Razumevanje kako Nielsen prikuplja svoje podatke o publici
Od porodica se traži da prate svoje navike gledanja u određenom vremenskom periodu.
Mala kolekcija ovih porodica čine veličinu uzorka koju Nielsen koristi da proceni veličinu nacionalne publike ili publike u određenom regionu.
Uzmite Nielsenov izveštaj
Ako radite na televizijskoj stanici, zamolite menadžera da vidi knjigu rejtinga. Zbog toga što su ove informacije skupe i toliko važne za uspjeh poslovanja, obično se čuvaju. Ako ne možete dobiti trenutnu knjigu rejtinga, zastareli izvještaj će raditi isto tako dobro.
U većini područja zemlje, detaljni rejtingi se objavljuju oko 30 dana nakon sljedećih mjeseci - februara, maja, jula i novembra. U drugim oblastima i mrežama, rejtingi se stalno prave i izdaju kao "preko noći" izvještaja.
Potražite procenu programa
To je procenat procenta publike koji gleda određeni program. Ako "Channel 6 News at 6:00" ima rejting domaćinstva od 15, to znači da je Nielsen procenio da ga posmatra 15% gledanosti publike na tržištu.
Sa druge strane, 85% publike može gledati drugu stanicu, kuvati večeru ili u bioskopima.
Publika domaćinstava meri domove, a ne ljude. Tako tehnički, "Kanal 6 Vesti u 6:00" se nalazi u 15% domova - jedna osoba može gledati u jednom kući, četiri u drugu. Merenje domaćinstva ne uzima u obzir tu razliku.
Pronađite Share Program
Udeo je procena procenta koliko domaćinstava koja koriste televiziju gledaju program. Ako "Channel 6 News at 6:00" ima tržišni udeo od 30, to znači da 30% domova koji gledaju TV u 6 sati gledaju tu emisiju. Ovaj broj eliminiše onu večeru za kuvanje, na filmovima ili radi bilo šta drugo. Kao rezultat toga, udio će uvijek biti veći od rejtinga. To je zato što je kolač postao manji oduzimanjem domova koji ne gledaju televiziju.
Pratite Demografiju programa
Tamo ćete početi da vidite brojeve za ljude, a ne za domove. Izveštaj Nielsena podeljen je na dugačku listu starosnih grupa. Iako je možda zamorno upoređivanje broja žena između 18 i 34 godina u poređenju sa muškarcima uzrasta od 25 do 54 godine, to su brojevi koji su najviše značajni za oglašivače.
Pošto je pita publike sada isečena po polu i starosnoj grupi, brojevi će postati sve manji. U stvari, "Channel 6 News at 6:00" možda će dobiti "-" (obično se zovu heš marke) u nekim kategorijama, kao što su djeca. To predstavlja ili nulu ili broj koji je premali da bi bio važan.
Trendovi na tržištu
Medijski menadžeri ih koriste da bi odlučili da li njihov program ima probleme publike.
Izveštaj Nielsena pokazuje ove trendove. Međutim, jer merenje publike nikada nije tačna nauka, možda će biti vidljivi blips na putu.
Na primjer, "Channel 6 News at 6:00" može loše učiniti u odnosu na konkurenciju u periodu od maja do maja. Brojevi se mogu oporaviti u svakom novembarskom izvještaju.
Razlog može biti zato što informativni list privlači mlade porodice. Ovi ljudi su u maju uživali u lepom vremenu i propustili vijesti. Vraćaju se svakog novembra kada je hladno.
Napravite prostor za grešku
Nielsen je proveo decenije u razvoju svog sistema za merenje publike, ali ima nekoliko faktora koji treba uzeti u obzir prilikom čitanja brojeva. Nielsen zavisi od ljudi da precizno zabeleže svoje navike gledanja. U nekim delovima zemlje, to podrazumeva popunjavanje dnevnika papira koje treba poslati.
Ljudi mogu napraviti greške i napišite pogrešan kanal ili zaboraviti da popune dnevnik potpuno. Velicina uzoraka je mala. Nielsen ne može pratiti svaki dom u gradu, mnogo manje u cijeloj zemlji, pa bira mali broj ljudi koji će predstavljati naciju.
Kako Mreže i oglašivači tumače ocene
Debeli Nielsen izveštaj je pun svih vrsta brojeva, ali to je još uvek samo trenutak trenutka. Potrebno je gledati seriju izveštaja kako bi precizno merili navike gledanja. Međutim, čak i jedna knjiga za knjigu ima deo koji prati brojeve tokom jednogodišnjeg vremena. To je brzi način za prepoznavanje šablona.
Većina stanica se pomerila i dalje nego što brine o tome ko je broj jedan. To je zato što je jedna od najboljih stanica za vesti možda treća u popodnevnim časovima ili ujutru. Rijetko je pronaći stanicu koja je najviše rangirana tokom dana.
Takođe, oglašivači briga više o demografiji. Ako žele da stignu do mladih, ne brine se da su vaše vesti broj jedan sa osobama starijih od 55 godina.
Ocjene se mogu tumačiti na beskonačne načine. Stanica može reći da se njeni rejtingi udvostručili zbog vijesti o buđenju. To može značiti da je program prešao sa 1 rejtinga na 2. Potraživanje da bude "najbrže rastuća stanica za vijesti" u regionu može biti tačno, ali i dalje pogrešno.
Imajte to na umu kada se ocene koriste kao dio reklama . Svaka stanica (ili mreža) može naći nešto za hvaljenje ako su dovoljno čvrsto.