sa zdravljem. I zašto ne bi? Vitamini, bez obzira da li se uzimaju kao suplementi ili dio hrane ili pića, su od suštinskog značaja za život. Prema toj logici, piće poput Vitaminske vode mora biti odlično za vas. To je bukvalno kombinacija dva životna vitalna sastojka - voda i vitamini. Dodajte na to tvrdnje da bi to "pojačalo imuni sistem" i "pomoglo u borbi protiv slobodnih radikala" i da zaista imate jedno ozbiljno zdravo piće. Ali, kako se ispostavilo, to je samo fantastično ime. To je još jedno slatko piće, sa tipičnom bočicom koja sadrži 120 kalorija i 32 grama šećera.
Coca-Cola, proizvođači vitaminske vode, smatrao je malo čudnim da su ljudi mislili da je Vitamin Voda zdrava. "Nijedan potrošač se ne može razumno zamisliti da je Vitamin Voda zdravo piće", naveli su advokati Coca-Cole. Ubrzo nakon toga, usaglasili su tužbu od 9 miliona dolara.
10: Wrigley-ova guma - žvakanje Ova guma ubija mekinje
Loš dah ne može se ponositi. Utvrdivši da će jednostavno žvakanje gumenog dijamanta eliminisati da je muzika bila ušima potrošača još 2009. godine. Ali, postojao je jedan mali problem. Žvaka uopšte nije ubila bakterije.
Žvaka, nazvana Eclipse, proglašena je proizvodom koji "ubija bakterije koji izazivaju loš dih." Čak je imao ime za sastojak - MBE. Ali Nacionalna reklamna divizija je uradila testove ovog magičnog sastojka i nije mogla ponoviti ovo ponašanje za ubijanje bakterija. Wrigley je morao da preuzme zahteve iz ambalaže i platio 6 miliona dolara u naselju.