Velike žene od prošlosti i sadašnjosti oglašavanja
Kažu da je oglašavanje čovekova igra, i pošteno je reći da u industriji dominiraju muškarci. Konferencija od 3 procenta pokušava da prikaže ovu nepravdu, naglašavajući činjenicu da su samo 3% kreativnih reditelja žene. Međutim, uprkos velikoj šansi, neke žene su se zalazile za reklamiranje, ostavljajući neizbrisivu oznaku koja će svoje nazive uništiti kao neke od najvećih utjecaja u industriji.
Iako je bilo mnogo uspešnih žena u oglašavanju tokom godina, na svakoj poziciji i nivou u industriji, ova lista se fokusira na one koji su bili uključeni u kreativnu stranu biznisa; žene koje su odgovorne za pisanje , umetnički smjer , kreativni pravac i kreativnu strategiju. Ove žene su nadmašile mnoge svoje muške kolege, u vreme kada je žena u ovoj industriji smatrana značajnim hendikepom za uspeh. Upoznajte ih dobro, jer su oni otvorili put mnogim uspešnim ženama koje rade danas.
Mary Wells Lawrence
Ne možete govoriti o ženama u reklamiranju bez navođenja imena Mary Wells Lawrence. Rođen 1928. godine u Youngstownu, Ohio, Lawrence je možda najpoznatiji po tome što je prvi izvršni direktor kompanije koja se nalazi na Njujorškoj berzi. Međutim, njen uticaj na reklamiranje bio je fenomenalan, a čak i ako ne znate njeno ime, svakako znate neki njen rad.
Lawrence je započela karijeru kao copywriter u robnoj kući McKelvey. Ali preselila se u Njujork, a 1953. godine postala je copywriter i glava kopija grupe u McCann Erickson-u.
Samo četiri godine kasnije ona se pridružila Doyle Dane Bernbach, a agencija u porastu koja bi postala jedna od najuticajnijih u istoriji reklamiranja.
Jedna od najznačajnijih kampanja bila je "Plop, plop, fizz, fizz" za Alku Seltzer. Lawrence je zapravo predložio da oglas prikazuje dve tablete koje se stavljaju u staklo, što znači da ljudi koriste dva puta svaki put kada uzimaju lijek. Kao rezultat toga, prodat je još više Alke Seltzer. Druge kampanje uključuju: "Ne mogu da verujem da sam pojela celu stvar" i "Probaj to, svideće ti se" za Alku Seltzeru; "I LOVE NY"; "Trust the Midas touch" za Midas; "Podignite ruku ako ste sigurni" za siguran dezodorans.
Nakon DDB, Lawrence je otišao na posao za Jack Tinker i njegovu agenciju, Jack Tinker i Partners. Ovo je bila revolucionarna agencija koja je zaista bila više kao think tank, i postala poznata širom svijeta kao "Tinker's Thinkers". Kampanja One Lawrence koja se pojavila bila je "The End of Plain Plane" za Braniff International Airways. Kampanja je bila ključna za preokret i eventualni uspeh aviokompanije.
Na pitanje o njenom kreativnom procesu, Lawrence je odgovorio: "Ne možete biti samo vi. Moraš se udvostručiti. Morate čitati knjige o temama o kojima ne znate ništa. Morate putovati na mjesta za koje nikada niste mislili da putujete. Morate upoznati svaku vrstu osobe i beskrajno proširiti ono što znate. "
Phyllis Kenner Robinson
Rođena je 1921. godine u Njujorku, Robinson je još jedna žena koja je stvorila neke od najboljih radova koji su ikada dospeli u zlatno doba reklamiranja.
Iako je stekla diplomu iz sociologije na Barnard Collegeu, Robinson je stvarno želeo da bude pisac. Nakon što je započela karijeru u Bresnicku i Solomontu, pridružila se Grey Advertising. Bila je ovde da se sreće sa nekim Vilijama Bernbaha, koji je nastavio da pronađe Doyle Dane Bernbach; Robinson i njen umetnički reditelj Bob Gale bili su od samog početka.
Robinson je prvi DDB-ov glavni kopirant, nadgledajući tim koji je uključivao Mary Wells Lawrence, koja se pridružila firmi 1957. godine. Tokom svog mandata u DDB, Robinson je nadgledao ogroman broj kampanja koje se još uvek pamte do današnjeg dana, uključujući i legendarnu "You ne mora biti Jevrejin da voli Levi's Real Jewish Rye "kampanju za Henry S Levy i Sons. Drugi važni klijenti su bili Orbach, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen.
Zapravo, to je bio posao na Orbach-u koji je dovodio VW Beetle u DDB, uz izvršnog direktora VW-a rekavši: "Želimo agenciju koja radi Orbach-a". Kampanja Buba se smatra najvećim od svih vremena i započela kreativnu revoluciju .
Tiger Savage
Sa imenom kao što je Tiger Savage, kako ne biste mogli dobro da se oglašavate? Nakon obuke na Školi komunikacijske umetnosti, pod mentorstvom velikog Paul Ardena, Savage se pridružio izuzetno kreativnoj prodavnici Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ovde je radila na plavim gigantima kao što su BT, Nike i Virgin. Zatim se preselila u pogon Bartle Bogle Hegarty , osvajajući brojne nagrade za rad na Coca-Coli , Levis i Unilever. Njen zloglasni efekat Lynx (Axe Effect in US) je jedna od najistaknutijih kampanja u savremenom oglašavanju.
Nakon BBH, Savage se preselio u Leagas Delaney, a zatim M & C Saatchi. Bila je ovde da je proveo najveći deo svoje karijere, ostavila se posle 11 godina da postane konsultant. Citira svoj dugi čas kao razlog, rekavši: "Mislim da [žene] moramo raditi dvostruko teže, jer u kreativnim odeljenjima ima puno testosterona. A onda su sati. Teško je ako imate djecu. Nemam decu, koja bi mogla mnogo reći bez ikakvog reči. Ponekad me čini tužnim. "Ona je sada suosnivač Savage & King Ltd, sa suprugom Will Kingom.
Jean Wade Rindlaub
Rođen 1904. godine u Lancasteru u Pensilvaniji, Rindlaub je bila jedna od prvih žena koje su postale glavni oglašivački predstavnik. Rindlaub se preselila u Njujork u 1930. da prati njen san o radu u reklamiranju. Za samo mesec dana počeo je raditi u prestižnoj agenciji Batten, Barton, Durstine & Osborn (poznata kao BBDO), kao sekretarica. Međutim, njena ambicija bila je ogromna, i brzo je promovisana na poziciju copywritera, zbog njenog stručnog uvida u žene i ženske perspektive (nešto što se ogledalo u plotu TV-a " Mad Men "). Ona je ne samo izvršila briljantne kampanje, već je vršila detaljna istraživanja kako bi se usmjerile na stvarne potrebe žena.
Neke od njenih najzanimljivijih kampanja su one za Bond Bread, Enna Jettick cipele, Campbell's Supa, Carter's Clothing, General Mills i United Fruit Company. Međutim, njen rad za Oneidu tokom Drugog svjetskog rata je jedan od njenih najzanimljivijih i najznačajnijih. "Nazad kući za čuvanje" nije samo reklamna kampanja, već pravi simbol nade. Rindlaub je otet u reklamnu dvoranu slavnih 1989. godine.
Helen Lansdowne Resor
Na prelom 20. stoljeća kompanija "World Manufacturing Co.", proizvođač toaletnih preparata, unajmila je Helen Lansdowne iz srednje škole. To je bio početak serije karijernih poteza koji bi Lansdowne doveli u svet oglašavanja kao kopirajtora. Do 1908. Stanley Resor (koji će se kasnije udati za Lansdowne) otvorio je filijalu J. Walter Thompson Co. iz Chicaga i angažovao Lansdownea kao prva kopija pisaca ove agencije. To nije bilo malo postignuće u to vrijeme, kada se žene uglavnom ne smatraju ovakvim ulogama u oglašavanju.
Iz te uloge, Lansdowne je postao fenomenalno uspješan oglašivač i marketer, koji proizvodi kampanje za klijente, uključujući Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Crveni krst, YMCA i vladu. Lansdowne je pionir u nekoliko oblika oglašavanja koji se još uvek koriste do današnjeg dana, uključujući reklame koje promovišu proizvode dok liči na okolne uređivače. Takođe je dovela Normana Rockwella u JWT kao ilustrator. Lansdowne je imao ogroman uticaj na budućnost oglašavanja i uveden je u Advertising Hall of Fame 1967. godine. I stipendija Helen Lansdowne nastavlja da pomaže ženama da postanu kreativne uloge u reklamiranju do danas.
Bernice Fitz-Gibbon
Rođen 1894. godine, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon odrastao je na farmi u Waunakee, Wisconsin. Završila je diplomu na Univerzitetu u Wisconsinu-Madisonu, a radila je u malim novinama pre nego što se preselila u Njujork 1926. godine. Ovdje je radila na Macyovom računu i bila odgovorna za slogan "Pametno je biti štedljiv". komanda engleskog jezika, zajedno sa njenom inteligencijom i inteligencijom, učinila je moćnom snagom u reklamnoj industriji.
Tokom svoje dugogodišnje karijere preko 40 godina pokrenula je revoluciju u promocijama prodavnica, stvarajući neke od najupečatljivijih reklama i tagline ikada napisanih. Fitz-Gibbon je verovala da je najveća dostignuća u to vreme bila u oglašavanju na malo, stvarajući nešto što se zove "izgradi". To je tehnika koja je koristila male prostore na vrhu novinskih oglasa da bi ispričala pozitivne priče o prodavnicama. Njena veština sa rečima postala je nešto legende, a dok je učila svež mladi talenat kako pisati, "trening Fitz-a" je nešto što bi se moglo pohvaliti vašim nastavkom. Fitz-Gibbon je uveden u reklamnu dvoranu slavnih 1981. godine.
Shirley Polykoff
Rođen i odrastao u Bruklinu 1908. godine, Polikof je započeo karijeru u industriji magazina kao tinejdžerka. Radila je u Harper's Bazaaru, pre nego što se preselila u prodavnice, uključujući Bamberger i Kresge. Ali 1955. godine, njena karijera je stvarno otišla kada je sletela posao u Foote, Cone & Belding. Evo, preuzela je Clairol račun i stvorila jednu od najuspešnijih kampanja u istoriji reklamiranja. Epska linija "Da li je ona ili nije?" Za Clairola bila je nemoguća ignorisati, i imala je dubok uticaj na američke žene. Pre kampanje, 7 procenata žena u SAD-u je obojeno kosilo. Nakon toga, bilo je više od 50 odsto, a prodaja boja i boja povećala se sa 25 miliona na više od 200 miliona dolara.
Ovakve rezultate učinile su Polykoffu dragoceno sredstvo za FC & B, a ona je postala redovna i postala izvršna potpredsjednica i kreativni direktor. Posle napuštanja FC & B, Polykoff je započeo svoju vlastitu agenciju, i još jednom, njeno stručno usmjeravanje je napravilo kompaniju milion dolara. Polikoff je nagrađen oglašivačkoj ženi godine 1967. godine i uveden je u reklamnu dvoranu slavnih 1980. godine.