Demografski podaci su kritični za medije

Demografski podaci zvuči kao izraz koji bi se pojavio samo na sastanku eksperata za istraživanje tržišta. Ali, ako radite u medijima , morate znati osnove demografije kako biste osigurali svoj medijski proizvod - bilo da je TV emisija, radio emisija, magazin ili web stranica - dostiže ljude koje želite.

Jednostavno rečeno, podaci o demografskim podacima se koriste u marketingu medija da klasifikuju publiku prema starosti, polu, rasi i drugim kategorijama.

U medijima, kao iu svim poslovima, demografski podaci se koriste da bi se utvrdio potencijalni rast publike i da se uočavaju slabe performanse.

Evo sigurnog znaka medija novinara: Pitate ga koga želi da dođe sa svojim TV programom i kaže: "Svi." Istina, to se zove "emitovanje", ali ako pokušate da pogodite previše široku publiku, verovatno na kraju niste došli.

Primjeri proizvoda koji ostvaruju različitu demografiju

Cosmopolitan , Woman's Day i Better Homes & Gardens su časopisi koji stižu do ženskog demografskog karaktera. Ali iznad toga, ciljaju različite vrste žena.

Ne biste dvaput razmišljali o tome da vidite predmet koji je objavljen na naslovnoj strani Cosmopolitan-a . To je zato što ima za cilj da stigne do mlađe, hiper svete žene od svojih rivala. Izdavači Cosma znaju da razgovaraju sa mnogo drugačijem publikom da žene koje čitaju Better Homes & Gardens , koje nikad ne bi stavile seksi naslov na naslovnu stranu.

Pronalaženje vaših najpoželjnijih demoa

TV stanica ili mreža prati svoj uspeh koristeći Nielsenove rejtinge . Ovi izveštaji o rejtingu ne prikazuju samo ukupne brojeve domaćinstava, nego takođe razbijaju rezultate po različitim demografskim kategorijama.

Na televiziji većina proizvođača želi da dođe do ljudi starosti 18-34, 18-49 ili 25-54.

Razlog je to što su grupe koje su najpopularniji od TV reklama . Naravno, TV mreže žele da naprave hit show. Ali oni takođe žele da prodaju reklame u okviru programa.

Zbog toga vidite mnoge TV programe koji sadrže ljude u ovim starosnim grupama u ulogama koje glume ulogu. Da, možda postoji baka u emisiji, ali ne kao zvezda.

Kako su proizvodi preusmjereni da dođu do ključnih zahtjeva

Režiser televizijskih emisija zna da postoji beskonačan broj priča koje bi mogao da prati. Ali kada je došlo vreme da se izbore, demografija često igra ulogu. Naravno, stanica će pokrivati ​​ubistvo starijeg čoveka koji nije u ciljnim demografskim grupama. Ali kada je vrijeme da se odluči da li da uradi poseban izveštaj o socijalnom osiguranju ili javnim školama, škole obično pobedjuju.

To je zato što roditelji mlađe djece pada u to doba od 18-34, 18-49, 25-54 godina. Ako stanica odluči da napravi priču o socijalnom osiguranju, ona bi to mogla predstaviti kao ono što mlađi odrasli mogu učiniti kako bi imali starije roditelje novac koji im je potreban za život. Uzimajući tu perspektivu, taj subjekt privlači mlade gledaoce.

Promenite svoj proizvod da udarete demografske podatke koje želite

Medijske kuće stalno modifikuju svoje proizvode i način na koji se reklamiraju da bi pogodili određenu demografsku grupu.

Izdavač ženskog magazina koji prati demografske trendove može odlučiti da je publika postala starija da bi privukla najbolje oglašivače. Tako će se fokusirati na stavljanje mlađih na naslovnu stranu i pisanje članaka za mlađeg ženskog kupca da promene demografsku šemu magazina.

U svijetu časopisa publikacije o opštem interesu koje su dizajnirane da privlače ljude svih starosnih grupa i oba pola ponekad se bore pokušavajući da privuku tako široku publiku. Život i izgled časopisa su dva primera. Čitaoci uživaju u časopisima koji izgledaju prilagođeni samo njima.

Kada pokrećete svoj medijski proizvod ili procenjujete proizvod koji se već godinama provodi, koristite demografske podatke kao merilo za rast. Ako se pozivate samo na osobe starije od 65 godina, tužna činjenica je, kako oni idu, i vaša baza korisnika, ukoliko ne stalno tražite mlađe ljude koji će rasti da koriste vaš proizvod čak i ako nisu spremni za to danas.