DMA su jedan od faktora koji određuju uspjeh ili neuspeh šoua
Šta je DMA?
DMA je region ili teritorija na kojoj ljudi dobijaju iste opcije za televiziju i radio.
Često ih povezuju glavni metropolitanski gradovi, ali se u seoskim područjima mogu kombinovati.
Nielsen deli zemlju na 210 DMA. Ove oblasti predstavljaju 210 televizijskih medijskih tržišta.
DMA su više nego samo gradovi. Na primjer, Philadelphia DMA obuhvata ne samo grad, već sve oblasti gdje se Philadelphia stanice najviše gledaju. Philadelphia DMA uključuje južni New Jersey i većinu Delawara.
Zbog toga bi TV stanica Philadelphia želela da pokrije vesti preko DMA, a ne samo u gradu. Pokušala bi prodati oglašavanje kompanijama širom regiona.
Svaka županija u SAD je u DMA. Neki DMA pokrivaju ogromno geografsko područje, kao što je DMA Salt Lake City, koji se prostire na celoj državi Utah. Drugi su geografski mali, poput Providence DMA, zbog svih okolnih gradova u New England-u sa svojim vlastitim stanicama.
Odlučujući faktor u određivanju koji DMA Nielsen dodjeljuje županiji svodi se na navike gledanja.
Ako više od 50% domova u okrugu gleda televizijske stanice u Baltimoru, onda je okrug dodeljen u Baltimore DMA. To je tačno čak i ako je okrug geografski bliži drugom gradu, poput Vašingtona, DC.
Povremeno, Nielsen će prebaciti županiju iz jednog DMA u drugi. Možda ljudi iz jednog slučaja odjednom iznenada dobiju svoje stanice u Washingtonu, DC, i odluče da bi radije gledali vijesti iz nacije nego Baltimore.
Kada više od 50% kuća gleda DC televiziju više od Baltimore TV-a, Nielsen će preseliti okrug u Vašington, DC DMA.
Nielsen objavljuje godišnju listu DMA po veličini publike. Do 2016. godine, New York je bio vodeći DMA.
DMA i Internet
Rast interneta i alternativa tradicionalnoj televiziji i radiju uticali su na DMA. Mnogi ljudi koriste usluge onlajn striminga da gledaju svoje omiljene emisije ili koriste plaćeni pretplatnički radio umesto onoga što je javno dostupno u njihovom DMA. Sa rastućim porastom publike koja se sklanja od standardnih komunikacija, naročito milenijumima, DMA i Nielsonovim rejtingom, došlo je do značajnih promjena u njihovom broju. Od 2016. godine, Nilson je želeo da prilagodi svoje sisteme rejtinga kako bi odgovorio na tokove televizije i radio mreže kako bi dobili preciznije prebrojavanje, što će uticati na to kako oglašivači kupe vreme za zrak.
DMA i profit
DMA ili informacije o tržištu medija važne su za preduzeća i potrošače. Veličina DMA i aktivnost publike određuju troškove oglašavanja. Na primjer, reklama na televizijskoj stanici u New Yorku koštaće mnogo više od reklama kupljene da bi se emitovala stanica u Lancasteru, PA.