Imena oglašivačkih agencija postaju sve kreativniji
Iznenađujuće je misliti da u industriji koja svoj hleb i puter kreira kreativnošću i originalnošću, oglašavanje domuje nekim od najdominantnijih agencija imena na planeti.
Pravedno je reći da samo advokatske firme predstavljaju ovaj potpuno neumoren pristup imenovanju. Rečeno je da je samo-promocija jedna od najtežih stvari za bilo koju agenciju koja radi i dobro radi, a to jasno potvrđuje bland i banalni izbor izbora.
Formula, bar za posljednjih 60-70 godina, čini se: prezime osnivača 1 + prezime osnivača 2 = ime agencije. Ovo je modifikovano tako da postane spisak partnera kada se pridruže kompaniji ili se promovišu.
Najveći igrači imaju najstrašnije imena
Pogledajte 2016 najboljih 25 oglašivačkih agencija širom svijeta , po prihodima. Ovo su reklamne agencije velikog imena sa klijentima iz plave čipke.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Pariz
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture's Accenture Interactive, Njujork
- PwC-ove PwC digitalne usluge, Njujork
- IBM Corp. je IBM iX, Armonk, Njujork
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Francuska
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Teksas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, Njujork
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Južna Koreja
- Eksperionske Experian marketing usluge, New York
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornija
- MC grupa, Berlin
- Grupa motora, London
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Teksas
- Acosta's Mosaic, Teksas
- Aimia, Kanada
A evo i spiska drugih agencija koje prave veliki novac, iz godine u godinu:
- Havas Suresnes, Francuska
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Sijetl
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Mičigen
- Cossette Communication Group, Grad Kvebek
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Merilend
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monika
- Cramer-Krasselt, Čikago
- TBWA Worldwide, Njujork
- J. Walter Thompson, Njujork
- Wunderman, Njujork
- Y & R, Njujork
- Weber Chandwick, Njujork
- Edelman, Čikago
Još budan? Čestitam. Za sve osim akcionara u ovim firmama, imena su približno nezaboravna i uzbudljiva kao hladna posuda kašice.
Sa jednim izuzetkom (grupa motora), to je samo lista pikantnih dosadašnjih akronima, tupih sufiksa i očiglednih pokušaja podizanja egosa osnivača. Agencija, kreativna kao što je Bartle Bogle Hegarty , na primer, možda neće danas biti dosta daleko sa takvim prosečnim i zaboravnim monikerom. Zapravo, za agenciju koja je imala "reči predstavljaju prepreku komunikaciji" kao svoj screensaver, sigurno je stavila puno u ime kompanije. Da li bi bilo nešto kreativno i kratko bilo bolje? Nešto što je ilustrovalo kreativnu prirodu agencije, što je vrlo kreativno.
Ali izgleda da je bio slučaj, u šezdesetim, sedamdesetim, osamdesetim i devedesetim godinama, da agencije pristupe standardnom pristupu "imena iznad vrata". Čak su i najbolje agencije koje su ikada dočekale industriju, uključujući Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather i TBWA , patile od "Želim da budem poznat!" sindrom.
Ovo je klasičan primjer egoa koji trpi više dobrobit. U svakoj situaciji u kojoj imena čine naziv agencije ili preduzeća, neizbežno je da će neko otići i neko će se pridružiti ili promovisati. Zato završite sa smešnim imenima agencija kao što je AMVBBDO. Ozbiljno, to je samo ina inicijala. Ako imate više pojmovnog imena, ništa od toga nije važno. I moderne agencije to dobro znaju.
To je bilo onda. Ovo je sada ... Hvala.
Sve više agencija počinje da se kreće na kreativniji način razmišljanja.
Čvrste, nezaboravne i kreativne agencije koje trenutno zapošljavaju ovu industriju uključuju:
- 72 I Sunčano
- Strawberry Frog
- Taksi
- Vaksli škola za devojke
- Veliki svemirski brod
- Banka
- Džep Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omlet
- David & Goliath
- Walrus
- Majko
- Moosilvanija
- Creature
- Blammo u svijetu
- Društvo lepkova
- Farma
- Bonehook
- Katapult
- Ogromna
- Mozaik
- Organski
- Zenith
- Kaktus
- Kritična masa
Razlika između dve liste je noć i dan. Dok jedan, prvi, izgleda više kod kuće na dosadnom prikupljanju sredstava za advokate, drugi je uzbudljiva kolekcija agencija koja izaziva priču izvan naziva.
Uzmi Blammo Worldwide kao vrhunski primjer. Oni jasno imaju smisao za humor, jednostavan pristup, ali takođe govore da će imati uticaj. Zamislite da su umjesto toga prešli sa prezimena četiri glavna igrača u agenciji - McNab, Gee, Simon i Emslie.
Da li bi to čak i dobio drugi izgled?
Možda su u toku dana klijenti imali osećaj strukture i solidnu osnovu od svojih ad agencija, pa je tako "supa imena" bila dobar izbor da privuče klijentelu. Vredi napomenuti da je jedna od najkreativnih agencija koja je ikada postojala, Doyle Dane Bernbach, bila "supa imena".
Ovih dana izgleda da nova deca na bloka gledaju na stvari malo drugačije. Naravno, oni nisu u prvih 25, a verovatno nikad neće razmatrati značajnu veličinu, istoriju i račune njihovih mnogo više plaćenih konkurenata. Ali sa agencijama kao što su Majka i Taksi koje prave velike talase, ne bi trebalo da budu iznenađeni kada se vide kako se bore na pete velikih dečaka.
Dakle, u interesu da ova industrija ostane sveža i da će "dokazati, a ne da to kaže", ovdje je izazov za 24 od ovih 25 najboljih agencija - preimenovati sebe. Ne mora da traje dugo, ili čak ništa znači. Izbor nasumične reči ili fraze; evo vam lista koja će vam pomoći.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLANKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, SODA, GORNJI, KREM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, PREPORUKA, HEAT, GRENADE i ATLAS.