Postavite svoju kompaniju pored svojih konkurenata
Topical Ad
Aktuelno medijsko oglašavanje je najjednostavnije za proizvodnju i ima specifičan cilj. Želite da publici dobijete poziv za akciju - da biste podesili na večernje novosti ili primili sutrašnji papir, na primer.
Istaknite svoj sadržaj. Novine bi mogle ubaciti oglas sa četvrtom stranicom koji glasi: "Završite 14-stranica srednjoškolskog fudbala u petak izdanju Sugar Valley Herald-Leader .
Televizijska stanica bi promovisala svoju emisiju tako što će reći: "Večeras, bitke za bede, koji hotelski radnici ne žele da znate - večeras na News Channelu 2 u 6:00".
Koristite aktuelne oglase kada imate ekskluzivni sadržaj koji će primoravati ljude da čitaju, slušaju ili gledaju ili kada vam je potreban brzi porast u broju publike. Aktuelni oglasi imaju kratak rok trajanja. Nakon što se fudbalski pregled distribuira ili priča o krevetu, posao oglasa se završava. Međutim, ako u nizu dana ili nedelja povežete niz aktuelnih oglasa, ove male štapove upotrebe možete pretvoriti u dugoročne trendove.
Image Ad
Ad slika se može smatrati suprotno od aktuelnog. Ima dug život, jer nije usmeren ka privlačenju ljudi na časopis ili vesti za određeni sadržaj.
Umjesto toga, slikovni oglas gradi svoj brend naglašavajući kvalitete koje želite publici povezati s vašim medijskim proizvodom.
TV stanica možda želi da bude poznata kao lider u razbijanju vesti . To bi proizvelo žestok, agresivan spot sa brzim izmjenama novinskog tima u akciji tokom poplave, krize za taoce ili avionske nesreće.
Takmičar može tražiti drugačiju sliku, jednog od saosećajnog suseda koji brine o vašim problemima. Njen imidž oglas bi pokazao članovima vijesti u zajednici, gurajući dijete na zamahu na igralištu, predajući buket cvijeća stariji dami ili uzimajući đubre sa ivičnjaka.
Ovaj oblik medijskog oglašavanja neće se pretvoriti u trenutni nivo Nielsenovog rejtinga za bilo koju stanicu. Ali zato što se TV stanice često bore protiv percepcije da su svi slični, oglasi sa slikama mogu da razlikuju vaš proizvod od konkurenata. To je takođe dobar način da se usmeri na demografiju publike, jer će određene slike bolje funkcionisati kod mladih muškaraca nasuprot starijim ženama.
Poređenje oglašavanja
Upoređivanje oglašavanja stavlja na stranu slike za teške činjenice. Ovo je još jedan način da se razdvojite od konkurentskih kompanija.
"Kanal 4 je jedina stanica sa živim radarima. Nije kanal. 5. Nije kanal 17. Niko osim Channel 4 ima ovu opremu za spašavanje", predstavlja oblik poređenog oglašavanja.
Ako vaša publika ne primetava razloge zašto je vaš medijski proizvod jedinstven, mogu se naći i poređenje oglasa. Međutim, mora se voditi računa da se ne pojavi kao sredstvo. Ako vaša stanica želi da se vidi kao prijateljska, susjedna stanica, poređenje oglasa možda neće funkcionisati.
Možete omekšati udarac tako što ne direktno nazovete svoje konkurente. "Nijedna druga stanica, već Channel 4 ima živi radar", je više ljubazna, ali zalivanje vašeg oglasa čini ga manje efikasnim.
Preporuka klijenta
Klijentski testni oglas omogućava korisniku da radi pri razgovoru, naglašavajući prednosti vaše medijske kompanije. Ovi oglasi se često smatraju vjerodostojnijim od drugih oblika oglašavanja, jer se "stvarni ljudi" smatraju pouzdanijim od novinara koji pravi teren.
Roditelj se mogao videti kako kaže: "Počeo sam da radim dan sa lokalnim novinama ili prelomom u jutarnjem dnevniku, ali sada idem na svoju rodnu web stranicu da znam kako da se moja deca obuče za školu i na koji način da voze radite kako biste izbegli saobraćaj.Ova veb stranica mi daje sve što treba da znam, brzo. "
Iako je roditelj verovatniji od novinara ili zaposlenog na vebsajtu, istina je da su mnogi od ovih iskaza skriptovani.
"Roditelj" može čak biti plaćeni glumac čiji je kućni prostor stvarno studio set.
Ulaganje reklamnog oglasa, bez obzira da li koristite stvarne kupce ili glumca, kritičan je u podršci vašeg brenda. Ako pokušavate da se obratite mlađoj publici, uverite se da ne stavljate nekoga u svoje 60-ih u svoj oglas.
Pismo je takođe važno. Ako pišete nešto za osobu koja je rekla, pobrinite se da zvuči razgovarano. Alternativa je omogućiti osobi da govori svoj um o tome šta ona voli o vašoj kompaniji.
Skoči na bandwagon
Reklamna reklama na tržištu je uobičajena reklama. On pokušava da prenese da "svi kupuju proizvod, zar ne?"
Nova radio stanica Top-40 može pokušati da ubedi slušaoca da "svi rade prekidač" daleko od dugogodišnjeg takmičara sa # 1. Ovo može ubediti ljude koji žele da budu deo trenda i ne žele da ih ostave.
Budući da je ova vrsta polja svuda, ona najbolje funkcioniše kada se koristi sa drugim vidom oglašavanja. U suprotnom, činiće se praznim kada kažete da ste u "gradu najbrže rastućeg radio-staničnog mesta" u gradu sa malo drugog da biste podneli zahtev.
Ovo je i dalje efikasan pristup medijskom oglašavanju jer se klijenti ne mogu videti. Niko obično nema pojma da li je novina, radio stanica ili veb lokacija popularna - za razliku od prebrojavanja automobila izvan restorana da bi se utvrdilo da li želite da jedete tamo. Tvoj je zadatak da upišete veličinu vaše publike.
Dokaz o učinku
Dokaz oglasa za performans ili pop, jedinstven je po tome što se oslobađa nakon velikog događaja. Želite predstaviti kako je vaša medijska kompanija rukovodila velikom pričom, poput izborne noći ili uragana.
"Kada je uragana Hilda pretrčala obalu, tamo su bili Akcijski vesti, mi smo imali izveštaje uživo, informacije o hitnim slučajevima i održavali smo vas dok se opasnost ne završi, a sledeći put kada prete loše vreme pređite na Action News".
Želite da podsetite ljude šta ste radili bolje od bilo kog drugog. Čak i ljudi koji su propustili vašu uragansku pokrivenost biće izloženi onome što ste postigli i biće ostavljena sa porukom da sledeći put kada je hitan slučaj, oni bi trebali izabrati vas za informacije.
Ali budite pažljivi zbog previše hvaljenja. To može biti preokret, naročito u krizi koja uključuje gubitak života. Ne želite da kažete: "Kada je umrlo 10 ljudi, prvi smo ti rekli!" i da vas publika optužuje za loš ukus.
Najbolja strategija medijskog oglašavanja se ne oslanja isključivo na bilo koji od ovih oblika promocije medija. Kreiranjem mješavine oglasa možete ciljati potrebe određene situacije kako biste dobili najviše rezultata od svoje publike.