Kada se TV obavlja periode?
U većini lokalnih DMA područja, Nilsenove ocene se uzimaju u februaru, maju, julu i novembru. Svaki od ovih rejting perioda (takođe nazvan "sweeps") se sprovodi tokom četiri nedelje.
U zavisnosti od veličine DMA , ocjene se snimaju elektronskim putem ili papirnim dnevnikom. Nielsen bira mali broj porodica čiji će se obrasci gledanja TV-a koristiti za odražavanje onih u lokalnom području ili čitavoj naciji.
Nielsen će osloboditi "noći", koji su rezultati ranijih dana na osnovu brojeva koje dobija elektronski. Zbog toga možete dobiti snimak rejtinga mrežnih emisija kao što je American Idol dan nakon emitovanja. Ocene preko noći ne uzimaju u obzir gledaoce koji popunjavaju dnevnike onoga što su gledali i poslao ih u Nielsen. Ovi brojevi obično traju oko mjesec dana kako bi ih tabelirali i objavili.
Razlog zbog kojih TV emisije stvaraju napetost u TV industriji jeste to što oni predstavljaju izveštajnu karticu programa gledalaca kao što su najbolji i koje one ignorišu. Od redakcije na maloj affiliate stanici sve do najviših radnih mesta u mrežama , rejtingi mogu dovesti do otkaza, promocija ili otkaza TV emisije.
Povećajte sadržaj tokom TV programa
Možete da obeležite svoj kalendar za četiri meseca ocenjivanja i znate da će to biti vremena kada ćete videti najbolje programe. Direktori TV-a se takmiče da privuku vašu pažnju.
Za vrijeme glavnog vremena videćete posebne goste, epizode epizode i druge uređaje koji koriste više ljudi da gledaju emisiju.
Lokalne TV stanice prate isti obrazac sa njihovim emisijama, prave istražne izvještaje i posebne značajke koje se emituju posebno tokom perioda TV-a kako bi povećale svoju publiku.
Uobičajeni način za povećanje sadržaja je "povezivanje" sa drugim programom. Ako je karakter popularne emisije u glavnom vremenu žrtva dana silovanja, možete da izradite lokalni izveštaj o izveštavanju o silovanju datuma u vazduhu u vestima tog noćnog dnevnika. Ova tehnika se takođe može naći na jutarnjim emisijama u mreži, koje mogu pregledati epizodu silovanja datuma, intervjuisati žrtvu silovanja na datum i razgovarati sa stručnjakom za silovanje datuma - sve kao način kapitalizacije priče u vrhunskom vremenu.
Poboljšajte svoju promociju tokom TV programa
Svi vaši napori za stvaranje boljeg sadržaja tokom perioda razmene TV-a biće zabrinuti ako se ne promovišu ispravno. Vaše oglašavanje je kritičan deo izgradnje vaše publike.
Od šest vrsta medijskog oglašavanja , aktuelna promocija je najvažnija u toku TV programa. Vaša poruka mora biti istovetna i jednostavna - "Gledajte nas večeras."
Koristeći primjer izostavljanja datuma, od ključne je važnosti da se tokom glavnog programa koji uključuje tu temu pojavljuje aktuelna promocija za vijest koja se održava u toj noći, koja govori o lokalnoj priči o silovanju datuma.
Želite da vozite glavnu publiku direktno na vesti.
To je dobar način da gledaoci dobiju uzorak novosti koja nije broj jedan u DMA. Govorite ljudima koji se inače prebacuju na vodeću tržišnu stanicu koju obično gledaju kako bi vašu stanicu pokušali zbog ove važne priče.
Drugi načini poboljšanja vaših ocjena tokom TV programa
Rukovodioci televizije su majstori u manipulaciji publici tokom TV programa. Imaju trikove više nego što se fokusiraju na sadržaj ili promociju.
Očekujete da vidite neke stanice, a povremeno i mreže otkrivaju raskošne "gledaj i osvojite" nagradu ili drugu vrstu medijskog takmičenja . Nagrade se dodeljuju ako gledalac ostaje prikačen na televizor i upoznaje tajnu frazu u određeno vreme. Rukovodioci televizije računaju na neke od ovih ljudi da takođe budu Nielsenove porodice, koje će zabeležiti svoje navike gledanja.
Stanica ili mreža ne bi mogla proizvesti komercijalnu riječ: "Ako ste porodica Nielsen tokom ovog perioda TV-a, sjetite se da gledate Kanal 4." Nielsen ne dozvoljava takve očigledne pokušaje da iskrivljuju svoje rezultate.
Neke stanice mogu sakriti liniju postavljanjem reklama koje kažu: "Ako neko pita, kažite im da gledate Kanal 4." To može izgledati kao veliki napor usmeren na samo nekoliko porodica u DMA, ali zapamtite da ako čak i samo nekoliko njih promijeni ono što oni izveštavaju za Nielsen, to može imati veliki uticaj na rejtinge.
Sve ovo može izgledati blesavo, posebno ljudima koji rade u industrijama izvan medija, ali kada su TV karijere na liniji zasnovane na navikama gledanja nekoliko ljudi, mora se uložiti svaki napor da se povežu brojevi. Odeljenje za prodaju TV-a zatim koristi višu ocjenu kako bi povećao svoje stope oglašavanja kako bi uveo više novca prodajom TV reklama .