Kako radi Syndication
U novinskoj industriji stripovi, horoskopi i nacionalni stubovi često su sindicirani. Kompanija ima pravo da prodaju sadržaj različitim lokalnim listovima širom zemlje.
King Features Syndicate prodaje stripove poput Blondie i Hi i Lois novinama. U vlasništvu je Hearst Corporation, moćnog vlasnika novina, časopisa i TV stanica. Druga kompanija, Universal Uclick, nudi stripove kao što su Garfield , Kikiriki i Drage Abby kolumne.
Novinski izdavač, znajući da će čitaoci uživati u čitanju "smešnih stranica", savjetima ili njihovom dnevnom horoskopu, potpisali bi ugovor s sindikatom za različite sadržaje, zasnovan na interesu lokalnih čitatelja. Taj sadržaj bi se poslao na papir na vreme za objavljivanje.
Radi na istom načinu emitovanja. Popularni TV programi poput Wheel of Fortune prodaju se direktno lokalnim stanicama. Zato se Wheel može voziti na ABC affiliate u jednom gradu i na stanici NBC negde drugde. Većina gledalaca neće verovatno znati da program nije opremljen mrežom, ali je kupila lokalna stanica.
Svaka stanica dobija izbor vremenskog slota za pokretanje sindiciranog programiranja. Zato je popularna emisija poput Jeopardy! može doći ujutro u jednoj DMA, a ranih večeri u drugom gradu.
Wheel i Jeopardy! prodaje istu sindikacionu kompaniju CBS Television Distribution, koja će obično pokušati prodati obe emisije istoj stanici, zajedno s drugim ponudama kompanije, kao što su Dr. Phil ili Judge Judy .
Pošto stanicama nije potrebno već nekoliko emisija kako bi popunili svoje dnevne linije, sindikat će vjerovatno imati emisije koje su raspršene na nekoliko stanica na tržištu.
To će značiti da kompanija kao što je CBS Television Distribution možda ima svoje emisije takmičenja za gledaoce u istom vremenskom razmaku na više stanica. Doktor Phil i sudija Judy mogu biti u isto vrijeme na suparničkim stanicama. Neizbežno je da će jedna emisija imati viši rejting od Nielsena od druge, ali uprkos zvuku kanibalističke kompanije sindikat ima zadovoljstvo znajući da je napravio ugovore za oba programa.
Nemojte dozvoliti da vas naziv CBS Television Distribution zbunjuje. Da, vezana je za CBS mrežu, ali njegova misija je sasvim drugačija. Zato će prodavati emisije stanicama povezanim sa drugim mrežama. Postoji puno novca.
Vrste Broadcast sindikata
Postoje dve vrste sindikata prenosa. Program kao što je dr Phil se naziva prvom radnom sindikatu. To je zato što je program originalno kreiran za prodaju lokalnim stanicama. Po prvi put se emituje na lokalnim kanalima širom zemlje. Drugi tip se zove off-net syndication. Ovo su ponovi koji su prvobitno prikazani na mrežama, obično u vrhunskom vremenu .
Često se repriza hitne televizijske mreže sindikuje na lokalne stanice. Iako serija kao što je Svi vole Raymonda više nije u rasporedu CBS-a, preusmerava vazduh na lokalne stanice širom zemlje, uključujući i one koji nisu povezani sa CBS-om.
Kada emisija poput Rejmonda postane hit, može da generiše dva velika gomila novca. Prvi je kada se ispušta na mrežu i komanduje visokim stopama oglašavanja. Sledeće je kada se prodaje u sindikatu.
Wheel of Fortune možda je jedan od najpopularnijih sindikalnih programa u istoriji TV-a, ali je u svojoj dnevnoj liniji dobio početak na NBC mreži. Jednom kada je postala popularna na NBC-u, stvorena je sindikalna verzija koja se prodaje pojedinačnim stanicama. Mrežna verzija je pustila leta 1989. godine, ali je ostala čudovište u sindikatu.
Različit način za zaradu u sindikatima
Većina popularnih sindikalnih emisija se prodaje stanicama, a zatim imaju mogućnost da prodaju najviše, ako ne i sve TV reklame unutar njih.
Stanica je možda platila ogromnu količinu da bi dobila točak , ali zna da se može okretati i prodavati reklame po višoj stopi zbog popularnosti emisije.
Ali stanica može pokupiti novu predstavu na osnovu bartera. Stanica će vrlo malo platiti programu, ali će sindikatu omogućiti prodaju većine komercijalnog vremena. Prednost stanice je u tome što može da dobije 30-minutni ili jednosatni program za male investicije, kao da radi u satima ujutro, kada nema smisla provesti mnogo.
Sindikat zatim dobija šansu da prodaje reklame u sopstvenom programu i da ga dobije na više tržišta širom zemlje nego što bi inače bilo moguće u aranžmanu gotovine.