SWOT analiza zvuči kao neka akademska teorija iz udžbenika poslovne škole u koledžu, ali to je važan način da procijenite svoju medijsku kompaniju nasuprot konkurenciji. Korišćenjem SWOT analize dobijate izveštajnu karticu koja će se koristiti za identifikaciju načina za poboljšanje medijskog proizvoda, brendiranja i marketinga.
SWOT analiza: šta je to?
"SWOT" u SWOT analizi označava snage, slabosti, mogućnosti i pretnje.
Trebalo bi da navedete aspekte vašeg poslovanja pod svakom od ovih kategorija da biste videli mesta na kojima ste ranjivi na konkurenciju i gdje imate šanse za rast.
To nije vježba za cijelo osoblje da preduzme. Uzmite nekoliko ključnih ljudi u sobi i provesti temeljito i iskreno ispitivanje kako vaša medijska kompanija upoređuje konkurenciju. Jednostavno govoreći, "Mi smo najbolji i niko nas ne može pobediti" neće vam pružiti uvid koji se mora prilagoditi promenljivom tržištu.
Trebali biste fizički popisati aspekte vaše kompanije u četiri kategorije analize SWOT-a. Neke stavke mogu biti stavljene pod više naslova. Na primer, ako je vaša publika lojalna 40 godina, to je snaga. Ali to može biti i slabost jer će ti ljudi na kraju umreti, a vaša konkurencija može privući mlađe demografske podatke koji će ih dovesti u položaj dominacije u narednim godinama.
SWOT analiza: Primeri iz medija
Kada je reč o vijestima mrežne televizije, svaka od tri velike mreže emitovanja ima različite prednosti i slabosti. Evo jednog primera kako bi to bilo u SWOT analizi:
NBC Nightly News je broj jedan u rejtingu Nielsen . Međutim, kada je vijest o sinu Brian Williams suspendovan iz emitovanja, NBC je morao odlučiti da li je bio jačina, slabost ili oboje.
Na kraju, mreža ga je prebacila na svoj MSNBC kabelski kanal, verovatno koristeći SWOT analizu da bi utvrdila da li je on bio snaga za mrežu, ali odgovornost za njegovu glavnu emisiju.
Rival CBS se obratio i pitanju sa svojim emisijama. Njegova vest 60 minuta je jedan od najgledanijih programa u zemlji, a CBS Evening News ostaje na trećem mestu u rejtingu. CBS je možda vodio SWOT analizu prije nego što je dopisnik 60 minuta prešao Scott Pelley na sjedištu stolice jer je bio poznat publici 60 minuta .
SWOT analiza: Upotreba vaših zaključaka
SWOT analiza daje akcioni plan ako uzmete vremena da ga koristite. Zbog toga su kategorije i mogućnosti i pretnje toliko važne.
Vaša konkurencija će verovatno učiniti nešto bolje od vas ili bar ima šansu. Te prijetnje trebaju biti uklonjene.
Ako radite na radiju i rivalska stanica postavlja ogromnu Božićnu paradu koja vam pomaže u izgradnji svog brenda , možete se suprotstaviti toj vožnji, koja traje tokom decembra i da se pamti dugo nakon jednodnevne parade. Lokalna TV stanica sa kojom se suočava sa najpopularnijim sidrom vesti u gradu na konkurentskoj stanici možda će odlučiti da ga unajmljuje ili mu bar zaposliti u većem DMA-u kako bi ga izvukao iz grada.
Napravite SWOT analizu redovnim dijelom vaših sesija planiranja dugog dometa, i pozovite na ove izvještaje u narednim godinama kako biste pratili svoj napredak. Šanse su da vaši konkurenti već koriste ovu alatku da se pozicioniraju protiv vas.